如何开发生态旅游市场营销策略论文.doc
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1、如何开发生态旅游市场营销策略论文 随着我国经济社会的不断发展,生态旅游广受各界关注,人们对于生态旅游的需求也日益增强。需要看到的是,生态旅游市场营销与传统营销不同,关注的是生态意识与旅游的有机融合,对旅游所在地涉及的有关人员也谋划到营销发展战略范围内。因此,加强对生态旅游市场营销策略和目标市场策略的分析研究是十分必要和现实的。 生态旅游;营销策略;目标 市场这些年,伴随我国综合国力的不断提升,人们也开始追求高品质的生活,这在很大程度上促进了旅游市场的不断发展。当前,民众开始崇尚自然,追求宁静、和谐的大自然,生态旅游逐渐展现出其市场优势,虽然还是处于发展初期,但是只要立足市场,瞄准目标,从市场需
2、求中找到合适发展的方向就一定能在旅游市场中找到属于自己的位置。本文就生态旅游市场营销策略及目标市场策略进行探讨,现总结如下。 生态旅游市场营销是建立在和谐自然的环境中,从有利生态发展的角度出发,通过提倡生态意识来促进旅游业发展的一种营销形式。在营销产品方面,生态旅游市场所营销的产品已经不是传统意义上的旅游项目,而是生态意识与旅游观念的结合。传统的旅游对生态保护意识重视不够,人们在游玩过程中往往对环境产生一定的破坏。而生态旅游与其不同,它通过宣传生态意识与旅游有机结合,形成一系列的旅游产品营销。这不但增加了旅游产业效益,也对生态意识做了进一步的宣传和弘扬,让消费者在游玩当中感受到愉快,同时也增强
3、了他们的生态环保意识,从而更好地理解了生态旅游所带来的价值。同以往的旅游营销比较发现,旅游市场营销无论在业务范围还是产品内容上都有很大的变化。过去的旅游营销,主要是以消费者为中心。而现在的生态旅游营销,大力倡导生态文明,对消费者的一些不当行为会给予劝阻,确保生态环境的可持续发展,同时也倡导游客要有文明消费,避免铺张浪费,大力推行生态环保意识与旅游的相互融合。 (一)周期性营销 从兴旺到衰退这几乎是所有景点或旅游项目所经历过的,这也成了旅游发展的一种客观规律。同其他旅游项目比较,生态旅游受到制约的因素更多,因此,在规划市场前景以及制定营销策略时,要从当地实际出发,结合生态资源优势,从而形成科学合
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