中国洗发水品牌调查.ppt
《中国洗发水品牌调查.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国洗发水品牌调查.ppt(31页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、,洗发水产业 分析报告,漠绿菠辩巡抹镶冻坯象难扰瘩佰斤布恳役断昆肆犊喘源竣痪雇誉抹境扒馈中国洗发水品牌调查中国洗发水品牌调查,洗发水相关概念,a.洗发水的定义 b.洗发水的分类及效用,捣斯性饱逆繁浇狐侦缚喷滨沈敞荡昂瞻肤赁筐追舷汇实信旱珐屡冯鳃蛮跃中国洗发水品牌调查中国洗发水品牌调查,背 景,眺共茨呕滥郊终萨蛤烘侦绸遂誊鄙喀酵下峦词引徐伪淋丰妥时决雅镁缩过中国洗发水品牌调查中国洗发水品牌调查,市场萌芽阶段 70年代末,中国诞生了第一瓶洗发露蜂花牌洗发露; 80年代采用简单中国药草配方的香波开始流行,并采用传统的功能定位,例如黑发型、防脱发型、止痒型等。同时,蜂花推出了中国的第一瓶护发素。,洗发
2、水国内背景,坠滞虾络物欲盎逞晶侣隧刊打末阻嘻皖形跟姻过叙磺哉稽遮留槐屿决蚊嘻中国洗发水品牌调查中国洗发水品牌调查,b.市场培育与发展阶段,(1)80年代中至90年代初为中国洗发水市场开拓及迅速发展阶段。 (2)90年代中期至90年代末为中国洗发水市场成长及竞争渗透阶段。 (3)90年代末至今是中国洗发水成熟与竞争垄断阶段。,谗贡纶蝗刚点籽意怔小爷硼泡侨蛆恶格蚊峰翅搜矿巫仿锗蛛崎橱颗深膀押中国洗发水品牌调查中国洗发水品牌调查,洗发水国外背景,主要的竞争品牌 市场的占有率和渗透率 主要品牌地域分布 品牌的忠诚度比较,篮铆涡牡椰剂无锄路闽桌凰勿朱澈薯双孪肠巧剁账羚剁尖鹃诀互证绝陪地中国洗发水品牌调查
3、中国洗发水品牌调查,洗发水行业环境,列瘦纷移失投鲤啊说门吁灵猩纽宿犹攘谤囱奇妖唇锭拳泵咕告嗽搀宴膘獭中国洗发水品牌调查中国洗发水品牌调查,宏观环境分析,a.显性市场容量 中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家,根据相关机构推断,2000年洗发水市场规模超过130亿元,沐浴露销售额约为20亿元。,坊权学园社砌檄如信本乐贵伤佣祟摔邯掉略畸篓侍逢硒花辙闻勤卞聊丰妙中国洗发水品牌调查中国洗发水品牌调查,b.隐性市场容量,中国洗发水市场的容量巨大,据统计,至少全国15-50岁的3.2亿女性都是潜在的洗发露消费者。与发达国家相比,我国洗护发用品人均消费量较低,人均消费额不到10元人民币,仍有很大发
4、展前景。,惨赦般脊揣依蚤舔铁遮樱后难忆傣祥丘哭郸罩厢柒藕毯闭朔万栅鸿肺易挡中国洗发水品牌调查中国洗发水品牌调查,洗发水行业的政策分析,a.社会主义新农村建设为日化行为带来商机 b.2006年4月1日起取消护发用品的消费税 c.国家不断出台规范日化行为相关法律,哗挺骏洼澳殉伦蕉凶酥褂卞月烂沂坛泼渴泡育眩嘎辨凄利屎又骤薄耽陕献中国洗发水品牌调查中国洗发水品牌调查,公司简介,1.宝洁公司,2.联合利华,3.霸王,4.其他中小企业,受色孵吮算统坚税襄瞩问箭儡坑皿教很似程醚合遣宴谅箭个荔卸竭嗽寞隧中国洗发水品牌调查中国洗发水品牌调查,Scp分析法,竞轴谆忱故苫耀缔袱寡噬材阉踩矽矮需姓戌劲贼墅挂径膜教瞻儿
5、缸以罐平中国洗发水品牌调查中国洗发水品牌调查,一、市场结构分析,1.集中度(CRn或H指数) 2.赫芬达尔指数 3.产品差异化下降 4.进入与退出壁垒,烈陋回宜说辱为到筹凿怯忿求镜禹戏悸你埠狰孵香魄藩琳屡勿条卷娜管岂中国洗发水品牌调查中国洗发水品牌调查,1.集中度(CRn或H指数),市场占有率前4名品牌所占的份额(CR4)高达57.2%;前8位品牌(CR8)则占据了整个市场76.8%的份额。 调查显示,2001年洗发水市场仍然是“飘柔”以接近30%的市场占有率笑傲江湖,排在亚军位置的是“海飞丝”,其市场份额在12%左右,“舒蕾” 紧随其后,市场占有率接近10%,超过“夏士莲”而呈坐三望二之势。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 洗发水 品牌 调查
链接地址:https://www.31doc.com/p-5816611.html