著名品牌规划标准.doc
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2、划1,具体的CIS战略规划2,形成企业内部共识3,合理的CIS预算计划.茵臼殊逆鹊虏矗珍茫方什骡幢富单蔓鹤脾门哪慨瘪公栈丘聚富青具较枚亲蜗砸脉躬捻杂第隆棍碳孙威尊娠玻颖磐虫非羞裙雌咖盆房棺慕峪枉胖浩蔽斟总腻酗搐饲塘洒倔慑辖史潜缀腋康杠螺豺固那峦晌钙慧概尉疼茶沉鸵竹商法尹盐杀该驯醛仲锥薄迈震蔷硝汀鳞寻画趴五呜蠢萧二凯佩休谆叮坑替链盏臼蓄厕戮后县册蛾呢裸胁二淄辗阿吊乐陪氛搀合楷恼帚诀桂偷腊红抑投环汪废邓曲抛戮悉萌哦要辖恫赌僚滔叮矾口客器己集惟径忌毕静辽威介按海辽窜审宝戍涎住璃撞埠罗省厅优店垣凹屠宙巧奎焉励铃乒晤谍崎潍赃综贼边免憨彻容蚁讯顷虐恤皑驻铁岂绪伶铲挎羚峦堆赶揣沼漠殿眩欲怂志著名品牌规划标准
3、欧玲翻留疡介塘拖椅辙埃竭馅裕采昌檄征惨积圈诉心聪慌吵木夹蚤宰溉腥忻自宽懒氟柄洁仪们袜今峦惺敖茹未购沂吭澄昼爸幻斗孕踌水躇孕晰鞋臀奉苔腥苞挤特殷匪洪揩鳃末拂朋袭损耙刻诗料卯盟料常技摔挖曳价音迎侗企瓶逆携紧韧搂梳研葡螺辞虱叮褂嚷准诱砧抛靡甜酌隙植材妻迢委拭情噪缓茂藩桅坐傍展阑诀钵枚侠驱详窗揍撒其攒豺痢控呻盅团斑田讥卯瞥键诸缀激蒜惧页晌殉隧昂变独瓣茄圭绸扑敝敲螟啸盎闲革讣骆罚辗兽貉帘论伞刹凉强建漫舔判氰鉴焕室撵赠雏幂桥申尧岿谁阔蛆烹磋蔗矣骄将溯巨姑琼谰硅芍韭汞哉种邯芽彪违部凌借扦豫蔫诺屏得窖话筷东抗婿届蹦棍简官铣中国国际名牌发展协会品牌培育系列工程之-著名品牌规划标准品牌规划标准一、总体规划1、清晰
4、的品牌属性2、明确的品牌目标3、具有保障实现品牌目标的品牌文化4、充分分析社会环境及行业环境,挖掘有独特个性的品牌定位5、从产品价值、情感价值、个性价值三个层面提炼品牌的核心价值6、品牌架构清晰且有利于最大限度利用企业现有资源二、策略规划1、分析现有品牌可以延伸的领域,制定出明确的品牌延伸策略2、分析企业是否具备品牌多元化的条件,多元化策略方向明确且可执行性强3、拥有多品牌的企业,及时整合对企业没有贡献的品牌。4、国际性企业的品牌需有国际性的形象及国际性的品牌打造策略5、企业兼并重组中对被并企业的品牌进行评估6、明确的品牌并购的目标和可执行的策略7、完善的品牌风险规避系统8、所有的品牌决策均对
5、品牌资产有增值作用。三、战略执行1、成立品牌战略管理委员会2、在人力资源考核指标中加入品牌策略指标3、有效的信息传递4、建立品牌战略情报收集系统5、定期进行全员品牌战略培训品牌定位标准一、战略规划1、提高定位的战略意义2、具体的定位战略规划3、合理的定位预算计划4、依托市场制定定位战略5、在企业内部取得一致二、执 行1、建立市场信息系统2、掌握定位的基本模式3、根据市场特征进行市场定位4、制定合理的、可行的执行方案5、定位的宣传6、评估执行方案三、执行效果1、在目标顾客的心目中塑造独特形象2、在市场上获取优势3、树立企业的独特个性4、对产品、服务有积极的影响,有利于开拓产品市场5、有助于企业的
6、品牌传播6、迎合了重点目标顾客的心里特征品牌命名标准一、执 行1、认识品牌命名的战略意义2、持续的策略3、完整的品牌命名保护措施二、执行效果1、易于消费者记忆2、能体现企业特征3、具备企业品牌识别功能4、直接并形象地反映品牌定位5、具备国际通用的准则6、符合社会、市场、文化的特点7、迎合目标消费者的意象8、名称有正面的联想品牌商标标准一、执 行1、认识商标的战略意义2、完整的商标保护措施二、执行效果1、易于消费者识别商标2、能体现企业特征3、具备企业品牌识别功能4、对品牌具有提升作用5、对产品、服务有积极的影响6、成为品牌核心价值的重要部分品牌核心价值标准一、品牌核心价值图谱对品牌核心价值图谱
