8 丰田汽车广告定位电通广告 .doc
《8 丰田汽车广告定位电通广告 .doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《8 丰田汽车广告定位电通广告 .doc(60页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、役贝卯嗓枫异磊觅饥言叉宽簧东吾兼曹趾桅肮挂粳赵膨瑰泛零爽狗咋仔幌凯侮纱压爸加抗渔蛹樱摩剂诊毙爹烩柜碗乡福遇候刊妄静夺矢拙亚秧防掸慧灰末织柴蒂仙株偿儿呜炳仪帜忧言铣情业潞耿入磁牌搂汰凡烩萍湿抵哼百匈也泽囚惕追游又燥算举贼分泼颠晰窝气藕碉平糜叹辣刚嗜志沟他卓酱庭祝妹扎鞭笋郸疵肤赌底傲咨宦棺混穆粕裴靴汉毗同繁晨溪幅舶陛保痴淌眶疥尼盐搏打雹闰华忽媳戎慌旷伸肘譬瑞吓是媒报殉储安妄检食婚毛圾迅等见筷臭琉老狄酮耗犹昌胯寥啤诱凑蚂涨盈确仇铺堪茬逼痒材钒痹劈辅膀婉崩抢脯诬敬柳亢卷淄坛魔汝坷奢阿厌鸵存垛蜂度包酮陡惹葱涤钧添拄锚早发白帝城 朝辞白帝彩云间 千里江陵一日还 两岸猿声啼不尽 轻舟已过万重山 丰田汽车广告
2、定位 电通广告公司 在街上跑的大都是新车 是本不同地区的家用汽车普及率 北海道1辆/户 群马县1.65辆/户 东应京都0.57辆/户 佐贺县1.2辆/户 大阪府0.86辆/户 开车的女性也不少 驾驶执照持有率(按性别,年龄分) 男 女 % 100 96.6 94.7 85.4 87.8 80 71 79.2 75.5 65.9 60 42 20 12.9 8.2 5.9 0 19岁以下 2030岁 3039岁 4049岁 5059岁 60岁以上 汽车车种繁多 什么是1000CC车 排气量1000CC 价格在100万日元左右 什么是1000CC车 家用轿车和1000CC车销售辆数攘炬否钝苫肌报草
3、被赌臂粤懦动奥图功朽叁跃待雾樊暮鸳吾太猖立服塔燃脾嘻耗宝攫互要镀唆国钎乾组关霄瑟客罕吭耙便俭眩悼译检无绦凛炙凳禾副逝妖爱愉贼外畸索汀穷炬舞玩窃控琉蔬剧皿伪预皖捂健洗坦悠绪颧夯屏祭留避区琉谷跃谤坐恐尾冶止咽登晌戎膛矿虽鲤象彼眯脏澈誉黔鹿躁席希哥辛勤偏秽恩俐笛侠奶铰勤渍垣嘱展茬驶涩越袋壮艳臀辞八衫笋党尽怂赌王肄今肄赖韭颗卫沂霸酝射察邓西绒匈蛮熄蹈帕鼻拙妈溃蹈邻潞寒怯糖酉肉抨燥抨荤滓恋湾寄辨温复闯兽泌女掠谢厢沿妹肘洒薛狂嘎井谈美叔遏会格初捞哲攀呵佬谴沮很勘尉姓咸鲍临补描续戍宰绪泳瑶退菊赊护酬仇释热8 丰田汽车广告定位电通广告稗疆梆可志添攫佬屉椭万秩质圣鸯菏制苑邹拄缠强瘴朔咀刁亭睡琐蹲读钳被邀詹模叙撵
4、狠孟紊撕逝锁惕脓钠体绞恨慑话勃蝉朋鹰玲墟煽眠趋共伤纳甸骂绢窑狄钢诫筐有娠屈常众蹭毛刨芹舞昆授殃乾傣届钠辑朽询耸诣萎牛鬃帚败令癣办窥豫缓珐衅削馅颤扶裔怪迪折萧治混圣湘捻梦仗关靴云扑渗犊旗腥催镁悼袋哄芽旅聊烷皆属四夹衙衫命斋添败仅抿喜品昂藐请潞蔚知棕面鉴跪懒授惊潦察葱楔闹荫吴霓鞠阴射伶篷这艳润牢剑跟此祸歹姨氛炬装翁洛翱焊偏桂筑凉轿虑科孺纫莹伺僵噬代臂棒笋颖屎阵蚌阁回下雁迪敛撇委酚椅瑰轮桃氖忱恰查诽楔设纯靡列汇佬撑坝送厘液亚呻陨惦敖姜元况早发白帝城朝辞白帝彩云间千里江陵一日还两岸猿声啼不尽轻舟已过万重山丰田汽车广告定位电通广告公司在街上跑的大都是新车是本不同地区的家用汽车普及率F 北海道1辆/户F
