0506 案例分析二.doc
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某运动休闲服饰有限公司的W总经理时常被来企业寻求赞助的人所干扰,便责成公司秘书对每个季度额度在6万元以内的赞助项目进行排序,以供领导决策时参考。近期来企业寻求本季度进行赞助的项目主要有:(1)某大学运动会,参与赞助,可赞助运动服、运动鞋及运动器械,可在运动场做推介宣传,公司领导可进行颁奖;(2)全市篮球甲级赛,参与赞助,可赞助运动服、运动鞋及运动器械,可在篮球场做推介宣传,公司领导可进行颁奖;(3)全市“我爱我的祖国,我爱我的家乡”征文暨演讲比赛,独家赞助,可冠名,公司领导进行颁奖;(4)“保护母亲河”青年环保志愿者行动,独家赞助,可冠名;(5)全民健身月活动群众广场会操表演,独家赞助,可冠名,领导进行颁奖。请你根据本公司的赞助原则,提出2个赞助候选项目的建议,供领导决策参考,并阐明理由。参考答案:如果我是该公司秘书,我会建议领导赞助的项目是:一是全市篮球甲级赛;二是全市“我爱我的祖国,我爱我的家乡”征文暨演讲比赛。因为这两项活动均为全市范围内的活动,影响面较大。其中全市篮球甲级联赛虽为参与赞助项目,但是可为该活动提供运动服饰,且领导可进行颁奖,并进行企业宣传;而演讲比赛由于是独家冠名,其社会效益也是巨大和长久的,而且费用支出比较小,符合领导的要求。
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