旅游景点门票价格【国内旅游景区门票定价模型研究_卢润德】.docx
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1、旅游景点门票价格【国内旅游景区门票定价模型研究_卢润德】旅 游 学 刊 TOURIS M TRIBUNE就是说 , 我国旅游资源的复杂性使得我们在旅游供地政策上不能单一化, 必须考虑到具体项目的性质。如果是纯商业性的, 就应当明确规定通过市场方式取得; 如果项目本身带有一定的公益性, 我们仍可通过划拨方式来供地, 但是在管理上对这类项目就不能一味地提高旅游产品价格, 作为商业景点来经营。因为从理论上来说, 这些资源不仅其所有权属于国家, 而且其经营管理者在用地、税收等方面享有优惠, 社会公众应是最大的受益者, 而不应是个别部门或旅游公司。否则, 对普通公众来说显然是不公平的。参 考 文 献1
2、(冰岛) 埃格特森. 经济行为与经济制度M.北京:商务印书馆, 1975. 712-243.2 (美) A #阿尔钦. 财产权利与制度变迁M.上海:上海人民出版社, 1994. 178-181.3 (美) 加里#D #利贝卡普; 陈宇东, 等译. 产权的缔约分析M.北京:中国社会科学出版社, 2001. 19-25.4 周其仁. 农地产权与征地制度J.经济学, x, (10) :193-210.5 (美) 巴泽尔; 费方域, 等译. 产权的经济分析M.上海:上海三联书店, 1997. 103-118.6 梁栋栋, 等. 旅游用地的初步研究J.资源开发与市场, x,(5) :21-25.7 林锦
3、富, 王林燕. 浅析我国生态旅游研究开发中的问题J.南方国土资源, x, (11) :108-111.8 德姆塞茨. 一个研究所有制的框架A.R #科斯, A #阿尔钦, D#诺斯, 等; 刘守英, 等译. 财产权利与制度变迁) ) ) 产权学派与新制度学派译文集C.上海:上海人民出版社, 2003. 179-200.9 段毅才. 西方产权理论结构分析J .经济研究, 1992, (8) :922102.第23卷 x年第11期 月刊国内旅游景区门票定价模型研究卢润德, 刘喜梅, 宋瑞敏, 潘立军(11桂林电子科技大学, 广西桂林541004;21中南大学, 湖南长沙410083)摘 要本文从国
4、内旅游景区门票价格制定影响因素实证研究结论出发, 将定价影响因素与景区门票价格的相关系数予以标准化, 并作为各因素决定门票价格的权重, 同时从纵向对各因素进行科学的等级划分, 进而构建出国内旅游景区门票的定价模型, 并以南岳景区为例进行了实证, 为我国旅游景区制定科学、合理的门票价格, 提供了一种新的思路及其定价的实用模型。关键词景区门票; 影响因素; 定价模型中图分类号F59文献标识码A文章编号1002-5006(x) 11-0047-0411121 引言景区门票是构成景区旅游消费成本的主体部分, 我国景区高昂的价格已经成为旅游经济效益增长的瓶颈因素1Pr operty Right Boun
5、dary , Level D ifference and the Efficiency of Resource Allocation of Traveling LandRA O Pin 2yang, LI Shu 2min(Eco no my an d Management Institute o f North west U nivers ity , X i p an 710069, China )Abstr act :The rights are no t fully defined because o f transaction costs, which causes parts of
6、rig hts placed in the public do main. If the truncated ri ghts are not endo wed ano ther subject that possesses action abili ties and w ishes, the rents tend to be dissipated in the co mpetition, w hich leads to the ineffiency of resource allocatio n. China p s traveling land sy stem causes truncati
