减肥消费市场调查报告--将减肥进行到底.docx
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1、第 1 页 减肥消费市场调查报告-将减肥进行到底 特征码 hehXtRweZLOabIpCYaVD 报告类别:调查报告 行业分类:医疗保健/保健药品 调查地点:上海市 调查时间:20XX 年 调查方法:入户访问 样本数量:395 名 样本情况:普通消费者 调查机构:明略市场策划(上海)有限公司 报告:明略市场策划(上海)有限公司 报告内容: (本文图均略) 只要你稍加留意,你会发现健身运动正逐渐成为都市白领 的追求,越来越多的人开始步入瘦身大军。而翻开报纸和杂志, 各种各样的减肥产品广告不时的映入眼帘。近一段时间来,减 肥在不知不觉中成了一种时尚。各种各样琳琅满目的减肥产品 也开始水涨船高起来
2、,零零总总的加起来少说也有几十种。面 对繁荣的减肥市场,却让消费者有些迷糊起来。人们不尽要问 第 2 页 究竟哪些产品才是真正适合我们的呢? 近日,明略市场策划(上海)有限公司就减肥产品的市场 消费情况进行了一次调查。调查采用了多段等距抽样方式,入 户访问了 395名上海市的普通消费者。 哪种人最希望减肥? 调查结果显示:在受访者中最希望减肥的是 20-30岁的人 群,它占到了 31.2%,其次是 41-50岁的人群,占了 26.8%;排 在最后一位的是 61-70岁的人群,它仅为 6.3%;在所有这些人 中平均期望体重为 56.75kg;减肥欲望人群为 56.58kg,其中女 性中希望减肥的
3、人明显多于男性。 进一步从减肥者的身高来看,身高较低的有减肥欲望的人 比例较高。另外体重超额较多的人比较想减肥,其中减肥欲望 人群平均期望 6.82kg,总人群平均期望减 5.13kg。 明略市场策划的研究人员认为: ? 从以上数据可以看出,一些年纪较小并且身高相对较矮小 的女性是主要的减肥人群。出于对美的追求,她们追求时尚, 追赶潮流,她们成为了瘦身的追随者。 ? 随着经济的迅速发展,人们的生活质量也在不断提高,人 们对于吃的要求不再是仅仅满足于吃饱,而是要吃好。生活水 准高了自然对于吃的要求也高了,许多高脂肪、高热量的美食 第 3 页 成了普通大众餐桌上的常客,因此许多人的体重也随之增长起
4、 来,既有碍于穿衣打扮也不利于身体健康,于是就有很多人想 到了减肥。 多数人认为减肥有助于保持优美的体型,有利于健康 调查数据显示,有 46.0%的受访者希望减肥的原因是出于 保持优美的体型的考虑;其次有 42.0%的受访者是出于有利身 体健康的原因而想要减肥的;有 6.0%的受访者想让自己能穿得 下过去的衣服;希望自己活动起来更加灵活的有 4.0%;出于其 他原因的只有 2.0%的受访者。 明略市场策划的研究人员认为: ? 随着时代的变迁,近年来人们的健康意识的不断提高,他 们对于自身的保健也开始越来越重视起来,人们的审美观念也 随之改变。已有越来越多的人加入到减肥的行列,为的能拥有 健康的
5、身体和良好的体型。 ? 现代医学研究发现,人的身体肥胖不但只是外观上的不美 观更是会引起许多的疾病如:冠心病、脂肪肝等等。而女性则 会引起内分泌紊乱等疾病,越来越多的医学证据表明超额的体 重只会给人带来无尽的烦恼。如今已有越来越多的人意识到了 这点,这无疑也是减肥者减肥的一大动机。 减肥产品中减肥茶最受欢迎 第 4 页 注:多选题合计100% 调查数据显示,减肥茶是目前减肥产品消费人群最普遍选 用的减肥产品,约有 82.4%的消费者选用了减肥茶。而减肥食 品的选用率为 22.3%,减肥药品的选用率为 17.1%,而选用了其 他减肥产品的消费者共有 36.9%。 明略市场策划的研究人员认为: ?
6、 减肥茶是一种各年龄段、各种体型、各种职业和各种背景 的人都比较偏爱的减肥产品。减肥茶以其服用方便和附作用小、 价格适中等因素受到了广大减肥者的喜爱,这也是其使用频率 较高的主要原因。 ? 减肥食品的选用与消费者的经济情况直接相关,减肥食品 在口味上较之减肥药丸等形式更容易被消费者所接受。使它成 了继减肥茶后用得人较多的另一种减肥品。 减肥产品的效果是关键 注:多选题合计100%。 调查数据显示:产品效果以 83.5%的中选率居于消费者考 虑因素首席;产品价格其次,为 55.0%;使用方便性为 47.1%; 副作用大小为 40.0%;、品牌知名度为 13.8%;品牌信任感为 13.2%。 明略
7、市场策划的研究人员认为: 第 5 页 ? 消费者在选择减肥产品时,考虑最多的是产品的效果,许 多消费者认为减肥最终要看的还是减肥后的效果如何。效果的 好坏才是最最重要的考虑因素。事实上,这种考虑明显显示出 消费者对于减肥产品的效果要求。 减肥产品的效果评价是缺憾 调查数据显示,有 44.0%的正在减肥的消费者认为目前的 减肥产品的效果是一般的;22.0%的人认为比较明显;20.0%的 人认为没有什么效果;11.0%的人认为效果不明显;只有 3.0% 的人认为效果很明显。 明略市场策划的研究人员认为: ? 减肥产品消费人群对目前使用的减肥产品的效果总体来说 比较不满,如果按照 5分制来衡量的话,
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