宁海安度国际教育圣诞节晚会活动策划方案【精品推荐】 .ppt
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1、,活动整体感觉:热烈、积极、盛大,感受圣诞节日的欢乐,借助西方传统节日的气氛,增强我们与客户之间的联系,推动目标客户的购买决策信心,拉动潜在客户的消费信心,活动背景,洞察: 客户对圣诞节期待很高 企业能在圣诞节期间宣传推广的方式较为单一 面对高端客户群体,我们的活动策划要求精细,我们的目标是什么? 一年工作即将结束之际,借此,各单位向客户表达对于工作支持的谢意,并在消费者心目中建立良好的品牌形象,增强品牌活力,积蓄品牌资产。 借助活动,让我们的客户更多的融入到各单位的市场活动中。 巩固并显著提升各单位异业间合作能力,为以后更多的合作打下基础。,我们怎么做?,目录,活动具体内容,5,晚会要素及概
2、要,主办单位:宁海安度国际教育 协办单位:宁海宝信宝马4S店、中信银行宁海支行、宁海云SPA国际会所、宁海县佳艺琴行艺术中心、宁海县星光大道舞蹈中心 支持单位:宁海县慈善总会、宁海电视台、今日宁海、 宁海县金海开元名都大酒店,目标定位:商务客人、企业团体、白领及白领以上阶层等收入属于中高水平的消费人群,参与人数: 全场450人,活动组织,活动 时间,2012年12月22日,活动 地点,金海开元名都大酒店明珠厅,活动 类型,圣诞晚会+圣诞晚宴,活动方式,参与方式: 在宁海安度国际教育、宁海宝信宝马4S店、中信银行宁海支行、宁 海云SPA国际会所、宁海县佳艺琴行艺术中心、宁海县星光大道舞蹈中心 购
3、买活动入场卷便可参加现场活动。,方案概述,此次圣诞节活动,将分成以下几个步骤来进行:,11月15日12月15日,向客户派发销售圣诞节活动入场劵,11月01日-10日,确定圣诞晚会的所有表演嘉宾及专业演员的邀请,12月10日20日,参与单位的活动节目必须准备完成,第一阶段,第二阶段,第三阶段,活动具体内容,【晚会流程】 2012 Merry Christmas,活动具体内容,情景舞蹈剧铃儿响钉铛,全场灯光熄灭,突然一道亮光直射舞台,一群小孩正在做着美梦(画外同音:圣诞老人今晚会给我送什么礼物呢)此时圣诞老人来到小孩子的身旁给每位小朋友戴上一顶雪白的圣诞帽,并向悬挂在床边的袜子里派送礼物(需编排)
4、,活动具体内容,疯狂升级实力摇滚,究竟什么是摇滚呢? 长头发、皮夹克、破了洞的牛仔裤也是,也不是; 吉他、贝司、鼓也是,也不是;年轻的自由、荷尔蒙的冲动、离经叛道也是,也不是;节奏、歌词、旋律、梦想、真实、感觉、狂野、信仰、力量、愤怒也是,也不是; 其实这些相关的联想只是一些表相,对于真正的摇滚文化,对于遮藏在这些“皮相”之下的“核”,你是否有兴趣去了解呢? 实力摇滚嘉宾将带你真正领略摇滚的魅力。实力摇滚唱将,2009年担任崔健“新长征路上的摇滚V21 2009巡演”特邀嘉宾,演出经验丰富,表演感染力强。 实力摇滚嘉宾将带你真正领略摇滚的魅力,带你走进摇滚辉煌的时代,体会摇滚的疯狂与热情。,活
5、动具体内容,炫目激光舞全新的科技,视觉的冲击,激光人表演是一种人与激光结合的舞蹈,不管是音乐音效带来的听觉新概念,还是光效视觉带来的新冲击,都是能给人以强烈震撼的。激光人表演用光的形式把我们带入了太空的神秘与科幻奇境,仿佛让我们很轻松的就能享受一次光的变幻旅行。操控激光,主宰世界,有光的地方就有我们。,活动具体内容,杂技力量,杂技艺术在中国已经有2000多年的历史。杂技在汉代称为“百戏”,隋唐时叫“散乐”,唐宋以后为了区别于其他歌舞、杂剧,才称为杂技。中国杂技概括起来可以以九大特色称之。 超人的力量和轻捷灵巧的跟斗技艺相结合就是中国杂记特色之一。叠罗汉的底座负重量是惊人的。 险中求稳、动中求静
6、,显示了冷静、巧妙、准确的技巧和千锤百炼的硬功夫。这必须有极冷静的头脑、高超的技艺与千百次刻苦训练相结合才行,这显示了对势能和平衡的驾驭力量,表现了人类在战胜险阻中的超越精神。,活动具体内容,花式调酒,花式调酒起源于美国,现风靡于世界各地,其特点是在以前呆板的英式调酒过程中加入一些花样的调酒动作以及魔幻般的互动游戏,起到活跃酒吧气氛、提高娱乐性、与客人拉近关系的作用。 表演动作: 翻瓶 手心横向旋转酒瓶 手心纵向旋转酒瓶 抛掷酒瓶一周半倒酒. 直立起瓶手背立 一周拖瓶 正面两周翻起瓶 手腕翻转瓶 背后直立起瓶 背后翻转酒瓶两周起瓶 背后抛掷酒瓶,活动具体内容,现代舞男子的劲爆与女子的青春,活动
7、具体内容,歌曲歌名待定,在整场晚会中还有中国好声音实力歌手权振东和李代沫的精彩表演,是嘉宾档节目的调味料,也是整场晚会的压轴部分,活动具体内容,魔术表演,邀请省歌舞团著名魔术师献艺, 变幻莫测的魔术将我们引入, 神秘的世界, 总是唤醒起我们欲罢不能的猜想。,活动具体内容,外籍歌手表演唱,邀请老外歌手演唱轻音乐, 舒缓、优雅的外文歌, 时间仿佛在这一刻凝固, 沉浸在这美好的气氛中, 品酒、畅谈, 人生何及。,活动具体内容,小丑表演,圣诞节最受热捧的节目, 带领我们走进童话的世界, 那里只有快乐和欢笑, 为观众献上精彩的杂耍表演。,活动具体内容,游戏+抽奖+颁奖,在晚会节目中穿插游戏和抽奖环节,活
8、跃现场气氛让来宾在轻松的氛围中体验酒店对来宾的盛情。,本次活动附带一个公益活动慈善募捐 活动意义: 在圣诞节活动气氛的带动下更好地树立了各参与单位的公众形象。在消费者的心中留下良好而深刻的印象,同时也让这次的活动计划给社会媒体有更好的评价及进一步推广。 活动内容: 现场宣布,将所有募捐款项作为宁海慈善协会的的爱心助学款,最后结算出的总额通过公证人员公证统一用于补助贫困学生的生活费。,公益性质,活动效果展望,1、口碑效应 2、品牌效果,THANKS! 期待与您合作,附录 操作实施过程应注意的问题 1、实施操作设计。 我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动,甚至是专业机构承
