试论广告传播中情感诉求的运用与受众互动的初探.doc
《试论广告传播中情感诉求的运用与受众互动的初探.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《试论广告传播中情感诉求的运用与受众互动的初探.doc(2页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、试论广告传播中情感诉求的运用与受众互动的初探文章来源 毕业论文网 论文摘要:随着的快速发展和人们消费理念的不断更新,广告媒介呈现出日新月异的态势,而作为广告诉求重要表现形式之一的情感诉求广告也异军突起,越来越受到人们的关注和重视。本文试图以情感诉求在大众广告中的地位、功能和实际运用,探讨其与受众互动的表现新模式以及如何实现广告传播形式的创新。论文关键词:情感诉求;受众互动;形式创新广告传播的目的主要在于刺激目标受众,引导受众购买广告宣传的商品,因此,广告是一门说服的。广告是通过各种各样艺术表演手段感染说服消费大众来达到诉求目的的,为了达到有效的广告诉求目的,针对不同的诉求对象、不同层次、不同
2、需求、不同目的,广告就应该采用不同的诉求方法,不断地追求创意、创造、创新。李奥.贝纳认为,成功的广告创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。“固有的刺激”也称为与生俱来的戏剧性”。广告的诉求创意最重要的任务是把产品固有的刺激挖掘出来并加于利用,也就是说要发现生产厂家生产这种产品的“原因”以及消费者要购买这种产品的“原因”,一旦原因找到,广告创意也就有了立足的依据,并在此基础上实施一种生动的、恰当的表达方式,产生强烈的影响力,引导人们朝着一定的方向去思考和行动,形成产品与消费者之间情感的互动作用,让新颖独特、独辟蹊径、令人心动的广告刺激消费受众者的兴趣和消费欲望,实现产品价值的最大化。为此,广告
3、要找到这种“戏剧性的刺激点就必须实现广告诉求策略的多样化和广告表现形式的多元化,从而提升广告传播的感召力、冲击力和力。本文着重以情感诉求在广告中的运用,论述其与受众互动沟通的针对性和有效性。一、情感诉求是广告诉求策略的重要方式之一,也是广告最富有人性化魁力的体现众所周知,广告的受众对象是人,“以人为本”是广告制作最重要的理念。广告诉求的方式直接影响着说服的客观效果,广告诉求应该从认知层面和情感层面切人。才能够有效地促进消费行为,一般而言,作用于认知层面的诉求. 偏重于消费者决策过程中理性、的一面,称之为理性诉求,比较适用于高档耐用消费品、高科技含量产品的广告宣传;而作用于情感层面的诉求,偏重于
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 传播 情感 诉求 运用 受众 互动 初探
链接地址:https://www.31doc.com/p-8748252.html