五菱中篷车活动方案.pptx
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1、五菱汽车宝骏汽车千城路演活力自在季 经销商:兴安盟泰宏五菱汽车销售有限公司 市场部:程亮 2014-7-18 目录目录 一、活动概况 二、活动构成 三、活动流程 四、人员及物料 五、活动预算 六、活动效果评估 SGMW支持: u1辆9.9米中篷车车辆(每辆配备宣传板2块、四角亭2个); u每站10万条小区短信的宣传; u总控支持;人员培训; 经销商承担: u场地租赁及活动审批; u活动运营,含主持、演艺、媒体、工作人员等; u硬件物料,含桌椅、太阳伞、宣传单页、促销物料、礼品、奖品等 一、活动概况 u项目背景: 2014年五菱汽车宝骏汽车将聚焦重点市场,资源下沉,中篷车活动作为主力平 台,资源
2、聚焦,强化品牌,助力销售; u项目名称:五菱汽车宝骏汽车千城路演活力自在季 u项目时间:2014年8月16-17日 u项目定位:重点城市核心商圈及车展的产品静态体验活动,并蓄力下沉,重点覆盖县级市场 ; u活动作用:在重点城市市场强化品牌,拉动潜客,提升销售 u传播核心:一个体系,两个品牌持续传播; 二、活动构成 前期宣传 易车网 扫街 DM 潜客邀约 场地物料规划 场地布局 物料说明 现场演艺 歌舞 互动游戏 有奖问答 静态展示 展示车辆说明 为客户展示新品 意向客户洽谈 兑奖区 兑换礼品 抽奖 前期宣传 广宣计计划 媒体名称开始日期结结束日期发发布次数费费用预预 算 易车网8月1日8月15
3、日150 鑫洲8月1日8月15日2600 扫街8月1日8月9日34500 合计:5100元 终 端 电话 宝骏销售人员通过电话形式,对宝骏潜客及五菱老客户进行中篷 车活动信息告知及邀约 每周不少于100个 客户 短信 宝骏销售人员以短信形式向五菱,宝骏老用户、潜客介绍宝骏中 篷车活动,诚邀客户参加 每周发送信息不少 于1000条 店头 要求店内销售人员必须对到店所有顾客进行活动信息口播宣传, 并进行口头邀约 要求到店顾客必须 都进行口头邀约 终端展示 店面展示物如易拉宝、单页、展板、LED走字等,进行中篷车活 动宣传(含活动时间、活动地点、活动主要亮点) 活动前两周 五菱汽车宝骏汽车活动于 2
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- 五菱中 篷车 活动 方案
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