麦当劳婴儿篇广告分析.doc
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1、麦当劳婴儿篇广告分析物流0801 李心贺 2008113307印象中见过很多的麦当劳产品广告,其中不乏明星代言的包括周星驰、陶喆、杨丞琳、林嘉欣、易建联等等,有直诉新产品卖点的,有宣传促销信息的,有贯穿故事情节,此皆为大多数产品广告的普遍形式。而多年前看到的一则麦当劳婴儿视频广告印象深刻,至今回味起来,仍历历在目,堪称经典。广告简述画面一开始是一个婴儿伴随着音乐随摇篮的晃动,但奇怪的是,每次晃到近镜头,婴儿展现明显的喜悦之情,而晃到远镜头,则一脸的哭泣表情,给人留下强烈的好奇,和追根的心情。顶部是麦当劳金色的“M”标志。当秋千上升的时候,婴儿可以看到,所以笑了,反之,就哭了起来。母亲走过来看到
2、窗外的麦当劳标志后才明白小孩子是怎么回事! 这个广告在设计方面,首先是视觉冲击力比较强。广告画面上的小孩子是一个可爱的外国小孩,容易吸引电视观众的注意力。再次小孩子的笑声和哭声非常的清脆,在听觉方面也是非常具有吸引力的,忙碌的观众较能被这种声音效果驻足观赏!最后是短片的情节设计上,悬念性比较强,观众首先被调动起好奇心,为什么小孩子一会哭一会笑呢,继续看下去才会解开谜底,原来是想吃麦当劳啦,不禁会心一笑!广告简单明了,观众也能从广告中看到婴儿的笑而心情愉悦。 再次这个广告属于麦当劳广告文化中的“儿童欢乐篇”,此类广告主要面向青少年儿童这一消费群体。中国的独生子女政策为麦当劳提供了广阔的儿童消费市
3、场。孩子是家庭的核心,是小皇帝。新文化给中国的消费结构带来了巨大的冲击。百货商店和超市摆满了儿童物品,无论是孩子们必备的,还是想要的,抑或是父母想到的可能对他们的宝贝孩子有益的东西。每到周末,主题公园里到处都是父母和孩子们的身影。小孩子俨然成了中国最主要的消费者。不论家庭是否能承担必要或不必要的消费,家长总是最先满足孩子的愿望。麦当劳大量以小孩为主题的广告,反映了中国这一特有的现象。推广的重点都在小孩的需求层面,一方面希望培养小孩从小吃快餐的习惯,另一方面也希望通过小孩的带动,能吸引整个家庭成员都到店中接受温馨的服务。以年轻、活泼作诉求,希望提供一个轻快的用餐环境。广告中简单的画面,婴儿时笑时
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