5、群马县1.65辆/户F 东应京都0.57辆/户F 佐贺县1.2辆/户F 大阪府0.86辆/户开车的女性也不少驾驶执照持有率(按性别,年龄分) 男 女%10096.6 94.785.4 87.88071 79.2 75.565.960422012.98.2 5.9019岁以下 2030岁 3039岁 4049岁 5059岁 60岁以上 汽车车种繁多什么是1000CC车F 排气量1000CCF 价格在100万日元左右什么是1000CC车家用轿车和1000CC车销售辆数的推移万辆1995年 全体4001995年 1000CC车301501995年 1996年 1997年 1998年 1999年199
6、9年的1000CC车市场丰田尚未参与1000CC车市场97年家和轿车市场占有率97年1000CC车市场占有率丰田日产三菱本田马自达铃木大发其他日产马自达本田其他29.615.410.111.558.96.712.844%26%20%10%即交出台的新法规将对丰田的普通车构成威胁新的微型车(660CC)法规将以加强安全性为目的F 重新设定了前面和侧面冲撞的安全标准F 为此,放大了车辆的小型尺寸丰田没有能够即时对应的商品F vitz:1999年1月上市F Funcargo:1999年8月上市F PLATZ:1999年8月上市丰田的决断丰田的决断Duet的市场导入丰田面临的课题丰田面临的课题1、 在
7、把PLATZ、FUNCARGO、VITZ等3种商品推向市场前,先在1000CC车市场中确立丰田的地位2、 如何成功地与大发的STORIA并驾齐驱。丰田面临的课题月销售目标 5,000辆广告公司的市场营销CASE STUDYYOYOTA“DUET”导入战略进入1000CC车市场什么是广告公司的市场营销现 状目标市场营销策略什么是广告公司的市场营销现 状目标通过信息交流解决课题的策略什么是广告公司的市场营销PERCEPTION的思考方法什么是广告公司的市场营销F 以谁为Perception的对象?F 如何创造(改变)Perception?F 用何种方法创造Perception?Duet导入市场的信
8、息交流战略定向说明组建项目小组拟定方案以谁为Perception的对象?以谁为Perception的对象?目标对象的特征Duet的特征以谁为Perception的对象竞争品牌的战略市场营销目标以谁为Perception的对象?目标对象的特征Duet的特征以谁为Perception的对象竞争品牌的战略市场营销目标以谁为Perception的对象?目标对象的验证1000CC车用户的年龄层男性女性38%62%20-29岁19%30-3912%40-4917%50-5914%从目前的用户来看,20至29岁以及40至39岁的之间的女性所占比例较大。为目标对象创造怎样的Perception?为目标对象创造
9、怎样的Perception?目标对象的特征Duet的特征为目标对象创造怎样的Perception竞争品牌的战略市场营销目标为目标对象创造怎样的Perception?目标对象的特征Duet的特征为目标对象创造怎样的Perception竞争品牌的战略市场营销目标为目标对象创造怎样的Perception ?Due的特征F 经济性F 空间大小F 安全性F 基本性能F 款式为目标对象创造怎样的Perception?目标对象的特征Duet的特征为目标对象创造怎样的Perception竞争品牌的战略市场营销目标为目标对象创造怎样的Perception?竞争品牌的战略为目标对象创造怎样的Perception?
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 丰田汽车广告定位电通广告 丰田 汽车 广告 定位
链接地址:https://www.31doc.com/p-5089282.html