民营医院精准网络推广全案.pptx
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1、微点营销 统合力 民营医疗机构精准网络品牌推广全案 2012.2.10 微点营销 统合力 一 民营医疗机构网络推广需求概况 民营医疗机构网络推广目的 传统民营医疗机构网络平台现状和问题 微点营销 统合力 根据民营医疗行业特性,结合互联网特点; 通过精准数据库为核心基础,展开系列网络营销活动,有效提升ROI 充分了解与认识市场 有针对性的进行宣传投放 充分获取目标客户群反馈 研读客户群行为心理与习惯 拓展销售并跟踪营销实际效果 成本控制(减少投入,提高投资回报率 ) 有效提升ROI 效果营销 有效提升 投资回报率 民营医疗机构网络推广目的 微点营销 统合力 医疗网络平台品牌网络关注网络目标受众群
2、体 基础的百度、google 等搜索引擎关键词竞 价。 网络广告盲投,目标 受众群体不够精确, 投放效果无法评测。 竞争激烈 关注度低有效流量少 网站优化、付费推广 带来的流量对业务帮 助甚微,由于行业限 制,对本地流量需求 度更高。 具备基础的医疗网站 和品牌、业务基本信 息。 一方面,品牌关注度 低,关键词竞价成本 激涨;另一方面,品 牌美誉度无法得到有 效保证,网络舆论公 关问题突出。 存 在 问 题 网 络 平 台 现 状 受众精准度低下 网络广告泛投,有效受 众比例低下,没有有效 途径猎取网络平台目标 受众群体。 传统民营医疗机构网络平台现状和问题 微点营销 统合力 二 民营企业医疗
3、机构网络品牌维护推广和数据库精准营销方案 民营医疗机构品牌网络常规管理月报 全网络品牌信息数据监控 网络品牌建设建议 民营医疗机构品牌网络运营 社会化媒体运营 网络平台整合运营 网站群运营 民营医疗机构广告推广 富媒体推广 主动信息推送推广 网吧媒体推广 微点营销 统合力 通过使用品牌口碑网络监测系统,将从此避免投放和论坛发帖的盲目性和不客观理性,对营销行为进 行全面管理,对在新闻和论坛微博等地方发布的软文进行有效统计,准确分析营销的真实效果,为企 业主建立可靠的工作价值评估体系。 民营医疗机构品牌网络管理监测 微点营销 统合力 网络品牌和业务口碑信息监控 依托信息检索和自然语言处理领域的多年
4、技术积累,通过文本采集、过滤、分类、聚类、检索以及深层语义分析等技术 , 实现对海量数据的分析和管理,第一时间、全面监测和展示互联网上与您的品牌、业务、声誉相关的各种来源的新 闻及评论信息。 网 络 品 牌 和 业 务 口 碑 信 息 监 控 数据检测 监控关键词 情感分析 竞争情报 重点监测 网站、论坛、博客、贴吧、网页、新浪微博、腾讯微博 基于您的行业、品牌、产品、服务和业务特色,以及某些特定事件,确定监 控的关键词,帮您全面掌控和分析整个互联网上的口碑信息 分析所监测到的信息的正负倾向性 全面分析行业和竞争对手的动态,搜集竞争情报 实时监测和分析来自重点行业网站的信息 微点营销 统合力
5、网络品牌和业务口碑信息统计 信息要闻总量 监测周期内的品牌/业务口碑相关信息总量、日平均值、增长趋势,结合广告投放、行业动态、热点事件等 ,帮您分析是否产生足够的关注度和信息传播度。 信息来源分布 监测周期内的品牌/业务口碑相关信息,在普通网站、新闻网站、重点监测网站中的分布比例。 信息来源媒体排名 (1)监测周期内的品牌/业务口碑相关信息量最多的前十个站点及各自比例,帮您分析信息量最为集中的 网站,调整广告投放策略,增加有效曝光。 (2)结合网站定位、用户群体判断,分析产生信息量的受众群体,增加对高价值目标群体的曝光力度,或 者调整广告投放的目标群体。 (3)重点监测网站的排名分析 关键词
6、监测周期内的品牌/业务口碑相关信息中,出现频道最高的关键词,帮您分析与您关系最密切的词语。 媒体扩散面 直观了解当前所监测主题的媒体扩散面 / 各种类型媒体分布饼图 / 活跃媒体统计 微点营销 统合力 全网络品牌信息数据监控 2. 数据筛 选和统计 1. 全网信息数据 监控机制 目的:通过数据和信息整理 提炼数据和信息价值 服务:人工专业审核数据信 息,并进行筛选、分类和统 计。为数据结果做统计。 目的:积累品牌的舆论信息数据库 服务:通过为医疗机构量身定做月度全网品牌信息监控 规则和机制,梳理信息监控规则,保证信息有效性和全 面性。 3. 数据信息 分析结果 目的:形成分析结论内容, 以备形
7、成月报依据 服务:根据第二部分信息基 础,专业分析舆论趋势和给 出分析结论。 微点营销 统合力 网络品牌建设建议 通过舆论重点建议阶段 性运营导向; 通过舆论监测和趋势分 析,规避运营风险。 通过市场反馈信息分析 推广效果,辅助推广成 果反馈; 通过市场信息导向,建 议推广类型、受众方向 ,提高推广性价比。 信息要闻 信息来源媒体排 名、来源分布 舆论正面负面信息 竞争对手动态信息 网络品牌信 息监控月报 网络推广 专业建议 网络运营 专业建议 网络品牌 基础信息 微点营销 统合力 民营医疗机构品牌网络运营 网络整合营销传播的基础是系统、统一、完整的网络传播平台的构建,悠世传媒基于民营医疗机构
8、的 行业属性、目标客户接触互联网的行为分析及互联网传播模型的整合对位,为民营医疗机构打造以官 网、社会化网络营销售平台及高效互动手段为基础的互联网营销平台。 民营医疗机构品牌网络运营 网络平台整合运营社会化媒体运营 官方论坛 微博群运营 百度信息平台 网络危机公关 技术手段屏蔽 SEO提升正面信息比例 网站群运营 界面友好设计 搜索导向优化 访客数据检测 及价值挖掘 客户沟通管理 互联网内容整合传播 软文传播整合 公益传播整合 传播价值综合提升 微点营销 统合力 目的:提高医院品牌关注度和知名度 手段:建立当前热门的医院官方社会网络媒体平台,定期维护更新,发布主要 品牌动态和业务动态,通过发表
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