9、接的活动,都存在这样的问题:创意很好,但是由于缺乏操作设计,在操作过程中出现很多问题,违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以,在原则方案确定以后,还要进一步进行操作设计,操作设计必须包括比较准确的财务预算。 2、办理审批手续。 有人觉得办审批很繁琐,怕麻烦。但在实际工作中,我们应该希望得到有关单位的审批 。,3、实施操作程序的管理。 程序化管理是一种科学的管理意识,只有程序化实施,才能有标准化、科学化管理,因而实施设计,重要的是设计出操作的规范程序。 4、方案培训。 在大型活动里,假如参与的工作人员不了解全局的策划意图,他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动,因而需要对工作人员进行方案
10、培训,只有知情才能出力。,5、设计评估标准。 一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后,往往忽略做评估标准方案,包括我们的客户很少要求我们做评估方案,更不愿意付出费用,让专业公司给他做评估报告。评估标准,应该在我们策划的时候把它设计出来,这样可以让客户在完成这个方案以后,根据设定的标准作出科学评估。,策划的技巧。 一是创造活动的“眼” “眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方,要有高潮,要把这个环节设计得更有传播性,这是大型活动创意的核心和关键。,二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计 今天大家在大会会场看
11、到大会主题形象宣传板,很清晰,而且它有中英文,这些宣传板带出这次大会主题氛围,也带出了国际公共关系交流的概念,这是很用心思的策划。我们应该重视通过场地的设计,气氛的设计,把活动的主题氛围带出来,这点往往有很多人不太重视,他们只考虑某一个活动环节上的创意,而忽略了场地上的创意。 在大型活动的策划和实施过程中,还有很多技巧可以利用,只要我们不断总结提高,就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。,活动策划有常规的方法可供遵循,但也有不少技巧。三分策划,七分实施。 一、目标一定要量化 策划活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用,一般都在百万元以上。
12、为什么要进行这样大的公关投入?为了企业的传播需要,为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度,为了更多的目标消费者去购买他的产品,这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的,目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业,看到同行做节日公关活动,他也要做,而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多,但说不清楚为什么要做,要传播什么样的卖点、概念,没有设立目标。有的企业做公关活动,设定了不少目标,比如,提高知名度、美誉度,促进销售等,但是没有量化(提高知名度、美誉度的百分比,促进销售的货币额度),方向模糊,错把目的当目标。目标一定要量化,它不是希冀式的观测,而是指日可待。只有量化目
13、标,公关活动策划与实施才能够明确方向,才会少走弯路。,二、集中传播一个卖点 策划活动是展示企业品牌形象的平台,不是一般的促销活动,要确定活动卖点(主题),并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动,花了不少钱都不知是什么活动,留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点,创造公关活动的“眼”并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方,活动事隔多年,情节大多被人淡忘,但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮,要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然,集中传播一个卖点,并不是只传播一条信息,而是把
14、活动目标和目标公众两项因素结合起来,重点突出一个卖点,提高活动的有效性。,三、策划活动本是就是一个媒体 随着公关新工具、新技术的不断涌现,同新闻媒体、广告媒体一样,公关媒体也在发生着革命,网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知,公关活动本身就是一个传播媒体,它具备大众媒体的很多特点,其作用和大众传媒相比,只是公关活动实施前不发生传播作用,一旦活动开展起来,它就能产生良好的传播效应。公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点,具有广泛的社会传播性,本身就能吸引公众与媒体的参与,以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时,配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等,实现传播资源整合
15、,能提升公关活动的价值与效果。,四、没有调查就没有发言权 国内不少公关公司做公关活动,因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因,省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子,找一个适当的日子就可以搞公关活动,这是某些所谓“大师”的通病。但“没有调查就没有发言权”。“知已知彼,百战不殆”。只有摸清自己的优劣势,洞悉公众心理与需求,掌握竞争对手的市场动态,进行综合分析与预测,才能扬长避短,调整自身公关策略,赢得公关活动的成功。公关实践表明,公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查,然后进行比较,形成分析报告,最后作出客
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