湖南金鹰网百科全说看湖南卫视如何规划一个成功的品牌.doc
《湖南金鹰网百科全说看湖南卫视如何规划一个成功的品牌.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《湖南金鹰网百科全说看湖南卫视如何规划一个成功的品牌.doc(5页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、湖南金鹰网百科全说看湖南卫视如何规划一个成功的品牌2011-10-21湖南金鹰网百科全说看湖南卫视如何规划一个成功的品牌湖南金鹰网百科全说看湖南卫视如何规划一个成功的品牌省级卫视中连续8年收视第一省级卫视中连续8年单频道广告创收第一。唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。超级女声节目创收超过3亿元人民币,创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。2009年全年收视率位居全国第一,创下新高。不用我说,相信大家都知道,上面提到创造了无数个第一的电视台就是湖南卫视。在当今中国的电视传媒中。除了CCTV凭借国家电视台丰富的资源与背景,成为毫无争议的电视传媒的老大外,其他大多数电视媒体竞争激烈,然而作为
2、省级电视媒体的湖南卫视却找到一条成功的经营之路,在众多媒体中独树一帜,甚至有超越央视之势。如果我们把央视看成具有强大品牌和巨大实力的大企业的话,那么曾经的湖南卫视等省级电视媒体则是籍籍无名、资源和背景都不如央视的中小企业。那为什么作为中小企业的湖南卫视能通过短短几年时间一跃成为直追央视的知名企业?下面我将从品牌的角度分析湖南卫视成功的秘诀所在,看看湖南卫视是如何进行品牌规划的。分析需求,寻找市场区隔在20世纪90年代初期,除了作为国家电视台的央视具有较高的知名度和品牌影响力外,其他省级电视媒体几乎都没有特色,这就造成了没有哪个省级卫视有特定的观众群体(消费群体)。你要让一个观众说出这个卫视和那
3、个卫视有什么不同,我相信大家都无法说出来。这就犹如在一个市场之中,大家的产品同质化都非常严重,我买这家的产品也可以,买哪家的产品也行。其实,早在20实际80年代以后,在国际上产生了时代华纳等一大批传媒集团,他们制作生产的电影、娱乐、动漫、书籍等已经慢慢渗透到世界各国,这些产品中所倡导的消费理念和价值观也深深的影响着各国的消费者,我国自然也会受到影响。在很多发达国家,娱乐文化的消费已经在国民经济中占有相当大的比例,在美国和欧洲一些国家文化消费占家庭消费的30%左右,而美国娱乐产业产值占GDP总量的18%至25%。而我国随着加入世贸组织,逐步开放市场,以及我国国民收入的提高,经济的高速增长,对文化
4、娱乐的消费与需求也正在与日俱增。确立定位,奠定成功基础分析行业环境之后,你要寻找一个概念,使自己与竞争者区别开来。而当时无论从整个行业环境、消费需求,都证明了文化娱乐将是未来的发展趋势。同时,湖南卫视也有其自身的优势,因为早在1997年湖南卫视就创办了一档综艺性娱乐节目-快乐大本营,贴近生活的娱乐风格在中国电视娱乐版图迅速卡位,为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。湖南卫视正是在这样的背景下,率先洞察到了消费者需求和未来市场趋势,顺应时代潮流,快速出击,决定走文化娱乐的差异化道路,在当时同质化的电视传媒市场中扛起了娱乐这杆大旗。2002年,湖南卫视确定了娱乐的定位,并于2004年,进一
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 湖南 金鹰网 百科 全说看 卫视 如何 规划 一个 成功 品牌
链接地址:https://www.31doc.com/p-8748099.html