欧派橱柜开业推广策划案.doc
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1、欧派橱柜开业推广策划案一、市场及环境分析1品牌现状分析欧派橱柜品牌是国内为数不多的橱柜顶级品牌之一,在这个日益倡导健康的时代,以欧派为代表的橱柜品牌正被越来越多的崇尚健康、尊贵、典雅的人士所追捧。虽然市场整体消费意识上升、消费环境趋好,但江都作为3到4线城市,其橱柜大品牌越来越多、竞争愈来越激烈。如何在市场现状的基础上做好市场,欧派品牌首要解决的传播关键就已不是在于品牌的认知度(前期在欧派的经营中已有足够的认知度),而是品牌的陈述、形象的整体提升。2地理位置环境分析欧派橱柜江都店地处南苑路建材商业街,是一处集建材、家具、装修公司为一体的商业街,人气较旺,典型的家居建材经济商圈,拥有极具成长性的
2、商业发展空间。二、推广目标鉴于市场环境及欧派品牌现状,本次开业推广活动主要目标包括:1通过科学合理的整合传播方案,提高目标受众对欧派品牌的认知度、提高品牌整体形象;2结合目标受众消费心理,制定兼具互动性与参与度的活动,增强受众对欧派品牌的友好度;3为消费者制定具有吸引力的优惠方案,为首店销售业绩提供有力支持。三、推广策略1线上线下,立体宣传;在这个信息爆炸的时代,只有科学的整合传播策略才能令受众记忆犹新;开业前后,我们将结合网络营销传播方案,打造一次有的放矢、全面渗透的品牌传播活动。借助方策企划旗下的爱家乐购网全面推广之际,冠名赞助网络推广,和爱家乐购网形成互动,借组方策企划强大的号召力,形成
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