零售吊坠产品策划报告.doc
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1、零售吊坠产品策划报告一、推广背景1、传统文化是近年来国内消费市场的一个热点,尤其是在北京奥运会的带动下,传统文化逐渐成为时尚界的宠儿,而各式融合中国元素的产品也非常受消费者的欢迎。2、融合传统文化元素的设计风格正成为珠宝时尚设计的重要部分,独具美感的文化意象能带来与众不同的视觉效果,深深吸引消费者的目光。并且,蕴含中国文化元素的珠宝首饰,也贴合中国消费者与生俱来的文化审美,能引起消费者深层次的情感共鸣。3、目前国内珠宝市场上,各大品牌都倡导“时尚款”、“欧美设计”,产品立意、设计大同小异,我们倡导“中国符号”的原创设计,反而独树一帜,能从同质化竞争中突围,取得意想不到的市场效果。二、产品设计主
2、题:中国符号三、中国符号简述1、中国符号是中国传统文化的一个缩影,是五千年中华文明具有代表性的具体符号,包括中国的名胜古迹、地理概貌、建筑风格、民俗风情、特色服饰等等,数不胜数,比如龙、长城、各地民居、旗袍、中国结、文房四宝等等,都可以说是“中国符号”,看见这些具体的物象,就能联想到中国文化。2、以上所述的中国符号都可以成为珠宝首饰设计灵感的来源,选择哪些中国符号与市场潮流相结合,设计出既美观又受市场欢迎的产品,是此次推广的重点和难点。四、目标消费者分析1、佩戴吊坠的女性消费者年龄以2040岁的居多,这个年龄段的女性也是我们的核心顾客,她们具有崇尚个性、追求时尚的共性,她们购买吊坠的目的为自戴
3、,实现追求个性、展现自身风采、愉悦自我心情、犒赏自己等心愿。2、不同类型的消费者对吊坠的选择,比如说个性稳重或比较内向的女性,相对来说喜欢小巧含蓄的吊坠。个性奔放或比较外向的女性,相对来说喜欢佩戴造型新颖、引人注目的吊坠。五、市场调研情况公司展厅和版房都多次推广了以“中国符号”为主题的产品,通过与相关负责人沟通,反馈结果如下,可作为零售吊坠产品设计及推广的参考:1、展厅总体来说,“中国符号”系列产品销量不错,其中尤以小件产品、线条型产品销售较好,而太直观的产品,比如毛笔、围棋造型的产品,相对来说销售较差。内地市场的消费者对吊坠的要求还是以美观、耐看为主,而太大件、太夸张、太特别的产品,虽然好看
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