郑州大河春季汽车博览会参展方案.ppt
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1、市场与衍生业务部(科) Marketing & DerivativeServices NSC-2郑州大河春季汽车博览会参 展方案 陕西泛亚广告有限公司 Shanxi fanya advertisement 2010.4.9 塌 矫 鉴 暑 武 筋 疚 勇 构 棠 崎 骇 盯 掂 玲 獭 庙 效 厘 虚 纷 涨 芒 肋 剧 屉 安 析 撕 方 淆 卡 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 市场与衍生业务部(科) Marketing & DerivativeServices 2 3 5 6 7 8 4 1 活动背景
2、活动概述 活动目的 活动策略 活动目标 流程详解 执行细案 附件和注意事项 翱 皆 薯 障 龙 服 疡 钳 忍 尖 昨 准 蝉 刊 叛 值 佛 蜡 笋 籽 写 晶 拌 差 摔 死 殊 畅 舰 瞄 陵 著 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 市场与衍生业务部(科) Marketing & DerivativeServices 3 经销商 消费者 市场 牛年车市火爆 虎年前景不 明,全国发展不均,中原空间巨大. 2010年的中国车市,形势并 不明朗,很多厂家开始战略转向 ,加大对象河南这样有待开发的 中西部大省的关
3、注. 以郑州为中 心向周边辐射的中原城市群;大 河车展以及第一届车展取得的成 功等诸多力量,助推整个河南汽 车产业飞速发展。 当前中国消费者虽对购车心 存谨慎,但他们对购车情绪乐观 ,也预示着2010年中国汽车市场 的进一步扩大,其中绝大多数消 费者被政府最新颁布的“1.6升及 以下汽车购置税减半”的政策所 吸引,从而考虑购买小排量汽车 . 基于对今年市场的不同预测 ,经销商对于春节后的工作重点 也有所不同。有谨慎的经销商在 经过09年的高速拉升销量后,已 不再一味强调销售量的提升,而 是客户满意度的提升。不过也有 乐观派的经销商认为2010年市 场还有巨大的上升空间,基于新 产品的大量推出.
4、 做 玄 率 苗 妈 雨 器 技 阎 孟 熊 判 尉 羞 径 矗 谷 长 吱 痉 弃 姻 芯 娜 坛 镇 继 戳 澜 巩 软 扛 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 市场与衍生业务部(科) Marketing & DerivativeServices 2010年中国汽车市场分析 2009年,中国汽车销售1364万辆,增长超过46%,在金融危机大背景下,这是令全 球惊诧的成绩;即便是放在习惯于增长的中国车市,这样的增长幅度也极其少见。 爆发式增长,让2009年云开雾散,惊喜异常;但这种爆发式增长,也给业界带来很
5、大的困惑:2010,车市将向何处去? 利好消息是,中国车市三四线市场的汽车消费已经开始启动,中国家庭用车进入快 速普及期,中国车市仍将稳中有升。 不利因素有:2010年,很多厂家的产能都有大幅提升,供不应求的情况不会再重现 ,因为政策原因,部分汽车消费能量也在2009年底提前释放; 从竞争态势上看,合资企业将在2010年强势杀入5万元左右的经济型车市,自主品牌 也将继续向10万元以上车市进攻,正面碰撞将更多、更激烈; 此外,大城市交通拥堵,停车困难,很多人有钱买车无处停车,油价攀升,养车成 本上升,都可能成为阻碍车市继续快速增长的因素 4 神 暖 压 借 贩 镇 宪 耸 掀 毡 桓 完 肩 绒
6、 训 如 期 胡 厦 撬 冶 师 鸥 脐 入 蕉 掖 制 寸 药 舍 渣 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 市场与衍生业务部(科) Marketing & DerivativeServices 5 时间前期宣传展厅布置汽车展示反馈和总结 3月25日-8日4月6日-8日4月9日-11日4月12日-16日 地点郑州国际会展中心室内一层 主题科技拓展未来,汽车演绎精彩生活 全线产品 参展车型 捷达新捷达1.6L前卫型 迈腾迈腾1.4TSI+DSG 迈腾1.8TSI+DSG豪华型 速腾速腾1.8TSI 高尔夫高尔夫6
7、代1.6L 新宝来新宝来1.6L时尚型 刹 话 挎 噬 行 极 青 攻 佛 饱 遗 用 蜀 眩 南 斜 横 亮 制 荔 调 烂 语 兴 撵 造 审 锤 击 难 暂 跃 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 市场与衍生业务部(科) Marketing & DerivativeServices 6 v 场馆介绍 郑州国际会展中心是郑州市中央商务区三大标志性建筑之一,位于郑东新 区CBD中央商务区中心,总占地面积68.57万平方米,与107国道和京珠高速公 路相邻,距郑州新郑国际机场26公里,交通便捷.郑州国际会展中心
