影视广告“start at a mountain”.doc
《影视广告“start at a mountain”.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《影视广告“start at a mountain”.doc(3页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、开始爬山吧显而易见的,这是一个关于吉普车的图片广告。图片上的“Jeep”已经告诉了我们。普通的钥匙侧边是齿印,而这张广告上的钥匙侧边却是崎岖的山路,广告的创意是把这把Jeep车的钥匙上方的钥匙齿异化成了山峦的形象。越野车作为越野爱好者的特种车辆,对性能的要求通常非常高。右上方的写得是“start at a mountain”字面意思为“开始爬山吧”。将广告产品的性能以突出的手法表现出来,用以突出吉普车无与伦比的越野性能。这幅广告设计可谓独具匠心,它简洁通透,却又不乏视觉冲击力。主图和最大文字告诉我们宣传对象,小字告诉我们宣传对象的性能,一目了然。看上去色彩极为单调,却更显自然,黑白对比是最好的
2、视觉冲击。它并没有给出它的宣传对象吉普车的外形,然而看过广告之后不禁让人想象出吉普车在像图片钥匙上一样的山路上所向披靡的身影。这是它的一个高明之处。消费者购买汽车时有很大一部分会受到品牌的影响,然而吉普车在它的发展过程中从未落后,不是所有的吉普车形都可以被叫做吉普。而这句广告语可以用另一个含义来解释:吉普车专为山路设计。当你需要开车去野外,不管山路是否崎岖,吉普车都是你的不二选择。这种限定性的商品定义虽俗套,却不免俗套地让人对它印象深刻。广告虽然首先是一种商业推销手段,但它也是一种文化。成功的广告并不是简单的自夸,它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来,给人的感觉仿佛不是在做广告。这个
3、时候它就要借助于文化,尤其是要借助一种巧妙的修辞方法、叙述方法。它要用美学与艺术来包装自己。这就是广告制作中至关重要的话语转换。利用美仑美奂的图像与声音,动用各种似乎是非商业化、非功利性的情感资源“以情动人”。此图中的“stat at a mountain”和崎岖的山峦就是一种以情动人。而且巧妙的把自己的商业动机和商业性质巧妙地掩藏起来。为jeep车做广告,却不直接用车来做,而是用一把jeep车的钥匙和钥匙齿的异化,这是利用美学和艺术包装自己,调动各种似乎是非商业化、非功利性的情感资源 ,达到“以情动人”的效果。相信每个汽车爱好者都会被这款奇特的“车钥匙”所吸引,继而探究为什么会这样设计。广告
4、之所以能够使消费者产生对于自己的生存状况的虚幻意识,根本的原因在于:广告总是通过各种方式作用于人们的无意识欲望。不管广告使用的修辞手段是什么,调用的文化与情感资源是什么,有一点是不变的:所有的广告最终都必须切入人的无意识深层欲望。西方著名理论家杰姆逊认为:如果要使广告形象起作用,就必须在消费者那里存在着欲望。同时,广告形象必须与这个欲望相吻合。但是广告又不能只是对直接的欲望说话。显然,这则广告对那些喜欢越野的人有着强烈的吸引力。通过崎岖的山峦就勾起越野爱好者驾车感受的欲望,并不是直白的让消费者去购买。受广告影响的消费者所消费的不仅是产品的使用价值,而且还有人为地附加其上的符号价值或象征价值,是
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 影视广告“start at mountain” 影视广告 start mountain
链接地址:https://www.31doc.com/p-8911668.html