逛街网策划书.doc
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1、 逛街网策划书 院系:教育科学学院 专业:教育技术学 班级:12级四班 姓名:黄雪雪 学号:12016310411 题目:逛街网策划书目录一、准备阶段 1.1网站描述.3 1.2 制定计划.4二、分析阶段 2.1消费者特征分析.42.2消费者需求分析.42.3网站可行性分析.52.4组织可行性分析.52.5财务可行性分析.5.2.6 优势分析.62.7 弱势分析.62.8 盈利模式分析.6三、设计阶段3.1 提供的服务.73.2目标市场商品分析表.83.3网站设计.83.4网页设计.8四、开发阶段4.1网站之间的交互合作.84.2营销战略.94.3营销策略方面.104.4公关策略.114.5公
2、关渠道.124.6广告策略.12五、实施阶段 5.1 员工培训.135.2 员工绩效考核制度.135.3 资金投入.135.4 网站测试与维护.135.5风险分析及对策.14一,准备阶段1.1 网站描述:我们网站的是给商家一个展示或销售自家商品、顾客查看想要买的目标商品的一个平台。例如说像是一个顾客想购买一双某个品牌的鞋子,他可以登录我们的网站查看该商品的质量、出厂日期、店铺的位置,其它购买者的评价等等资料。通过浏览我们信息网站访客可以第一时间知道本地哪里有自己需要的产品或者是服务,价格等信息,还可以找到不同商家提供的同样的商品进行比较,从而在逛街的时候更有目的去浏览过的商铺里面购买或者是观看
3、实体的商品是否符合自己需要,减少了盲目寻,找到又不合适的,又浪费时间的风险。我们这个网站给人们提供一种购物的方便,让会员在线上交流购物心得,增加购物的乐趣,通过不断收集本地商家新推出的商品来更新网站提高信息的质量。进行在线团购,价格比商家都优惠,节省消费者的钱。1.2 制定计划:(1)开发目标:我的网站主要是为了本地商家提供一个在网上展示商品的平台,通过适度的推广和口碑上的宣传,我相信我的网站在推广方面会有较快的发展。在本市地区,许多实体店由于知名度不高而不为人所知。逛街网作为一个给本地商家展示商品的平台,既可以让本地商家的商品为人所知,也可以让浏览我们网站的顾客知道该去哪里购买所需的商品。(
4、2)资源:A,资金: 在网站的发展初期需要的资金主要是包括:网站的建设(含域名和主机的托管)3000-5000元市场调研 500-1000元市场推广1000-2000元所需资金数目不大,在资金方面可行。B,管理:每个人都有明确的分工,便于管理,管理方面可行。 职务姓名任务组长(主要管理员)全面负责网站频道、栏目设置、发展规划、功能开发、信息审核、应用副组长(管理员)全面负责各频道和栏目的信息上传、审核;留言频道信息审核回复,论坛相关板块帖子监控组员信息技术人员主要负责信息系统规划、系统建设和管理,网站设计、管理、制作、技术研发等营销策划人员主要负责研发市场、制定方案,为网站经营目标的实现提供帮
5、助,还要解决促销、渠道、定价等问题财务人员主要任务是财务管理,周密计划、仔细运筹、合理收支、准确核算、及时分析、严格监管,确保资产和财产的效益和安全,保证各项工作的正常进行和不断发展人力资源人员负责选拔、配置、开发、考核和培养企业所需的各类人才,制定并实施各项薪酬福利政策及员工职业生涯规划,调动员工积极性,激发员工潜能质管人员主要负责制定质量方针和质量体系,全方位的检查、督促原料、货品的质量物流管理人员主要负责物料、货品的运输、仓储管理等问题二,分析阶段2.1 消费者特征分析在校的大学生和白领这两个消费群体是两个强劲的消费群体,他们对潮流的商品的追求的同时还对价格有一定的敏感性。他们的购买能力
6、和对商品的需求相对其它阶层都大的多。2.2 消费者需求分析这个网站给消费者提供一种购物的方便,让会员在线上交流购物心得,增加购物的乐趣,通过不断收集本地商家新推出的商品来更新网站提高信息的质量。2.3 网站可行性分析 我的网站主要是为了本地商家提供一个在网上展示商品的平台,通过适度的推广和口碑上的宣传,我相信我们的网站在推广方面会有较快的发展。在本市地区,许多实体店由于知名度不高而不为人所知。逛逛街网作为一个给本地商家展示商品的平台,既可以让本地商家的商品为人所知,也可以让浏览我们网站的顾客知道该去哪里购买所需的商品。 2.4 组织可行性分析组织是否可行要分析资金和管理两方面。资金: 在网站的
