新形势下传统书店经营方式变革研究.pdf
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1、新形势下 传统书店经营方式变革研究 一 李傲霜马海群教授( 黑龙4 大学信息管理学略末缕1 5 ( q l 中圈分娄哥:【2 j H9 1献标识码:A I 自g 确l$ i 目# 危机* 境F * # e 晨E # 势自# 讳”7 析,A n i * 女T * $ $ 要 H t # $ 营# 展目霉g n H # 目自m 齐;目日* $ B 女i E $ i 口辟 神* 式n 务并 * # * g 境曹目$ t m 氟目等 * * $ $ R 有采n t m 营策, t ;鲁* 女现* 持蕨。 * 月:* * E 目$ 4 g E “营i 式 传统书店发展现状 受全球金融危机影响2 0 0
2、8 年我国经 济总体! 现增长小幅下降的趋势,很多企 n 略 T 生产萎缩、利润下降经营围难 甚E 倒闭的境地。图书市场也遭受到7 同 样的冲击。开卷全国书店零售市场数据监 剥系统i :2 0 0 8 年1 0 月的图书销售码洋 E 2 0 0 7 年同期相比下降18 7 1 第口季度 连续3 个月同比T 滑 在全球经济不景气的情况T 我国电 子商务市场不但没有受到金融危机的负面 影响,企业和个 网上交易都比较活跃,发 展志势良好。从浙江义乌的小商品、服装、 图书,到电子产品、家用电器等等涉爱的 产品极其多样化有B 2 C 模苴也有C 2 C 模式:而圉书一直是网购中比较热销的商 目$ 音像在
3、网络销售商品中占1 67 , 同销售图书的主要渠道是同上书店,统 计机桕的数据显示仅2 0 0 8 年第日季度 中国出版物B 2 C 模式同上销售规模迭46 6 亿元其中卓越亚马逊和当当髓共占据7 八成以上份额传统离书大类如文学、少 儿、投资理财粪学日粪图书如 4 技外语 等的销售部比同期有较大幅度的增长。现 在同I - 书店销售的目书在我国图书发行市 场自有一定的份额并逐渐形威7 定的 规模和格局,同时电子读物增加、全民 阅读需求下降等目素也对传统书店造硅, T 目程度的冲击和影响,目前书m 发展 速度整体放缓很多传统书店的客流量明 日减少经营举步维艰,些民营书店 B 经倒闭 在这种情况下,
4、传统书店如何挥持自 身原有市场份额,如何持续健康发展成为 热议的话题,很多传统书店也在积极采取 办击寻找适台的g 营方式摆脱目境, 传统书店的优势和劣势 I J * $ B m 苷 传统书店的生存发展虽然临着单重 困难有诸多制约其发展的目素,但传统 书店南多年的生存发展日史+ 形成独特优 势比如地域优势品牌优势等等,除此 z 外传统书店还有很多同上书店不具有 的优势。 1 环境真实店铺图书、服务人员 都真实地存在于读者的m 前可以给读者 以视觉、听觉、触觉等多种感官刺激选 书、读书给读者带来的是一种享受和乐 趣符台 们K 期积淀T 来的购物目惯, 是大多数 的购物方式这种购物方式在 现实生活中
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