小天鹅品牌建议的全方位规划建议.ppt
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1、1,与 时 俱 进 专 业 领 先 小天鹅品牌建议的全方位规划建议,2,Winners Focus on Brands David A. Aaker 专注建立品牌是市场竞争的胜者之道 大卫.阿卡(美国著名品牌大师,电通全球品牌顾问),3,电通独特蜂窝状理论 模式,小天鹅品牌的检验,Symbol,Base of Authority,Emotional Benefit,Core Value (Brand Promise),Functional Benefit,Personality,Ideal Customer Image,本质与理念,识别联想,情感利益,功能利益,品牌个性,品牌印象,独特性,4,
2、1、明确规划出品牌的目标 2、深刻理解品牌的真实现状(品牌在目标消费 者心中、脑中的真正位置)。,电通蜂窝理论用途,小天鹅品牌的检验,5,1、竞争环境那些品牌在竞争? 2、目标消费群品牌希望争取的对象是谁? 3、深层原因那些问题点、机会点需要品牌去 解决?,电通蜂窝理论前提是作出主品牌外部的市场状况分析,小天鹅品牌的检验,6,现状 目标 实际竞争对手 将来竞争对手 美的、春兰、科龙、格力等 西门子、伊来克斯、海尔、松下等,小天鹅品牌的检验,电通蜂窝理论竞品分析,7,现状 将来 40-55岁(男女) 25-45岁(男女),电通蜂窝理论目标消费群分析,小天鹅品牌的检验,8,A、老化、国企产品无科技
3、感 档次偏低等,电通蜂窝理论品牌之问题点、机会点,小天鹅品牌的检验,B、品牌知名度较高 销售网络全等,B、品牌力的延展,A、更高层次品牌竞争,9,电通蜂窝理论核心(消费者对品牌的认知),小天鹅品牌的检验,是了解、总结“消费者心目中的品牌” 他们怎么看、想和感知品牌,10,品牌的理想 小天鹅现状 消费者建议,1.中年人 2.忠厚老实 3.友善 4.国有企业的普通职工 5.不善于打扮,1.中青年 2.诚实 3.友善 4.合资企业白领 5.衣着得体,注重生活品位,小天鹅品牌的检验,11,品牌的利益点会是两方面的: 1、情感利益 2、功能利益,小天鹅品牌的检验,品牌可以为“目标消费群”带来什么样的生活
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