浅析服装流行的心理因素.pdf
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1、山东纺织经济2 0 0 9 年第5 期( 总第1 5 3 期) 浅析服装流行的心理因素 郭 ( 西安工程大学管理学院 晶 陕西西安7 1 0 0 4 8 ) 摘要:服装流行是一种社会现象,是人类社会发展到一定阶段才展现起来的,是物质、精神文明高 度发展的产物。服装的流行受多种因素的影响,但其产生与发展却是人们心理欲望的直接反映。这些心 理因素包括求异心理、从众心理和模仿心理。研究服装流行的心理因素,有利于服装产业的发展。 关键词:服装流行;心理因素;流行机制 中图分类号:T S 9 4 1 1 2文献标识码:A d o i :1 0 3 9 6 9 0 i s s n 1 6 7 3 - -
2、0 9 6 8 2 0 0 9 0 5 0 4 4 服装流行是指在一定时期、一定地域,在某一 群体中广为流行的款式、色彩、质料、图案、工艺装 饰及穿着方式。是指整个服饰的流行倾向,包括上 层向下逸散或下层向上浸润的垂直流动、服装在水 平面上发生变异的横向水平移动和具有立体流向 的循环流动三种类型。服装流行是一种社会现象 是人类社会发展到一定阶段才展现起来的,是物 质、精神文明高度发展的产物。也是人们对服饰更 高层次的追求。 服装的流行受多种因素的影响包括经济因 素、科技因素、政治因素等,但其产生与发展却是人 们心理欲望的直接反映。因为,只要有人和人群,就 会有模仿行为及从众心理的出现。就会有趋
3、新、求 异的追求欲望。这些心理需求和行为是造就和形成 服装流行的主要影响因素。 一、服装流行中的求异心理 服装流行的产生首先是个性追求的结果,是人 们求新、求异心理的反映。在个人心理机能方面,一 般来讲每个人在社会中都是通过不同的方法和途 收稿日期:2 0 0 9 - 0 7 1 6 径来表现自己的个性特征,总是希望在他人心目中 形成“自我”。求新、求异心理正是个性的显示,这是 一种追求商品的新颖、奇特和趋于时尚的心理。在 服装流行中,那些最先身着“奇装异服”的人,实际 上表达了他们借助于服装借助于社会公认和许可 的审美手段。在社会认可的准则范围内突出自己形 态优势的愿望。这种流行中个性追求的
4、自我实现是 流行的个人机能。这主要表现在两方面:一方面,试 图通过追求标新立异与众不同来提高身价,表现自 我。超然于不如己的人;另外,流行又是一种自我保 护。试图用出众来避开和弥补自己的不足。个性机 能的这两个方面。好像是不相容的、对立的,实际上 是统一的,是一种人格的不同表现。作为个性追求 的流行是表现外在的东西。作为自我保护的流行是 藏于内部的东西。是由于自己的某种不足而产生的 自卑感、防卫心。因此,对流行的追求是对自卑的一 种克服。也是对自卑的一种超越。 人们的这种求新、求异心理,导致了服装流行 的新奇性特征。即流行的样式不同于传统,是能够 舒适美观,更讲究风格独特,表现心灵的美好、修养
5、 的高雅。时装化、个性化的着装趋势使时装流行的 周期越来越短。款式变化越来越快。品种多、批量 小、周期短、变化快成为当今服装生产的特点。这就 促使服装业要不断变革采用现代化的科学技术, 拥有市场化、自动化、信息化的快速反应机制。形成 集时装信息、设计、生产、供销、广告传媒、企业管理 为一体的现代化的综合性的服装企业经营管理模 式是当今服装业发展的方向。应用计算机高科技实 1 1 0 现和加速这一转化。是服装业求生存和发展的必由 之路。随着服装C A D 技术的高速发展,服装业必将 有更为广阔的发展空间。 参考文献: 【1 】崔立明,甘应进,黄坷铮试析国内外服装C A D 的差异叨吉林工学院学报
6、,2 0 0 2 ;2 3 ( 2 ) 【2 】蒋红英C A D 技术在国内服装业中的应用及发 展趋势叨鹭江职业大学学报,2 0 0 2 ;1 0 ( 2 ) 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 2 0 0 9 年第5 期( 总第1 5 3 期)山东纺织经济 反映和表现时代特点的新奇样式。从时间角度看, 流行的新奇性表示和以往不同,和传统习惯不同, 即所谓“标新”:从空间角度说,是表示与他人的不 同,即所谓“立异”。标新立异正是人格独立的一种 反映。
7、如果稍加用心地翻阅历史上的报纸和杂志,就 会发现:上世纪9 0 年代以来,流行服装上的前卫风 格分别演绎了从5 0 年代、6 0 年代到7 0 年代以来 的社会现实,前卫的街头文化,即表现为5 0 年代的 “垮掉的一代”,6 0 年代的“嬉皮士”,7 0 年代的“朋 克”,8 0 年代的“雅皮士”,直到9 0 年代的“X 一族”。 前卫的服饰风格成为他们反叛的一种精神象征反 映了反叛、以自我为中心的一代,因对现实的失望 与厌倦。只好在前卫风格的文化圈子里。寻找其精 神寄托的社会现实。如2 0 世纪6 0 年代,欧洲女性 在放任、自由的思想和心理作用下,在穿着上追求 怪异和随意性导致透明衣料的女
8、装饰以小圆金属 片流行,充满着诱惑;金属服装也以怪异的形象出 现,并且饰上小铃铛,以增加一种音响效果。 二、服装流行中的从众心理 与上文所述,希望突出自己、不满足现状、喜新 厌旧、不断追求新奇和变化的求异心理不同的是, 因为抗拒出众,不大愿意随便改变自己,希望把自 己埋没于大众之中、墨守常规并心安的从众心理也 会导致服装的流行。 “从众”是一种比较普遍的社会心理和行为现 象。通俗地解释就是“人云亦云”、“随大流”;大家都 这么认为,我也就这么认为;大家都这么做,我也就 跟着这么做。从众心理是人们在社会群体或社会环 境的压力下,改变自己的知觉、意见、判断和信念, 在行为上顺从与服从群体多数与周围
9、环境的心理 反映。一种新的服装样式的出现,周围的人开始追 随这种新的样式便会产生暗示性。如果不接受这 种新样式。便会被讥笑为“土气”、“保守”。由此对一 些人便形成一种无形压力。造成心理上的不安,为 消除这不安感,迫使他们放弃旧的样式,而产生追 随心理加人流行的行列。随着接受新样式的人数增 加,压力感也在增加,最终形成新的服装流行潮流。 服装流行中的从众心理,一方面反映了人们企求与 优越于己的人在行为上和外表上一致,使自己获得 某种精神上的满足,从而表现出模仿消费与攀比消 费。现实生活中,许多年青人出于对明星的崇拜,从 而对其穿着方式、外在形象的刻意模仿,颇具代表 性。另一方面,也反映了人们的
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