其他预测方法PPT演示文稿.ppt
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1、1,第六章 其他预测方法,学习目标 掌握弹性预测的多种方法; 学习平衡联系的预测方法。,2,第一节 弹性预测方法,一、弹性预测法的概念 “弹性” 一词在现代汉语词典中解释为:比喻事 物可多可少、可大可小等收缩性。 在社会经济现象和经济过程中,所谓弹性, 反映的是一种经济变量对另一种经济变量变化的敏感 程度。 弹性预测法就是当某一事物受外部既定力量作 用后,测定该事物相应发生收缩性大小的一种方法。,3,第一节 弹性预测方法,二、需求的价格弹性预测法 市场需求是把某一种产品在不同价格下,全体 购买者的需求量相加,求得总需求量,这一价格与 总需求量之间的关系就是市场需求。 (一) 价格弹性概念 需求
2、的价格弹性,表示需求量变化对价格变化 反映的灵敏程度。 通常用弹性系数来表示,含义为:当商品价格 变动1%时,需求量变动的百分数。,4,第一节 弹性预测方法,需求的价格弹性系数的计算公式为: 式中:Ed需求的价格弹性系数; Q0价格变动前的需求量; Q1价格变动后的需求量; Q需求变化增量;,5,第一节 弹性预测方法,P0原来价格; P1变动后价格; P价格变动量。 (二)运用需求价格弹性进行预测 根据价格弹性计算公式:,6,第一节 弹性预测方法,移项整理得: 需求量预测模型:,案例,设某市通过几家有代表性的大百货商场实 验销售,得到有关彩电的销售价格与销售量的关 系资料如下表所示: 又知,该
3、市去年售出彩电25000台,今年预计彩 电平均每台降价300元,预测今年的可能销售量。,8,解,首先计算彩电的弹性系数。 则今年的预测销售量为:,第一节 弹性预测方法,9,三、广告效果弹性分析与预测法 1.企业对广告效果的评估 (1)信息传递效果,即评估广告是否将信息有效的传递给目标听(观)众或读者。 (2)销售效果的评估,即评估广告使销售量增长了多少,这是企业做广告的直接目的。,第一节 弹性预测方法,10,2.广告效果弹性的计算公式 式中:Ea广告销售效果系数; Q0、Q1广告费变动前后的销售; C0、C1广告费变动前后的数额。,第一节 弹性预测方法,11,3.利用广告效果弹性预测的公式 式
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