烟草公司实践模拟演示文案.doc
《烟草公司实践模拟演示文案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《烟草公司实践模拟演示文案.doc(4页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、烟草公司实践模拟演示文案标题:用诚挚传递喜悦(第二届卷烟营销职业技能竞赛决赛实践模拟演示题二)演示人数:4人演示角色:市场经理、品牌经理、客户经理和零售客户演示内容主体架构: (背景介绍)一、品牌推广背景:双喜是我国名优卷烟品牌,其广告语“喜传天下,人人欢喜”早已脍炙人口。双喜也以其喜庆的包装、独特的口味赢得了消费者肯定。我公司为进一步优化品牌结构,在对全国品牌竞争格局进行分析论证后,决定加大双喜(软经典醇香)的市场推广力度,提高其上柜率。根据公司20082009品牌发展规划的要求,制定了第二阶段推广目标:城区上柜率达80%,农村上柜率达50%,稳定市场零售价格,进一步提升再购率及产品知名度。
2、二、品牌基本信息:价格:双喜(软经典醇香)批发价为82元/条,市场零售条价为100元/条,批零差价为18元/条,批零毛利率为18%,有一定的利润空间。包装:以传统中国红为主色调,热烈喜庆,用于婚庆喜事是相当贴切的。口味:口感和吸味上,凭借醇、香、和的特点赢得了赞誉。三、目标客户选择:市场类型:城市、农村经营业态:商场、超市、便利店、食杂店、烟酒店客户级别:本级B3以上客户鉴于双喜(软经典醇香)当前的销售情况,我们选择客户级别较高、地理位置较好且该品牌未上柜的客户进行推广。推广目标是增强客户经营信心,巩固该品牌市场地位,提高双喜(软经典醇香)市场份额。 四、实操场景一市场部召开例会安排工作 主持
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 烟草 公司 实践 模拟 演示 文案
链接地址:https://www.31doc.com/p-8748106.html