民办高校品牌与品牌管理.doc
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1、On thecommunicationprivate collegeof the brandand brand management民办高校品牌与品牌管理Abstract: In recent years,the development ofprivate collegeis relatively severeform,to reporta downward trend,but someprivate collegeto reportraterose steadily,itsbrand influenceand schoolsare inseparable.Effective brand co
2、mmunicationforprivate collegeto bringa second wind, then the effectiveuse ofadvertising,public relations,brandmaintenanceand otherbrand communication tools to enhancethe influence ofprivate collegehas becomevery important. Keywords: private college; Brand communication1 引言近年来,民办高校的竞争日益激烈,品牌化管理更显重要。品
3、牌化管理就是首要做好品牌传播,品牌传播是指通过广告、公关等传播手段将品牌形象、品牌核心竞争力传递给公众,以获得公众的认知和认同,并在公众心目中确立一个民办高校刻意营造的形象的过程。本文试从品牌传播手段和品牌维护等方面论述民办高校的品牌传播与品牌管理。品牌传播中使用最多的是广告,民办高校当然也无法绕过此方法,而广告带来的效果更多的突显在知名度上,美誉度的建立则离不开公共关系的有效建立,当然,最终能保持品牌新鲜度与持久度的则依赖有效的品牌维护。2 广告传播利用广告进行品牌传播是最常用的手段。在民办高校品牌建设这一系统工程中,其主要承担的是把民办高校品牌信息传播出去的任务。广告传播具有良好的可控性和
4、导向性,民办高校可以根据制订的品牌特点和形象有计划、有目的地投放广告来达到良好的传播效果。但同时广告效果也会受到媒体的特点以及人们对广告的抵触心理而削弱。因此,在利用媒体广告传播时,就需要十分注意到内容、方式、媒体选择等方面的问题。同时,我们还需要配合其他方式来优化传播效果。3 公共关系品牌的塑造不但需要考虑把信息传播出去,而且要考虑传播什么信息的问题。上面说到,广告是硬推广,它的效果在很大程度上会受到受众的抵触,而公关关系就可以弥补这些缺陷:通过公关关系制造广告所需要的信息;用软传播的形式削弱受众的抵触心理。公共关系在民办高校品牌塑造中的应用主要有民办高校的社会活动、新闻发布会、社会赞助以及
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