企划方案撰写方法与技巧.docx
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1、企划方案撰写方法与技巧12020 年 5 月 29 日文档仅供参考如何撰寫 廣告企劃案 一基本理論概念傳播概念與傳播策略傳播組合創意腳本 EVENT 活動網路行銷 (on line marketing)媒體計畫 (media plan)品牌資產 (Brand equity)市場分析品牌網路關係 CF:電視廣告片 ; NP:報紙廣告稿 ; RD: 廣播廣告稿。產品定位 (product positioning) 。某大型 啤酒公司 年度 廣告企劃案 本企業案系由廣告公司對某啤酒公司提出的廣告企劃案 。A. 整體環境的挑戰22020 年 5 月 29 日文档仅供参考a. 競爭者挑戰面b. WTO
2、開放挑戰面c. 消費者變化挑戰面d. 政府法全面B. 啤酒市場末來在那裏?a. 最近五年啤酒產銷b. 各品牌啤酒市場佔有率c. 啤酒的末來成長空間與潛力C. 当前本啤酒品牌與消費者的品牌網路關係D. 本啤酒品牌今年度最關鍵思考主軸與核心E. 經營策略a. 如何擴大整體啤酒市場b. 如何提升本品牌形象c. 如何經營年輕人市場d. 如何經營通路F. 傳播目標與策略a. 短期 /長期的傳播目標b. 短期 /長期限的傳播策略G. 傳播概念a. 主要 /次要訴求對象b. 核心訴求重點與口號c. 品牌概念d. 產品概念32020 年 5 月 29 日文档仅供参考e. 企業理念f. 價值訴求H. 傳播組合a
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