浅论电视节目的品牌战略.doc
《浅论电视节目的品牌战略.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《浅论电视节目的品牌战略.doc(2页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、浅论电视节目的品牌战略 摘要:面对竞争态势日益白热化,竞争空间日趋饱和的客观情况,电视媒体想要赢得尽可能大的优势,求得更快速的发展,实行电视品牌的经营策略便是当务之急。本文简单阐述了电视品牌概念界定、电视品牌策划与创新的内涵、电视品牌的塑造以及电视品牌的维护战略,以便为同行业人士提供一些借鉴。 关键词:电视节目;品牌战略;阐述目前,我国的电视媒体市场已经初步形成,并正由卖方市场向买方市场逐渐过渡。在这个阶段,电视媒体之间的竞争主要表现为对观众“眼球”的争夺,实质上也就是对观众注意力和忠诚度的争夺,观众已经不再是过去坐在电视机前被动的收视者,他们开始有了更多的选择权。电视
2、媒体为了在这场激烈的竞争中取得胜利,他们的态度和行为已经开始向受众大幅度倾斜,受众在收视行为中扮演的角色也越来越重要。电视媒体不仅要和其他媒体争夺有限的受众关注,更要在行业内部展开栏目、频道和媒体等不同层次之间的竞争。面对竞争态势日益白热化,竞争空间日趋饱和的客观情况,电视媒体想要赢得尽可能大的优势、求得更快速的发展,实行电视品牌的经营策略便是当务之急。 一、电视品牌概念界定电视品牌是品牌类型的一种。简单地说,电视品牌就是媒介产品的品牌,是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。如湖南卫视的快乐大本营节目。电视品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位,如湖南卫视、凤凰卫
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 电视节目 品牌战略
链接地址:https://www.31doc.com/p-8748078.html