浅析移动广告市场现状及对策.doc
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1、浅析移动广告市场现状及对策 【摘要】移动广告与传统媒体的广告传播相比,具有一系列与其相区别的特征。比如,具有点对点传播、点对面传播、互动传播等多样化方式,而且广告信息可根据用户需求及用户特定信息量身定制,具有个性化、互动性特点。本文试图分析移动广告市场的独特性,针对现已暴露的问题进行总结,并提出对应的见解。 【关键词】移动广告广告市场手机媒体数据业务一、移动广告的概念 信息经济学的视角中,广告是在信息不对称条件下,为降低生产者与消费者之间就商品或服务的信息不对称而做出的制度安排。生产者为何要通过这样的安排来降低信息不对称是在于:信息的不可分割性。信息的共享性。信息的不可分割性就意味着广告势必要
2、尽可能的将有关信息予以传递,并且使信息完整传递到消费者,以使其做出决策。而信息的共享性是指人们对信息的占有不具有排他性,并且信息的边际成本为零。由广告带来的规模效应使得更多的人获得了有关商品或服务的信息。 从移动互联网角度看移动广告是指由广告主通过手机终端向目标受众群体投放的产品服务相关的品牌、销售、商业或其它信息。广告起到的最主要作用就是节省消费者的“信息成本”或“搜寻成本”,并能消除部分信息不对称带来的负面效用,使信息到达更有效。而移动广告能实现比传统媒体广告更准确,更低成本的完成信息传递与点对点或点对多的分享。 二、移动广告在市场发展的优劣
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