纺织导报-东北区域服装市场发展及对策研究.pdf
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1、行业观察 东北区域服装市场 发展及对策研究 D e v e l o p m e n ta n dC O U n t e r m e a S r e0 f A p p a r e IM a r k e ti aN o r t h e a s tC h i n a 1 l r 文分析了东北区域服装市场目前存在的问题,提出了东北区域服装市场最大限度满足 弄t N 引领服装消费需要的思路;探索了东北区域服装市场健康、持续快速发展之途径。 I nt h i sa r t i c l e ,t h ea u t h o rh a sa n a l y z e dt h ep r o b l e m so
2、ft h er e g i o n a la p p a r e lm a r k e to fn o r t h e a s tC h i n a , a n dp u tf o r w a r di d e a st om e e tt h ec o n s u m e r s n e e d so nt h em a x i m u ml e v e l T h ea u t h o rh a sa l s o e x p l o r e dh o wt h i sm a r k e ti sd e v e l o p i n gi nas u s t a i n a b l ew a
3、y 东北区域服装市场是中国最大的服装销地市场。在内 需市场竞争激烈的今天,中国的服装行业对东北市场予以了 极大的关注。然而东北服装市场的表现却差强人意,满足不 了消费需求。如何抓住历史机遇,活跃区域市场,满足消费 需求,是东北区域服装市场当前面临的挑战。 一,东北区域市场是最具潜力活力的服装消 费市场 需求决定市场,东北三省人口约有1 1 7 亿,是中国的六 大经济区块之一。东北服装消费能力巨大,独特的自然环 境、气候特征以及经济的强劲发展和区域内注重外观形象 的消费观念,使得东北能够成为中国最具潜力、活力的服装 消费市场。 东北地区四季气候变化明显,温差大,区域内对服装的 需求品种多样,品类
4、全面,季节性强,服装市场消费旺盛。 冬季气候寒冷而漫长使得区域内对冬装的需求非常旺盛。 相对于南方地区来说,春夏装市场期短而秋冬装市场期长, 秋冬服装位居全国消费前茅,是南方和沿海地区的几倍,秋 冬装价位高,市场, I J i 闰空间大。 近几年,经济发展带来了购买力的增加,带来了对生活 I l 算熬鑫麓淼嚣:貅 文韩静 水平、质量的高要求,也带来了对服装量和质的更高需求。 东北区域市场消费人群注重外观形象的传统消费观, 为服装市场的繁荣提供了持续保证。在消费支出结构中,服 装消费所占比例较大,这与东北地区消费观有直接的关系, 重穿而轻吃,东北人在服装上舍得花钱买贵的衣服。东北 区域市场对于新
5、的潮流、新观念接受得比较快。现代社会信 息传播快捷而广泛,东北人民在极短时间内就能了解流行 时尚,人们的消费观、消费D 理逐渐与东南沿海地区趋于一 致。尤其是作为品牌服装消费对象的城市消费阶层,都有一 定的文化修养、生活品位和经济基础,购买服装时,非常注 重流行、时尚,以及服装所传达出的个性品位,文化寓意。 现在的东北区域服装市场,已呈现出由实用、模仿式消费转 向个性化消费的趋势。这种服装消费观,对于区域市场的繁 荣、持续发展起了很好的保证作用。 二东北区域服装市场存在的问题及原因 众所周知,改革开放以后,东北区域经济发展的逐渐落 后,人民购买力不断下降,服装企业在相当一段时间内忽视 了东北市
6、场,产品较少将目标消费群针对东北区域市场。这 里的服装商品基本上是南方市场上的过季产品,市场上鲜见 时尚而个性化的服装,符合地域审美习惯和穿着习惯的服 装就更少。 目前,我国现代服装业已经形成了较强的区域产业集 纺织导报C h i n aT e x t i l eL e a d e r 2 0 0 8N o 9 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 行业观察 群,主要分布在珠江三角洲,长江三角洲、环渤海地区, 7 0 的生产能力多集中在这些产业集群中。东
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