中国笔记本电脑市场研究报告.docx
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1、中国笔记本电脑市场研究报告12020 年 5 月 29 日文档仅供参考- 中国笔记本电脑市场研究报告一、市场发展概述市场 :vista 、 Santa Rosa 两大力量推动市场发展中国笔记本电脑市场最具影响力的事有两件: 其一是微软vista 操作系统的发布;其二是英特尔推出第四代迅驰平台SantaRosa。 Vista 与 Santa Rosa成为 推动中国笔记本电脑市场发展的主要动力 ,将笔记本电脑软硬件的发展带入崭新空间。厂商 :积极谋求新变 ,竞争进入白热化阶段面对竞争日趋白热化的笔记本电脑市场 ,各大厂商积极谋求新变。惠普加大投入 ,优化产品整合 ,深化渠道战略 ; 联想全面启动
2、奥运两大战略十大计划 ;戴尔处于变革中 ,着手加强消费市场业务和进军零售市场 ,包括联手国美卖场、首次推出彩色笔记本电脑系列等等;宏碁以 7.1 亿美元收购 Gateway;华硕与神舟分别推出2999 元产品,使得低价市场再掀波澜。产品 :迅驰 4 高歌猛进 ,上一代酷睿2”退居二线 ”迅驰4 平台的发布为笔记本电脑市场抹上了浓墨重彩的一笔。与上代产品相比,迅驰4 笔记本电脑在性能上表现更加突出。上市数月之后 ,部分迅驰4 笔记本电脑价格逐渐下降,接近消费者预22020 年 5 月 29 日文档仅供参考期价位 ,关注度迅速上升。上一代酷睿2 机型颓势已显 ,逐渐退入市场第二阵营。价格 :主流价
3、位下渗 ,低端市场竞争加剧各大厂商价格战此起彼伏 ,导致市场价格迅速下滑。 笔记本电脑的主流价位逐渐下渗 ,从 9 月份开始 ,6000 元以下的机型正式取得主流地位 ,6000-8000 元产品退居二线。另外 ,笔记本电脑厂商纷纷推出低价机,从 3999 元的联想笔记本电脑到 2999 元华硕易 PC,再到 2999 元神舟 XP 系统笔记本电脑 , 笔记本电脑市场主流机型均价不断下跌。渠道 :深入区域市场 ,3C 渠道成为热门话题,各大厂商扩大渠道覆盖面 ,深入区域市场。惠普继续深化 RD 策略 ;联想着手建立增值经销联盟伙伴体系 ;华硕深入三级以下市场 , 增加渠道广度 ;宏碁加大三、四
4、级市场的开发力度 ;三星一方面力求提升渠道整体运作效率 ,一方面拓展更多 3C 渠道。3C 渠道成为笔记本电脑市场上的热门话题之一,戴尔与国美的合作成为笔记本电脑市场渠道建设方面最大的新闻。二、市场结构研究(一) 品牌结构32020 年 5 月 29 日文档仅供参考1、整体市场根据用户的关注度状况,ZDC 统计出中国市场最受用户关注的 15 大笔记本品牌 ,具体分布如下图所示。(图) 中国市场最受用户关注的15 大笔记本品牌分布更多调查显示 ,惠普以 21.0%的关注比例成为 中国市场最受用户关注的笔记本电脑品牌。 ,惠普在笔记本电脑市场加大投入 ,优化产品整合 ,深化渠道战略。一方面 ,惠普
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