广告策划大纲.doc
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1、广告策划大纲Aduertising Plan Outline日期:企业(品牌/项目)名称:I. 概述A 前提营销计划所提供的信息概述B 广告目标概述C 广告战略概述D 预算概述II. 形势分析A 企业(或产品)目前的营销形势1 商业或行业信息2 公司、产品或服务描述a 产品生命周期阶段b 商品分类c 竞争或市场定位3 本市场的总体描述4 销售纪录与市场份额5 消费者购买过程描述6 分销方法7 采用的定价战略8 营销调查结果9 传播纪录B 目标市场描述1 确认的市场细分2 主要市场3 次要市场4 市场特征a 地理b 人口统计c 消费心态d 行为C 营销目标1 满足需求的目标2 长期/短期销售目标
2、D 各目标市场的营销组合营销计划概述1 产品2 价格3 分销4 传播E 广告在传播组合中的预定角色F 上面未提及的各种信息III. 广告目标A 主要或次要需求B 直接行业或间接行为C 按以下条件表述的目标:1 广告金字塔2 购买行为3 其他D 对目标的量化表述1 具体的数量或百分比2 实现目标所需的时间长度3 其他衡量方法a 查询b 订货规模增长c 士气的树立d 其他IV. 广告(创意)战略A 产品概念广告如何从以下方面表现产品:1 产品或市场定位2 产品差别化3 生命周期4 分类、包装、品牌B 目标受众广告将要针对的具体人群1 目标受众详细描述a 目标受众与目标市场的关系b 潜在顾客的购买影
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