三亚_黄金周_过夜游客的消费结构分析_王微.pdf
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1、27 经济管理 三亚“黄金周”过夜游客的消费结构分析 王 微 三亚学院 摘要:三亚作为一个国内著名的旅游城市,对其游客消费结构的分析非常有意义,既可以反映三亚游客的消费水平所处的阶段,还可 以反映游客消费的内部特征和差异,预测游客消费结构的演变趋势,从而促进旅游产业结构的调整,使三亚的旅游经济结构合理化。 关键词:三亚;黄金周;消费结构 中图分类号:F592 文献标识码:A 文章编号: 1001-828X(2015)008-000027-02 游客消费结构是一个地区旅游业发达水平的重要标志。旅游消 费是综合性很强的消费 , 既包括餐饮、住宿、交通等方面的基本性 需求消费;也包括游览、娱乐、购物
2、等方面的非基本性需求消费。 一般经验表明 , 一个地区的旅游业发展水平越低 , 旅游者的消费水 平也就越低, 基本性需求消费支出占总消费支出的比重就越高。反 之,非基本性需求消费支出所占的比重就越高。 一、三亚市“黄金周”过夜游客的消费结构 三亚市作为中国唯一的热带滨海旅游城市 , 已成为中国滨海度 假旅游的佼佼者和领先者。如表一中统计显示,自从海南国际旅游 岛建设以来,三亚每年接待过夜的游客人数已经过千万,并且还 在以每年不低于 10% 的速度增长;旅游收入更是以每年 20% 的速 度在增长。而“黄金周”是游客比较集中出游的时间,分析“黄金 周”期间来三亚的游客的消费结构具有一定的代表性。
3、( 一 ) 游客消费结构的一般分析 旅游消费结构是指旅游者在旅游过程中所消费的各种消费的比 例关系。旅游消费一般分为基本旅游消费和非基本旅游消费。基本 旅游消费是指旅游中所必需的而又基本稳定的消费,如旅游住宿、 餐饮、交通等方面的消费;非基本旅游消费是指具有较大需求弹性 的消费,如旅游娱乐、购物等。 根据三亚统计年鉴 (2014 年 )的数据整理得到表二、表三, “黄金周”选取的是是春节和国庆七天长假的时期,由于春节和国 庆期间的市场价格和旅客的消费结构略有差异,所以分别列表,方 便以相同时期、相同市场情况下来比较消费构成的变动。 从表二可以看出,2007 年到 2013 年间春节七天的黄金周
4、期 间,来三亚的游客住宿、餐饮和娱乐的消费支出占总支出的比例变 化不大,没有呈现明显的变动趋势,而购物支出呈现递增的趋势, 交通支出呈现递减的趋势;从表三中可以看出,2007 年到 2013 年 间国庆七天的黄金周期间,来三亚的游客在住宿、餐饮和娱乐的消 费支出占总支出的比例变化不大,购物支出呈现递增趋势,交通支 出则波动较大;而春节和国庆比较可以看出,春节期间的住宿支出 占总支出的比重要比国庆期间的高 10% 左右,而春节期间的购物 支出占总支出的比例要比国庆期间的低。 ( 二 ) 旅游消费结构指数评价 旅游消费结构指数为非基本旅游消费占旅游总支出的百分比与 基本旅游消费占旅游总支出百分比的
5、比值,其计算公式为: 旅游消费结构指数 = 非基本消费 / 基本消费 100% 数值大小表明一个国家或地区旅游业发展水平以及旅游客源地 经济发展水平的高低,一般来说,旅游消费结构指数数值越大,反 映旅游消费结构越趋于高级化;相反,一个国家或地区旅游业发展 水平较低,则旅游消费结构指数也低,表明基本旅游消费比重大。 因为三亚春节和国庆期间的游客消费结构有一定的差异,所以分别 计算旅游消费指数如表四中所列,从中可以发现,三亚旅游消费结 构指数呈现波动趋势,但是从整体来看指数偏低,并且春节期间的 旅游消费指数要低于国庆期间的旅游消费指数。 以表四分析显示,虽然近几年来三亚旅游市场规模迅速增长, 旅游
6、人数迅速增长,但人均旅游消费水平还比较低,且入境旅游人 数与人均消费增长不同步,在旅游消费水平、旅游消费结构等方面 还存在着一定问题。从旅游消费结构变动来看,旅游消费结构指数 有升有降,各项旅游消费结构所占比重变化不大,作为基本消费的 住宿所占比重最大,其次是交通和餐饮这两项基本消费,而非基本 消费的旅游购物有所增加,尤其是海南岛离岛免税政策实施以后, 对购物还是形成了一定的刺激作用。 二、三亚“黄金周”游客消费结构的问题分析 三亚的旅游市场虽然一直很火热,旅游人数增长迅速, 但还存 在一些不容忽视的问题,游客的旅游消费结构尚不合理 , 总体消费 水平仍较低等问题尤为突出。 ( 一 ) 旅游消
7、费结构指数偏低,基本旅游消费比重过大 , 而非 基本旅游消费比重偏小。三亚游客的消费中 60% 以上都是住宿、 餐饮和交通这些基本消费,尤其是住宿支出,春节期间超过 30% 的支出用在住宿上,虽然三亚的五星级酒店也可以提供一定的享受 性服务和优美风光,但是同时三亚住宿市场也存在各种乱象,比如 春节期间乱抬价、 “炒房客”等,扰乱了市场,提高了房价,更增 加了游客在住宿方面的支出。 ( 二 ) 旅游消费结构单一。旅游产品是由住宿、餐饮、游览、 购物、娱乐等多种要素组成的,不同旅游者对产品的需求是不同 的。三亚的旅游产品主要提供山水风光、民俗风情等方面。观光型 游客所占比重过大 , 虽然也有其他旅
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