抽油烟机购买行为调查报告.docx
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1、抽油烟机购买行为调查报告本次调查研究发现:1.五成以上的家庭使用的是中式抽油烟机,用户普及率较高;2.众多抽油烟机品牌中,方太的品牌渗透率是最高的;3.电器连锁卖场是消费者购买抽油烟机的主要场所;4.最畅销的抽油烟机价格是在2001-3000 元间;调查时间: 2014 年 03 月 15 日 -2014 年 03 月 15 日调研方式:赚零用APP 在线调研样本设计18-55 岁,抽油烟机的购买人群。全国随机抽样,投放样本1000 份,实际回收有效样本 677 份。调查结果1请问您家里的抽油烟机是以下哪种类型?(单选)半数以上的家庭使用的是中式抽油烟机,这一比例要高于使用欧式( 34%)和侧
2、吸式(14% )请问您家里的抽油烟机是什么品牌的?(单选)众多抽油烟机品牌中,方太的品牌渗透率是最高的,紧随其后的是老板( 20% )、美的(20% )和华帝( 14%)2请问您当初是通过何种渠道购买的抽油烟机?(单选)六成的消费者是从电器连锁卖场购买的抽油烟机, 这一比例要远远高于第二、 三位的品牌专卖店( 22%)和超市 /大卖场( 16%)请问您具体在哪个网站购买的抽油烟机?(单选)京东是消费者网购抽油烟机占比最高的一个渠道,比例要高于淘宝 ( 32%)和天猫( 21%)请问您当初购买这台抽油烟机的价格是?(单选)最畅销的抽油烟机价格是在2001-3000 元间,这一比例要高于1001-
3、2000 元( 25%)和33001-4000 元( 24%)请问您选择抽油烟机时主要看重的是什么?(可多选)消费者在选购抽油烟机时,对于性能的关注程度要高于品牌(80%)和价格( 69%)请问您购买抽油烟机时,在性能方面主要关注什么?(可多选)消费者对于排风量的关注度要高于噪音(87%)和节能环保(82%)下次如果要买抽油烟机,您最可能会买哪个品牌?(单选)4提及下次购买抽油烟机时,方太的品牌忠诚度表现是最好的,其次是老板(25%)和华帝( 14%)请问您下次最可能会通过何种渠道购买抽油烟机?(单选)提及下次购买抽油烟机的渠道时, 超过六成的消费者会选择电器连锁卖场, 这一比例要远远超过品牌专卖店( 23%)和超市大卖场( 11%)请问您通常会通过以下哪些渠道来获取抽油烟机的相关信息?(可多选)超过七成的消费者是通过互联网了解抽油烟机的产品信息,这一比例要高于电视和实体店。5
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