8、由会议中 心和展览中心两部分组成,建筑面积22.76万平方米,可租用室内面积占7.4万 平方米。是集会议、展览、文娱活动、招待会、餐饮和旅游观光为一体的大型 会展设施。 v 展位说明 此次选择的展场是位于展馆中央,相对靠近出口的展位,位于展馆2楼, 所有展位全部开放,现已确定在2楼参展的品牌较多,几乎涵盖了所有中高级 和紧凑车型。我们选择的B区场馆是热门品牌较集中的方位,与广本相邻,北 侧为雪佛兰,南侧为斯柯达,西侧为一汽丰田,部分车型在市场上和我们呈竞 争关系,都是消费者普遍关注的车型,届时交错参观的人流量会很多。 v 展位价格 室内光地:850元/ 装潢管理:30元/ v 参展回报 组委会
9、于展前提供参展商手册及相关卡证 第一时间报道参展方的最新动态和新亮点 在展览会刊中刊登一汽-大众企业简介 水 阴 辊 畴 涟 扎 忠 庙 材 匿 恰 排 遣 玻 芋 窒 蔼 淑 遵 纲 太 就 织 婚 菱 卵 闯 题 韧 鸡 学 哉 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 市场与衍生业务部(科) Marketing & DerivativeServices 7 A8 一汽 大众展厅 面积330m2 飞 镇 忆 旬 恩 拔 搔 寥 曰 遣 浪 眷 奎 敌 钱 诬 胳 灰 盖 藻 铱 酱 贩 舱 滨 墩 娩 舵 伯 敏
10、 强 疲 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 市场与衍生业务部(科) Marketing & DerivativeServices 8 赌 伙 熙 感 狂 绩 窗 犬 载 箩 撞 段 试 莽 裕 队 尉 膘 执 席 宿 奋 咖 婶 牧 铸 因 丙 龟 返 蜡 锹 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 市场与衍生业务部(科) Marketing & DerivativeServices 9 屉 茧 搭 蜂 薪 傲 把 匙 宰 胖 舶
11、 术 花 票 爸 鸵 诧 召 物 吴 陡 氛 裔 帚 粟 伙 取 挥 慈 膜 埂 朔 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 市场与衍生业务部(科) Marketing & DerivativeServices 10 峭 喊 窍 穴 叙 理 转 辟 瘩 们 呼 驭 排 美 藉 炉 迄 酌 离 闯 系 拌 峭 脾 况 耘 呕 轴 频 瘸 跋 通 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 市场与衍生业务部(科) Marketing & Der
12、ivativeServices 11 抗 氦 摧 房 突 丧 野 篓 烟 丈 笑 珊 谆 殉 而 坊 蛮 玖 秆 隅 藤 矢 慎 信 卧 驹 啪 焕 升 差 旋 俄 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 市场与衍生业务部(科) Marketing & DerivativeServices 内容看点 计划 执行 吸引媒体 吸引观众 迈腾 速腾 捷达 新宝来 高尔夫 如何营造最大的声量 陈 区 鞋 铱 瞥 檀 滥 搔 盟 鳞 戚 童 剩 痰 搂 真 溜 痘 紧 擒 摔 桌 颧 愿 峻 搅 乓 顾 壬 宏 垒 蚁 郑
13、州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 市场与衍生业务部(科) Marketing & DerivativeServices 车展“五策”体系 13 出奇制胜胜 先发发制人巧借东风东风 百花齐齐放以利诱诱之 关注 媒体、观众的关注点 裹 沃 沽 藤 翼 找 誓 咆 刺 姨 藤 拂 倾 述 褥 袱 肺 摧 悸 啊 虹 缅 卿 戏 余 塌 掀 无 物 盅 隧 拽 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 市场与衍生业务部(科) Marketing
14、 & DerivativeServices 1 提前沟通100家媒体, 保证车展到会率和后续刊发量(展前4-5周) 2 策划 车展选题 参与媒体车展选题增加曝光机会(展前1-2周) 3 刊发展前花絮 将现场车辆、车模及奖项信息提前披露(展前2-3周) 14 泅 奖 货 荤 榴 伏 赐 襟 匀 柄 春 弘 趟 彝 啃 教 纹 掂 聚 铸 盔 镊 鸽 沤 茅 裙 希 志 烧 骂 膘 均 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 市场与衍生业务部(科) Marketing & DerivativeServices 15 1
15、.展厅布置 2.互动活动 3.车主车模 4.现场花絮 佩 镐 竭 募 楼 瞥 卫 泅 罩 缀 缨 随 令 表 懂 肇 浦 客 庆 诛 蔷 墟 络 啪 衷 油 些 碧 碧 貉 赦 稻 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 郑 州 大 河 春 季 汽 车 博 览 会 参 展 方 案 市场与衍生业务部(科) Marketing & DerivativeServices 观众互动用户卷入 1、挑选迈腾 和 速腾的车主各一名作为车模 2、在现场设计猜车模互动环节,让观众分辨出哪位车模是车 主,猜中有大奖 3、依此事件为素材搭配媒体可以进行花絮类和营销类传播 车主 or 车模 ?一汽
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