中国电视、视频广告业务调研报告.pdf
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1、-范文最新推荐 - 1 / 10 中国电视、视频广告业务调研报告 多屏时代,行业趋势与发展环境瞬息万变,面对媒 介生态变化,由注重投资性价比转向投资回报率的广告主更加注重多 媒体整合营销, 对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。一切媒体 传播的本质皆源于内容的优劣,广告市场的变革也围绕内容展开。 (一)电视广告:传统内容优势成吸金筹码 电视仍是广告主媒介投资的主导力量。不同媒体从竞到合, 电视媒体 关键是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。今年,综艺节目和 品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码,尤以个性化植 入与大型项目投放引人注目,这依然是一个内容为王的时代。 面对硬广时长空间触
2、顶, 电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等 植入软广的进一步挖掘, 近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的 预算。 多数综艺节目的植入项目达20 多项软广植入产品形式多样。CTR媒 介智讯 2018 年广告主调查显示,有45% 的广告主表示将增加冠名和 植入广告预算, 34% 的广告主表示将保持上一年的规模,仅有13% 的 广告主表示将缩减。 冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度,品牌植入与节目情景 恰当融合,让观众感受到无广告的内容植入才能达到更好的商业化效 果。 节目组会和广告主深度沟通, 寻找节目内容与品牌主张的契合点, 广告主也会参与节目制作与宣传推广,既为节目品质也为广告主带来
3、 了高销售转化率。 去年年底,英菲尼迪不但做了极速前进的赞助商,还成为节目的 出品方,参与节目设计、嘉宾选择等,通过敢爱打造的情感体验式营 销与节目设计颇为契合。 英菲尼迪市场营销部负责人表示,在这个口 碑瞬息传播的时代,必须加强对内容品质的把握,内容做好了,后续 的品牌营销才会顺利开展。 广告主在收紧预算的同时, 投放更集中, 聚焦强势电视媒体的优质节 目资源,尤其对现象级节目等黄金资源的抢夺最为激烈。 大型综艺节目不再是传统意义上的节目,已发展成一场塑造平台品牌 的活动,一旦成功便可提升频道整体广告报价。同时,热门综艺节目 受众年轻,自身极具跨屏播出影响力, 可将植入品牌带到其他播出平 台
4、,并通过社交媒体等碎片化传播持续发酵,与热门节目一起成为大 众讨论的话题焦点。 电视剧撑起电视收视的半边天,电视台是电视剧最大的播出平台。目 前,不同频道对自身剧场有不同的品牌定位,广告主投放目标受众趋 同的剧场,每天将固定的播出时间和播出内容融入品牌战略中,有利 于品牌形成持久传播。2018 年。从单集成本来看,卫视特约和冠名 等广告费用皆有不同程度上涨,但与大型综艺节目相比, 仍属价值洼 地。 当下,内容即媒体,即使在新媒体迅速崛起的今天,电视内容对品牌 营销推广的作用依然不可小觑, 这使得广告主依然保持着对电视投放 -范文最新推荐 - 3 / 10 的稳定性。未来,电视广告经营还需认真研
5、究互联网的优势和局限, 在比较中寻找自身的价值。 (二)在线视频广告:自制内容价值放大 视频网站的媒体属性使得其广告增长对于优质内容同样具有较强依 赖性。各大主流视频网站对版权电视剧、版权综艺节目尤其是自制内 容的大力投入,成为广告收入快速增长的重要原因。 围绕内容进行的版权内容营销、广告产品创新、 自制植入成为广告主 视频营销的法宝。 视频网站传统的电视剧营销往往是通过延长贴片广告来增加广告收 入。这两年视频网站广告正逐渐从单一的贴片广告走向全链条营销, 同时广告主依然注重对内容的考量,进行大剧集中化投放。 以去年年底播出的武媚娘传奇为例,乐视网得到了修正药业等品 牌商的赞助, 搜狐视频得到
6、了唯品会的联合赞助,腾讯视频得到了巴 黎欧莱雅等 22 家广告主的投放。除了广告贴片,腾讯视频围绕该剧 打造了原创追剧节目, 并采用弹幕互动技术、 微信互动游戏等为广告 主带来创新营销溢价,迎合了粉丝经济时代移动化、互动化的需求。 体育直播内容由于拥有稳定的观众群体以及较高的关注度,正逐渐成 为视频网站广告增收的新动力。艾瑞数据显示,2018 年巴西世界杯, 86 .1%的人倾向于通过互联网观看世界杯, 比 4 年前的数据翻了一倍。 据业内人士称,今年的巴西世界杯为视频网站创收7 亿多。 优酷土豆为世界杯专门打造了1+4+N的内容模式: 1 档自制节目、 4 档 PGC 节目、海量 UGC 内
7、容。并设置世界杯专区,得到了雪花啤酒的 赞助,通过啤酒花作为专属活动积分的设定,调动优酷会员参加世界 杯活动,赢取积分。既调动了用户的参与性,又加强了品牌与消费者 的互动。 今年,在保证传统版权电视剧、综艺节目较高采购量的基础上,各视 频网站加大自制内容投入力度,实现了量和质的全面提升。 一些或是 互联网气质突出、 受众定位清晰, 或是制作精良的自制内容吸引了广 告主大手笔投放。 腾讯自制节目Hi 歌广告收入超过 6000万元。爱奇艺自制节目 奇 葩说获得美特斯邦威5000 万元独家冠名。优酷联合万合天宜制作 的万万没想到第一季的赞助和植入广告收入超过1500 万元。华 通明略咨询公司曾对今年
8、自制综艺你正常吗?的受众进行客户品 牌调研,结果显示,冠名商膜天下通过10 期节目整体品牌知名度提 升 438% 。 法律服务业,是律师、公证、法律援助、司法鉴 定、基层法律服务以及国家司法考试等服务项目的统称。建设完备的 法律服务体系,是中央和省委从推进法制建设的全局和战略高度做出 的重大决策部署,也是完善社会主义司法制度的一项重要制度安排。 律师、公证员、法律援助、司法鉴定、基层法律服务以及国家司法考 试工作者,是社会主义法治建设的一支新生力量,这支力量在维护公 民法人合法权益、 维护法律法规正确实施、 维护社会和谐稳定等方面 -范文最新推荐 - 5 / 10 起到越来越重要作用。 改革开
9、放以来, 陇南法律服务业取得了较快的 发展,为陇南的法治建设和改革发展稳定大局作出了积极的贡献,但 也存在一些不足与问题。为了更好地推进陇南法律服务业的科学发 展,陇南市司法局通过深入调研,现将陇南法律服务业现状、问题、 建议等报告如下。 一、陇南法律服务行业的发展概况 陇南法律服务业是随着改革开放进程和民主法治建设的加强逐步发 展壮大起来的。 ( 一)从无到有的发展历史 ( 二)近几年陇南法律服务业快速发展 二、陇南法律服务业中存在的主要问题及原因分析 ( 二)服务领域狭窄、发展缺乏层次。由于陇南整体经济社会发展水 平欠发达,我市法律服务业务的主要内容还停留在传统的诉讼代理这 一服务领域,
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