广告摄影如何提升商业价值和文化价值.docx
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1、广告摄影如何提升商业价值和文化价值关键词:视觉文化; 广告摄影; 艺术表现; 市场定位;当今时代,人们的生活日渐富足,商品、品牌更是多种多样。面对互联网、多媒体、线下店面等铺天盖地的广告,人们往往很难做出选择。广告行业要求广告创作者不断将消费者的听觉、视觉、触觉、味觉等感官进行重新组合和利用。而广告摄影作为广告行业最为重要的创作方法,也应该紧跟时代潮流,将各种各样的商品信息进行艺术化处理。广告创作者应该以更高级的广告摄影作品,冲击人们的各种感官,利用广告摄影独特且强烈的视觉冲击作用,集中受众的注意力。广告摄影的艺术表现解读1. 广告摄影艺术表达的技术分析广告摄影以专业摄影技术和艺术表达为基础,
2、将传播商品信息、品牌理念、广告主诉求为自身职责。广告摄影对实物拍摄、布光表达、构图设计与图像技术等方面有比较系统的行业要求,同时,这些要求也可以说极为苛刻。比如,广告摄影中若以玻璃、塑料、不锈钢、玉器等透明材质的素材作为拍摄主体或是用具时,要求摄影师一定要用最能突出商品特性的拍摄表现手法进行拍摄,摄影师需要在此基础上进行更为高级的艺术表达。透明材质类的商品广告摄影要求摄影师表现出该商品的特有质感,并且,广告主会要求摄影师刻画出该商品特有的精美造型或华美花纹。对于食品类的广告摄影,摄影师要注意表达出该食物对人们味觉、视觉的刺激,必要时摄影师还应将针对受众的听觉刺激作为一种广告摄影的表达方法。比如
3、,摄影师可以利用各种布光的细微差别、光的反射原理得到该食物特有的形状、颜色、汁水等。对于视频类的食品商业广告,摄影师则可以通过汁水四溅的瞬间刺激人们的听觉和视觉,从而刺激人们的购买欲。此外,摄影师在进行广告拍摄时,一定要对那些特殊物理材质的物品进行高度重视,摄影师不仅要利用特殊的布光方式、精巧的摄影技巧和精心设计的画面对广告摄影作品进行全面把控,还应该赋予该摄影作品特有的艺术表达。2.视觉传达理念的高度渗透广告摄影师应该以视觉传达理论作为拍摄重点。摄影师要将广告和摄影两种不同领域的特质、文化进行合理交融,摄影是广告视觉内容表达的创作渠道,广告则是摄影师拍摄时要重点突出的拍摄理念。广告摄影的视觉
4、内容要符合大众能够接受的信息表达方式。广告摄影创作者们应在专业视觉传达理论的指导下,将广告主想要传达的理念和文化内涵表现出来。广告摄影创作者在进行创作时,还应从大众文化、社会价值层面,探索广告商品的视觉传达形式,通过合理的外在表达形式,体现广告作品独有的文化意义,吸引消费者更好地关注广告所传达的商品特质、企业理念和品牌文化。广告摄影的市场定位分析面对竞争激烈的市场环境,广告摄影作品不能仅表现出很强的功利性,广告摄影者还应该将作品的市场定位与具有一定价值内涵的艺术表现相结合。而且,明确的市场定位和高层次的形象表达、高等级的文化表达都会打动各类消费群体。广告摄影在广告行业的市场定位,就是将摄影专业
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