地产企业品牌推广提案.pptx
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1、咸阳地产企业品牌推广提案 (初案) 谨呈:咸阳地产 2013.12 打响知名度,树立初步品牌形象; 建立口碑,造成品牌传播的声势; 迅速引起市场关注和兴趣,达到一定的销售意向,储备一定的意向客户; 短期内制造出城市热门消费话题,延伸出房地产消费的现阶段最高模式的话题。 目标 我们的 办法总比问题多,我们 为创造价值而来 ! 目录 1陕西咸阳地产企业发展背景及现状 2长武县房地产开发企业品牌传播概况 3品牌机会 4品牌主张 5概念演绎 6推广策略及推广途径 PART 1 陕西咸阳地产企业背景及现状 陕西咸阳房地产开发有限公司 1、项目一(已开发)宝鸡“宝隆御邸”。 2、项目二(正开发)长武“朝阳
2、新城”: 项目位于陕西省咸阳市长武县昭仁大街东段,由独立私有商业、花园住宅等 产品构成。 u 企业正处发展初期,仅有公司名称,开发项目较少,开发经验尚不成熟。 u 企业无LOGO,VI规范,品牌知名度不高,市场对企业认知度不高。 u 长武房地产市场竞争企业,大都具有一定开发经验,企业品牌价值初步形成 ,具备一定市场认知度,而且大部分竞品多是现房销售,对本案形成构成较 大威胁。 劣势:企业品牌及形象较弱,市场认知度不高 优势:可塑性强,市场期待值高 扭转:以同区域类差异化传播,增强品牌识别度,提升品牌竞争力 PART 1 陕西咸阳地产企业背景及现状 PART 2 长武县房地产开发企业品牌传播概况
3、 长武县房地产企业,均已通过多种媒体传播形式进行自身宣传,基本 以户外单立柱、户外大牌及围墙、道旗、车体广告传统媒体为主。 且竞争对手入市较早,品牌认知度形成,企业形象广告深入人心,具 有连续性,一些在售楼盘在市场中已形成口碑。 户外楼体户外大牌道旗 车体广告阵地围挡户外灯箱 PART 2 长武县房地产开发企业品牌传播概况 PART 3 品牌机会 产品吸引度: 源于城市景观,品牌开发商咸阳地产的形象塑造,长武地产风向标。同时更是前所 未见的住宅形态,丰富的内在。 区域吸引度: 立于桥头堡核心,源于对城市发展规划的理解,对新老中心城区功能的拓展,具 备未来前瞻性的高端住区。 生活方式吸引: 源于
4、新城市中心的人文底蕴、更拥有国际潮流的生活方式。 心理标签: 引领长武高端住宅理念。展现无与伦比的吸引魅力。 给予客群拥有着品味、新意、奢贵、时尚、国际性地位、名片价值等诸多暗示。 PART 4 品牌主张 咸阳地产作为长武房地产行业的引领者和缔造者 打造新都市生活,不仅注重产品本身 也关注所提供的生活方式 更重要的是同时注重社会责任和历史使命感 以及创造未来时尚的高端都市生活场所 成为中心优越生活的实践者 品牌定位:缔造新一代品质生活典范 开发理念 : 陕西咸阳房地产开发有限公司以开发精品住宅为已任,挺立人居型浪潮的风口 浪尖上,开创了长武人居的新模式。 开创一种时尚生活模式和情趣,开发商深入
5、人心的品牌号召力是至关重要的, 当然其雄厚的实力、财力、才力、智力是品牌坚实的下层基石。(实力讲的是综 合指标,财力指的是经济基础,才力指的是公司的人才济济,智力指的是领导决 策者的英明果断)。 开发商品牌形象塑造确立: 1、缔造新一代品质生活典范 2、城市新贵高尚生活 PART 4 品牌主张 PART 5 概念演绎-主推LOGO PART 5 概念演绎-次推LOGO 标志释义:标志释义: PART 5 概念演绎-备选LOGO 形象演绎 PART 5 概念演绎-形象演绎 - 本资料来自 -15 - 本资料来自 -16 - 本资料来自 -17 案例展示 PART 5 概念演绎-形象演绎 -
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