汽车4S店可行性研究报告 (2).doc
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1、汽车4S店可行性研究报告2010-03-28 22:16一、项目基本情况1、项目名称江都龙川星辉别克4S店2、项目地点江都市汽车城3、承办单位:法人名称:江都市星辉汽车销售有限公司(暂定名)地址:江都市汽车城法人代表:二、可行性研究工作的依据和范围1、依据江都市政府城市规划以及建立国际汽车城,集中展示及销售各类汽车的文件。 2、范围可行性研究的工作限定在江都市汽车城建立江都龙川星辉别克4S店,预计投资1500万元。三、江都汽车消费市场分析 1、江都市简述江都市位于江苏省中部,拥有2500多年历史。公元前153年(西汉景帝前元四年)建江都县境内地势平坦,河湖交织,通扬运河横穿东西,京杭大运河纵贯
2、南北,328国道,宁通一级公路,京沪高速和宁启铁路在境内交汇。总面积1 332.54平方千米(其中陆地面积占85.8%,水域面积占14.2%)。江都是扬州地区经济的领头羊,绝大多数经济指标列扬州市第一位,与靖江启东海门并称“江北四小龙”, 2009年,全市实现地区生产总值420亿元,位列苏中苏北第三位,连续九届被评为全国县域经济基本竞争力百强县(市),入选“全国中小城市综合实力百强”,列第48位。全市常住人口约107万元,城市化率51% 2、江都汽车消费市场特点 作为苏中苏北最强的县级市之一,江都汽车市场的消费档次呈一定层次,化趋势,主要分为:大众化汽车消费和企业汽车消费。其中大众化的汽车消费
3、约占汽车交易额的80%强,企业汽车消费约占1520%左右。汽车消费主要受经济发展、购买能力、品牌和舒适性等限制,鉴于江都市已提前步入小康社会,一些中产阶级对汽车消费有迫切需要。汽车消费档次尚可,高档车约占20%,A级及以下车约占40%,B级及以上车约占40%。通用别克品牌涵盖了高中低档市场,有较强的竞争优势。3、江都汽车消费者购车心态分类 江都市汽车消费市场潜力巨大,但目前广大消费者购车心态不一。一是望梅止渴型。这类消费者非常渴望拥有汽车,但不具备很强的消费能力,占消费者群体的绝大多数,主要受收入、停车位、消费环境和税费高等问题影响。一般以比亚迪、奇瑞、吉利、江淮等低价车为主。二是持币待购型。
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