7、发展初期需要的资金主要是包括:网站的建设(含域名和主机的托管)3000-5000元市场调研 500-1000元市场推广1000-2000元所需资金数目不大,在资金方面可行。管理:每个人都有明确的分工,便于管理,管理方面可行。 2.5财务可行性分析初创资金需要评估表资本投入数额网站建设3000-5000元市场调研500-1000元市场推广1000-2000元工资8000-10000元总初创现金需求12500-18000元拟创建企业整体财务吸引力评估工具低潜力中等潜力高潜力三年内,在明确的目标市场中,销售量稳定而快速增长低中等高重复购买收入比例很高,即网站赢得一个顾客后,该顾客会重复购买,不断为网
8、站带来收入无中等丰富较为准确地预测收益与支出的能力无中等丰富两年内企业自有盈余支持网站增长的可能性弱中等强2.6优势分析 产品优势现在市面上的信息提供的网站还没有商家商品详细信息,有的只是简单的文字的介绍吸引性不强,还没有同类商品的信息介绍。而我们的网站不仅能提供商家商品的详细信息的介绍而且还有顾客的留言评分、同类商品的介绍,店铺的位置等等。 商品渠道的优势我们前期的商家的商品信息的都是以五邑大学为中心跟周围的商家合作的,对于针对大学生购买来说将是一个方便的购物地点。 能提供方便的商品收索方式调查人群网购经历情况。根据本次调查显示,有网上购物经历的学生占60%,而其余40%学生则是没有接触过网
9、上购物或者没有网上买过商品。没有接触网购的学生主要是因为商品信息不足或是担心质量问题。 不难看出,现在大学生的购物潜力是非常大的,而网上购物这一新鲜事物也被广大学生所接受并喜爱。(如下图所示)而我们网站既能满足网上购物(通过一些限时抢购商品的团购),也能满足40%一些暂时还不想网上购物的大学生的网上查看商品信息,实体店购买的产品2.7弱势分析弱势分析(W)v 资金问题通常来说制作信息收集发布和有在线交流网站和购买域名和服务器托管的需要一定的3000-5000元。而对于我们现在来说资金融资困难。v 商家加盟方面因为网站的知名度不高,商家还不能百分之百信任,更加不能立马就能给我们交加盟费,在这之间
10、我们需要耐心的跟商家沟通并且承诺在运营的前3个月内免费的试用。2.8 盈利模式分析 团购作为网站盈利的一个最主要的途径所占的分量重,经过调查网上购物的大学生大多是服装与鞋子类比较多,在网站的初期为规避风险,我们先跟上游生产厂家合作,他们出货我们做代理商收取佣金,再吸收到一定的用户群后再自己做批发商,租用仓库存放货物。在物流方面本市有很多有信用的物流公司可以跟他们有个长期的合作。在网站的初期为了吸引用户和提高用户的忠诚度,利用商家商品的一些有用的信息展示给一些爱购物的用户或者是一些需要急着购买商品的用户,让他们感受到方便与便捷。从而更加喜欢我们的网站。另一方面我们还可以收取一定的商家的加盟费用。
11、三,设计阶段3.1 提供的服务a) 利用网络、手机等电子通讯方式和情感交流等方式与顾客建立稳定关系。 b) 作为庞大的网购和逛街相结合的消费人群经营市场,以领先而专业的电子商务服务为依托的一家信息展示和购物为一体的平台。通过把商家近季最新的产品信息发布到网站上,用户可以方便快捷地在网上看到了解到附近有什么好的商品出售。3.2 目标市场商品目录表商品类别具体分类食品方便食品、奶酪乳品、休闲食品、茶叶、酒类化妆用品脸部、身体护理、彩妆、香水、男士洗面奶母婴用品孕妇装、婴幼服装、奶粉、喂食用品、童车童床手机数码手机通讯、手机配件、数码相机、游戏电玩、笔记本、台式电脑、电脑硬件、数码配件、平板电脑箱包
12、、饰品女包、男包、功能包、钟表、珠宝首饰、发饰服饰鞋帽女装、男装、童装、配饰、女鞋男鞋、亲子装、情侣装户外运动运动服、运动鞋、户外服装、户外鞋、户外箱包、户外装备、运动器械待添加的隐藏文字内容2我们的主营业业务是:每隔一段时间按照商家的需求,更新网站的信息。计划提供男女新季服装、新潮悠闲运动鞋鞋子等在线团购,并按用户的需求按时送货上门,用户可以按照自己的需求选择配送方式和支付方式。3.3 网站设计1 前台设计示意图购物流程:2 后台管理商品管理 商品信息的增添、删除、修改。用户管理 用户信息增添、删除、修改。订单管理 查看修改订单。用户留言管理 查看、删除、回复。帮助中心 增添商品下单教程3.
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