企业赞助与学校开展体育活动的互动关系调研.docx
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1、企业赞助与学校开展体育活动的互动关系调研1 前言体育产业是指生产体育物质产品和精神产品,提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门,具有与其他产业相同的共性,即注重市场效益、讲求经济效益,同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。体育赞助是现代企业营销的一种十分有效的办法,它的出现促进了体育和企业之间的发展,并且加强了两个部门之间的有效合作,从而提升了体育与企业以及不同行业的生产效能,促进了体育和企业生产效率的共同提高。体育赞助是提升企业形象,扩大产品销售,提高市场竞争力的切实需要。
2、2013 年,全国的体育产业的产值为 8000 亿左右,据估计到2030 年,全国的体育产值将会达到 50000 亿左右,对我国的GDP 贡献达到百分之一到百分之三,这和世界发达国家的体育产值基本一致,因此对体育的产值应该重视,尤其对全国高校的体育产值更要重视。2 研究对象与方法2 1 研究对象本研究以企业对山西省普通本科院校开展体育活动赞助为调查对象。2 2 研究方法2 2 1 文献资料法收集和查阅有关民营企业对山西省普通本科院校对体育的活动的赞助情况,并对参与赞助的企业代表人,高校的主管这项工作的部门进行了调研。2 2 2 问卷调查法制定与本研究相关的调查问卷。问卷调查主要通过对全省普通本
3、科院校的学生随机发放问卷,共发放问卷 600 份,回收有效问卷500 份,回收有效率为833%。2 2 3 访谈法以面对面口头交流和电话交流的方式,对我省普通本科院校的部分领导、体育活动举办方、体育赞助商进行有针对的访谈。2 2 4 数据统计将调查问卷进行统计整理后计算出相关数据。3 山西省普通本科院校体育活动的开展现状近几年来我省体育活动的开展逐年增长,这主要是我国经济的快速发展以及人们对体育活动需求量的增加,企业由于自身的发展加大对体育的资金的扶持力度,据统计 2009 年我省普通本科的体育活动大概为 48 次,2010 年体育活动大概为52 次,2011 年体育活动大概为 62 次,20
4、12 年体育活动上升为67 次。其中体育赞助的比例也在逐渐增长,2009 年有体育赞助的体育活动仅为体育活动中的 41%,2010 年增加到 50%,2011 年增加到 59% ,2012 年增加到 62% 。从表一中可以看出,我省各个普通本科院校在增加举办各种体育活动的同时,企业对体育的赞助也随着高校体育活动开展次数增加而增加。可见企业的赞助商对体育活动开展,能够扩大本企业的知名度以及产品的市场开发,有着密切的联系。在对某企业主电话访谈中可以一探究竟,高校体育活动开展越频繁,对企业的知名度的提高有很大的帮助。可以看出,企业对体育活动的支持和无企业对体育活动的支持的活动在开展过程中也有很大差距
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