7、on of pro perty rights in to urism 2related subject, w hich leads to the impact of income distributio n aside fro m inefficiency of resource allocatio n.Key wor ds :traveling land; truncation o f pro perty rig hts; resource allocation effect责任编辑:廉月娟; 责任校对:吴巧红。目前我国景区门票定价比较混乱, 缺少科学依据, 景区经营者大多采用领袖追随法0来
8、定价, 价格往往大大高出价值, 致使不少景区(包括著名景区) 达不到预期的客流量, 严重影响到景区经济效益的取得。如花果山景区因5西游记6而成名, 多年来实行淡季30元、旺季60元的分行票价。x年4月20日起, 该景区管委会决收稿日期x-06-20; 修订日期x-04-25作者简介卢润德(1957-) , 男, 广西桂林人, 桂林电子科技大学教授, 主要研究方向为旅游管理、产业经济; 刘喜梅(1978-) , 女, 湖南怀化人, 硕士研究生; 宋瑞敏(1964-) , 女, 山西长治人, 桂林电子科技大学教授, 主要研究方向为产业经济、投融资管理; 潘立军(1977-) , 男, 湖南衡阳人,
9、 在读博士生, 主要研究方向为旅游经济、物流工程。第23卷 x年第11期 月刊旅 游 学 刊 TOURISM TRIBUNE利益相关者理论视角出发, 从经济学的角度对景区门票价格的调整作了相应定性分析, 指明决定景区门票价格调整的方向的实质力量是核心利益集团的利益主导者的利益诉求; 另外, 丁加栋从景区的性质(公益性与营利性两方面) 角度, 构建不同的价格模型说明价格制定的依据、条件和目标54定将票价升至100元, 这一涨价行为导致了不少游客望而却步, x年五一0节相比, 客源大约减少了6成。目前国内学术界在景区门票定价方面的研究处于初始阶段, 尚未形成明确的景区门票定价模型, 现实情况是实践
10、缺乏理论指导。本文从国内旅游景区门票价格制定影响因素的实际出发, 在等。这些文献对景区门票定价做了不少颇有价值的研究, 尤其是黄潇婷提出的门票高度0。正因为景区门票的特殊性与复杂性, 国内对此研究不多, 起步也较晚。黄潇婷采用统计学的方法, 对景区门票价格制定的影响因素作了多角度的科学的实证研究分析, 提出/多因素层次定价法0概念模型2; 刘啸从构成门票价格的基本因素出发, 得出景区门票价格制定的基本原则, 从而构建旅游n景区的价格模型(p =i E i i=1q v ,其中:p 为门票价格; q 为权重; v为各种变量) 3; 张维、郭鲁芳从价的概念模型。值得一提的是, 若以发达国家这方面的
11、研究为参照对象, 由于经济体制、经济水平等市场要素和社会文化等的差异, 其研究结论很难适用于我国的实情。3 旅游景区门票价格制定的影响因素及定价模型构建311 旅游景区门票价格制定的影响因素黄潇婷以国内全部A 级景区和世界遗产单位1120家为研究样本, 采用x年的门票价格信息从景区内部因素和外部环境因素两方面进行统计分析。景区的内部自身因素有景区级别、景区规模、管理体制和产品类型; 景区外部的环境因素有经济环境、产业环境和行业环境。该文首先对各因子与门票价格相关性进行了相关分析, 研究表明:5个因素与门票价格显著相关, 按相关程度依次为:景区级别、管理体制、产品类型、行业环境和景区面积。经济环
12、境和产业环境与门票价格相关性不显著, 但经济环境和产业环境与行业环境显著相关。由于各因素之间存在交叉影响, 该文又对这7个因子做了主成分分析, 最终将7个相关因子合成3个因子:经济环境、产业环境和行业环境。基于门票价格与景区相关因素的偏相关分析结果, 本文选取(含修改) 了6个影响景区门票定价的因子:景区等级、景区面积、管理体制、产品类型、产业环境和行业环境(见表1所示) 。表1 旅游景区门票价格制定的影响因子一览表权重4321影响因素(p i ) (x 1)(x 2) (x 3) (x 4) 质量景区等级(p 1) 0.40世界遗产、国家级资源省级资源市级资源一般资源因素景区面积(p 2)
13、0.09聚集、集团集中分散单个性质管理体制(p 3) 0.23私有企业私人主导国有企业主导地方政府主导国有、国营因素产品类型(p 4) 0.15休闲度假区人造景观历史人文景观自然景观产业环境(p 5) (7. 5%, 10. 5%)0.026. 5%, 7.5%10. 5%, 16. 5%(1%,6. 5%)(旅游收入P GD P)(16. 5%, 40%)环境4、5A12) 34) 56以上因素行业环境(p 6) 3A1) 56) 1010) 2525以上(同类景区数, 0.11单位:家)2A 1) 56) 1010) 2525以上1A1233以上资料来源:据黄潇婷的研究结论整理而成, 参见
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