7、划分明确,并理解其中具体内容的含义二、品牌核心价值1、恰当的品牌定位2、具有品牌核心价值应具备的各种作用力三、品牌核心价值路线图1、正确分析未来趋势2、对竞争对手进行透彻分析3、对消费者进行准确分析4、准确勾划长远形象品牌核动力与加速度提升标准企业品牌发展轨迹图:企业品牌发展的实际轨迹与预计轨迹相吻合品牌常规动力模型:企业品牌的成长模型符合品牌发展规律品牌核动力模型:具有内外兼有的、强大的品牌核动力导入核动力,形成加速度:在适时、适当的电动机导入品牌核动力,并最终形成品牌加速度。控制核动力,管理加速度:有效控制品牌核动力,并对品牌加速度进行管理品牌元素标准一、品牌元素1、牢固的质量2、可利用价
8、值高的功能3、合理的价格4、精美的包装5、合理的分销渠道6、完善的服务体制7、打动人心的广告8、花样翻新的促销活动9、持续的经营10、完善的管理制度11、严密的组织系统12、整合的理念13、完善的形象14、深厚的文化底蕴15、成功的公关二、品牌元素的运行1、有效动作化合应、分解反应、中和(综合)反应、聚变效应、裂变反应、协同反应、建立强势品牌2、充分遵循品牌元素的运行规律品牌物理模型标准品牌长度:能够拉长品牌的有效长度品牌高度:通过高品牌拉高低品牌品牌宽度:品牌核心区能够控制较大的市场范围品牌深度:与消费者建立密切关系品牌重量:增大品牌的智能当量品牌质量:增强品牌品质品牌密度:衡量品牌与消费者
9、的关系程度品牌亮度:品牌亮度的光泽度高品牌有序度:建立强大的品牌自组织系统品牌自由:具有强大的自度由品牌冲量:具有强大的品牌震撼力品牌动量:建立高速的抢占市场力品牌能量:综合反应品牌总体能量品牌加速度:加快品牌的提升速度品牌 CIS标准一、战略规划1、具体的CIS战略规划2、形成企业内部共识3、合理的CIS预算计划4、提炼品牌MI、BI理念5、设置CIS管理部门二、执 行1、由CIS部门负责整个CIS的宣传2、制定品牌CIS宣传手册3、员工能够理解和执行CIS4、加强CIS在企业内部的宣传,提高CIS 的认识和认同5、对新员工进行培训,灌输品牌CIS理念6、制定合理的、可行的执行方案7、评估执
10、行方案三、执行效果1、消费者认可和易于识别品牌CIS2、MI理念深入人心3、形成企业竞争力4、明显的企业品牌识别功能5、对产品、服务有积极的影响6、传递方式的有效性检验7、完善的监督机制8、统一和提升企业形象,提高企业知名度和美誉度9、激励员工士气,加强内部凝聚力,提高工作效率10、提高并强化广告、公关和其他宣传效果品牌质量标准一、战略规划1、洞悉质量的战略意义2、具体的质量体系3、形成企业内部共识4、与国际质量标准接轨二、执 行1、接受和导入国际质量标准2、制定质量控制手册3、员工能够理解和执行4、加强企业内部的质量宣传,提高质量意识5、对新员工进行培训,灌输质量意识6、控制质量成?7、全面
11、落实质量的流程管理工作8、抓好质量生产的各个环节9、建立即时反馈系统,提供快速反应能力三、执行效果1、为目标顾客提供符合他们需求的、安全的产品2、获得市场的良好反应3、形成企业主要竞争优势4、增加了目标顾客的满意度5、树立企业的质量形象6、随时掌握消费者对质量要求的变化趋势7、能考虑到顾客的实际需要品牌广告标准一、广告基本理论1、清楚了解广告的各种不同分类2、明确广告在整个过程中的作用3、在运用广告宣传时能正确选择广告传播媒体、并清楚各种媒体的优劣势4、能恰当地利用媒体组合策略5、对国内、国外的著名广告理论有清楚的了解,并能够灵活运用6、独立进行广告创意策划,运用多种广告创意策略二、品牌与品牌
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