第3章 广告图形设计.ppt
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1、广告设计与创意,第3章 广告图形设计,本章简介: 德国著名视觉设计大师霍尔戈马蒂斯说过:“一幅好的招贴,应该是靠图形语言说话,而不是靠文字注解。”人们看一则广告时,首先是感性上的认识,而感性认主要来源于形象素材,因此,充分发挥创意思维能力,巧妙地利用形象,是一则广告能否引起人们关注的关键。本章介绍广告图形设计方法。,课堂学习重点:,图形的概念 广告图形的类型与特征 图形的创意 同构图形、正负图形、矛盾空间图形、双关图形,第一节 广告图形,图形是视觉传播的视觉图像形式。人类从原始社会开始,便凭借着本能,从原始的体悟中把自然现象和自身的心理感悟,通过单纯的、象征性的图形表现出来,这是图形最早的存在
2、形式。随着人类科学技术水平的不断提高,图形的发展经历了五个阶段,即远古图形时期、文字产生时期、造纸术与印刷术发明时期、摄影产生时期以及现代科学技术时期。,远古时期 在原始社会文字还没有产生之前,人类便开始以图画作为手段进行沟通与交流。人类的祖先在当时用木炭等物质在居住的洞穴岩壁上画各种图形和符号。据考证,这种洞穴图形要比中国的象形文字早三万多年。,法国拉斯科洞窟中的壁画:拉斯科洞窟位于法国多尔多涅省蒙尼克镇附近,是韦泽尔河谷中的一座洞窟。1940年,多尔多涅乡村的四个儿童带着狗在追捉野兔,突然野兔不见了,紧追的狗也不见了,孩子们这才发现兔和狗跑进一个山洞,他们带着手电筒和绳索也进入洞里,结果发
3、现一个原始人庞大的画廊,这就是被誉为“史前的卢佛宫”的拉斯科洞窟壁画。,第一节 广告图形,造纸术与印刷术发明时期 造纸术与印刷术的发明使得图形可以被大量复制,从而给现代图形带来了更加广阔的发展空间,图形的传播范围迅速扩大。,楔形文字 埃及的象形文字,文字产生时期 公元前四千年,由美索不达米亚(大致是今天的伊拉克)的苏美尔人和闪米人创造了人类最早的文字楔形文字。公元前三千年,埃及人发明了以图画为核心的象形文字。我国在新石器时代出现了很多类似文字的图形,如日、月、水、木等。象形文字的出现是图形设计史上第一次重大革命。,古登堡发明活字印刷术,活字印刷机,第一节 广告图形,现代科学技术时期 20世纪末
4、至21世纪初是科学技术大力发展的时期,电脑技术、数码技术、色彩信息技术的普及给图形带来了更大的表现自由。,Pfizer Animal 广告:我们将每一头猪当成国家级保护动物来爱护,摄影产生时期 摄影技术的发明为图形信息的传播提供了一种全新的媒介。,课后习题 分别收集中国传统图形(如剪纸、版画、皮影、京剧脸谱等)和西方传统图形(如建筑装饰图案、植物纹样、服饰纹样)。,夏威夷热带化妆品海报-绝对防水 潘婷:蒙娜丽莎的大波浪发型,第二节 图形的创意,在图形设计中,各种视觉元素,包括抽象元素,都可以通过设计者的创意想象,运用各种手法构成全新的视觉图形。联想是由一个事物推想到另一个事物。想象则是通过对事
5、物的联想,引发创新的意识。,一组新品牌的服装平面设计广告,设计师通过折叠衣服让这些服装以时尚的人物面孔展示出来,来让大家更好的记住它们。,第二节 图形的创意,金刚健身房:让你像重型机械一想强壮,课后习题 请搜集五张对“圆形”进行形象联想的广告作品。,培养联想思维时,要重复调动大脑的想象力来扩展联想。例如,看到“圆”,通过其外形特征会联想到球类(篮球、足球、乒乓球)、水果类(苹果、桔子、西瓜)、自然现象类(太阳、地球、月亮)、符号类(句号、冒号、禁止符号)等等。,LG GW300手机:短信就要和朋友一样有趣,第三节 广告图形的表现方法,同构图形 同构图形是最具创造性的图形之一,也是超现实主义的一
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