职业规划,广告学.doc
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1、职业生涯规划专 业:09广告学姓 名:罗骏华学 号:092242059 前言如今这个时代各色竞争异常激烈,各种机会稍纵即逝,走错一条路,错失一个机会,意味着大量资源的浪费。对企业而言,如何体现公司“以人为本”的人才理念,关注员工的人才理念,关注员工的持续成长,职业生涯规划是一种有效的手段;而对每个人而言,职业生命是有限的,如果不进行有效的规划,势必会造成生命和时间的浪费。如今大学之中,却充斥一股颓废的风潮,可是作为当代大学生,怎能虚耗这四年的花样年华,怎能荒废这风华正茂?所以,我要写下这份职业生涯规划书,来为自己拨开前路的迷雾,来给自己前进的步伐以鞭策。目 录前言1一、自我认知 自我评估 3职
2、业测试 3职业价值观 3职业性格 4职业兴趣 5自我分析小结 6二、环境分析 社会环境分析 6学校环境分析 6家庭环境分析 6职业环境分析 7职业生涯条件分析小结 9三、职业目标定位及其分解组合 职业目标的确定 9SWOT分析9职业目标的分解11职业目标的实施计划12四、评估调整 评估的内容14评估的时间14规划调整的原则14 结束语15第一章 自我认知全面认清自我,充分了解自己的性格,兴趣,能力特点,自己的优势和劣势与职业价值观,才能选定自己的职业生涯发展目标,才能正确选择合适的发展道路,才能对自己目前的职业状态作出合理调整。一、 自我评估 1 性格:认真、负责、独立、成熟、沉默、友善 2
3、兴趣与人交流;阅读各种书籍;爱好广告宣传与策划;爱好影视作品;喜好旅游;打篮球游泳:听音乐; 3 能力倾向 人际沟通和知觉,注意力的集中,分配工作条理性,逻辑思维能力 4 职业目标成为一名广告策划总监二、职业测试我采用的测评工具是职业心理测评,针对职业兴趣、职业价值观、职业个性特征进行分析说明。1、职业价值观职业价值观测评分析图测试结果显示我的职业锚倾向是生活型,创造型生活型职业锚 是综合了职业与家庭关系的一种职业定位。生活型职业锚现在变得越来越普遍,因为作为家庭主要成员的两方必须同时关注两个同样重要,但是有可能就是不同的职业选择。如果您在生活型方面的得分相对最高,意味着您不会放弃任何有助于整
4、合或平衡个人的需求,与家庭的需求,或者与您职业的需求的机会。您期望那些与生活工作重要的因素能够相互融合成一体,因此,您也愿意去发展您的职业生涯以提供足够的灵活性满足这种融合。2.职业性格测试测试结果显示我是ISFJ照顾者型ISFJ型的人忠诚、有奉献精神和同情心,他们意志清醒而有责任心,乐于为人所需,理解别人的感受。 ISFJ型的人十分务实,他们喜欢平和谦逊的人,他们喜欢利用大量的事实情况,对于细节则有很强的记忆力。他们耐心地对待任务的整个阶段,喜欢事情能够清晰明确。 因为他们具有强烈的职业道德,所以他们如果知道自己的行为真正有用时,会对需要完成之事承担责任。他们准确系统地完成仟务。他们具有传统
5、的价值观,十分保守。他们利用符合实际的判断标准做决定,通过出色的注重实际的态度增加了稳定性。 ISFJ型的人平和谦虚、勤奋严肃。他们温和、圆通,支持朋友和同伴。他们乐于协助别人,喜欢实际可行地帮助他人。他们利用个人热情与人交往,在困难中与他人和睦相处。ISFJ型的人不喜欢表达个人情感,但实际上对于大多数的情况和事件都具有强烈的个人反应。他们关心保护朋友,愿意为朋友献身,他们有为他人服务的意识,愿意完成他们的责任和义务。 少言、友善、负责任又认真。尽心地工作以尽职责。可以使任何项目和群体更加稳定。周到、刻苦、准确。他们的兴趣通常不是技术性的。能对必要的细节有耐心、忠贞、体谅人、有洞察力、关心别人
6、的想法。3、职业兴趣结果显示我属于:社会型Social (S):职业倾向:喜欢要求与人打交道的工作,能够不断结交新的朋友,从事提供信息、启迪、帮助、培训、开发或疗等事务,并具备相应能力。如: 教育工作者(教师、教育行政人员),社会工作者(咨询人员、公关人员、)。探索型:喜欢运用词、符号和观念进行工作。非常好奇,急于了解周围的未知世界。宁愿思考问题而不愿动手去处理问题,喜欢独立的和富有创造性的工作为自己的学识和才能感到自豪,而对自己的领导能力缺乏信心。探索型职业主要是指科学研究和科学实验工作。企业型:精力旺盛,好冒险,拥有较强的领导和演说才能,追求物质成就和社会地位,推荐职业:市场营销人员、保险
7、人员等。三、自我总结1、我最看重什么?认真负责,喜好从事创造性事业的人,希望能够和社会建立良好联系和关系,自己的工作成就能够得到肯定,自我提升。2、我喜欢做什么?我希望从事充满激情的工作,而广告就是这样的行业。3、我适合做什么?我适合从事贴近生活,充满激情和创意的工作。通过综合分析自我评估和职业测试,总的来说我期望将来从事广告策划工作。第二章职业环境分析一.社会环境分析这次全球性的金融危机,将导致社会总需求下降,继而对产品和劳务的需求减少,最终减少对劳动力的需求。很多企业取消了进入校园招聘的计划。还有很多外向型企业,招收人数也在下降。 金融危机对大学生就业的影响有两个关键特征:一是劳动力需求不
8、足,二是新增劳动力需求萎缩。劳动力需求是引致性需求,它取决于产品需求,而产品需求又因为金融危机引发的消费和投资下降而下降,因此,金融危机下的劳动力需求不足很难由供给条件的改善来调整。而在这个背景下,由于劳动力市场管制以及员工技能上的差异,企业将首先取消新增的劳动力需求。考虑到受金融危机第一波影响的行业的特征,大学生将是这个新增部分的主体。因此,如果没有专项的大学生就业政策,将很难有效解决大学生就业的困境。二学校环境分析我的学校是一所普通的本三院校,相对名牌大学教学设施不全,师资力量也较弱。但是它依附于本部福建农林大学,共享本部的大量资源,在待遇方面,学生与其他普通本科院校的学生是相同的,另外“
9、独立二级学院”是专业设置比较灵活,一般开设的都是新兴的、热门的应用型学科。因为直接与市场挂钩,特别重视实践和实习课程,重视培养学生的实际操作能力和分析、解决问题的能力。毕业生拥有较强的就业竞争力,这一点又优于大多数普通公办本科院校。三家庭环境分析我出生于一个普通家庭,没有广告业背景,但是从小开始父亲对书的热爱就对我产生强烈的熏陶,所以我现在是一个热爱阅读,知识面较广的人。同时我父亲还是一个友善,乐于助人的人,长期在这种熏陶下我也继承了这一特质,同时也继承了母亲吃苦耐劳的良好品质,和同龄人相比要成熟得多。四、职业环境分析:1.目标行业前景分析2005年12月10日,中国履行在加入WTO时的承诺,
10、广告业全面向外资开放。事实上,早在几年前,因为这个承诺,各大广告企业就开始“明争暗斗”起来:国内广告企业谋求在“大赦”前抢先占得一席之地;国内广告企业为在争抢蛋糕的过程中不被挤掉,或合并或联合或引进外资,进一步巩固自己的地位。有数据显示,2004年我国广告营业额达1264亿元,广告从业人员达91.38万人。中国广告业以近年均40%的增长速度,成为全球广告业增长最快的市场之一。 在巨大的市场前景和利润驱使下,国内广告公司与国际广告公司抢夺人才的战斗,已经出现白热化趋势。外资的涌入使原本就稀缺的广告人才更加珍贵,“挖墙脚”、培训新人的势头愈演越烈。 外资广告公司财大气粗,为求发展往往不惜重金“挖人
11、”,它们更多“猎取”的是拥有资深行业背景,具有开拓市场、挖掘潜在资源的高端管理人才。目前,奥美、电通、麦肯环球、BBDO环球、智威汤逊等世界排名前10位的广告公司都在中国设立了合资公司。麦肯光明、盛世长城、星空传媒等多家外资广告巨头都已将招聘信息在中华英才网的黄金地段发布。总体说来,资深的广告人员,如客户经理、文案策划、美术指导、平面设计、项目服务等,几乎都是招聘需求席位上的“常客”。 2.职业目的地分析在新时期中国广告业的发展过程中,北京,上海和广东始终是中国广告业的发展中心。从更大的范围来看,中国广告业在全球产业链上处于末端,无论是市场规模与集中程度,还是公司质量与运作理念,均显现新兴市场
12、的不成熟性。而以全球视角看,广告业是一个成熟行业,其全球格局必然决定中国格局。广告经营单位数量急剧上升预示着新一轮兼并重组大潮的到来,提高自身素质和服务水平是关键广告经营单位数量的上升一方面表明广告市场空间的巨大,但同时也预示着优胜劣汰的规则将掀起新一轮的兼并重组热潮。国际化和集团化是目前国际广告业发展的最新潮流,加入WTO后我国广告业也必然会受这个趋势的影口向。在激烈的市场竞争环境下,众多没有实力的小型广告公司将被淘汰,一些具有实力的公司也会为了未来发展而寻求合作伙伴共同抵御强敌,因此,广告经营单位的急剧膨胀趋势必然会受到这一市场规则的约束和遏制,数量上升达到一定程度后必然会下降,或者说完成
13、由粗放型生产方式向集约型生产方式的转变,由外延扩大再生产转变到以提高自身服务水平为核心的内涵式生产方式,而这才是广告业立足的根本保证。中国广告业经过改革开放20多年的洗礼,已经初具规模,并且取得了令世人瞩目的巨大成绩,但中国广告业的发展还远远未能走上科学化和规范化之路。我们相信,只要认真总结世界广告业发展规律,认清我国经济发展特征和广告业发展总体趋势,不断通过法律和行业监管修正广告行业的不良倾向,北京广告业一定会更加辉煌,走上全面繁荣之路。3.目标职业分析.目标职业定义广告策划人即主要指从事广告策划及相关工作的人。但是由于广告行业本身的流动性,它的外延可能又会相对较广,因为广告策划人可能在各个
14、社会部门任职,比如代理商、媒体、客户,当然还可能是独立策划人。.能力要求1、文化视野上的国际化 随着众多中国品牌走向国际与国际品牌抢滩中国,广告也将进入国际化运作阶段。国际广告是跨国界、跨文化的传播形式,它面临的不单是语言的转换问题,更是文化系统的转换,因此,国际市场向广告策划人员的挑战首先是一种文化挑战。面向国际市场的广策划人员必须在文化视野上做到国际化,保持与世界文化同步,按国际化的广告理念为自己重新定位。2、知识结构的开放性 企业在开拓国际市场的过程中,其运作层次不断提高。与之相随,企业对为之服务的广告人员的服务水平和质量要求也比以住任何时候都高。他们要求广告人员的专业服务不再局限于广告
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