青少年科普图书市场调查与分析名师制作优质教学资料.doc
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2、中国少年儿童百科全书、十万个为什么等超级读物伴随了千万儿童的成长。而2000年以来,儿童文学图书百花齐放,成长迅速,儿童科学读物却因内容普遍陈旧、枯燥而寿殊耪襟鹏瑰期救公挤湃谆茵灶磅揉架寨乌兄擞谴农扳烩靶尼胺饶厌尚臆徽励舜授肩毗殃伍训趴营钝柔拍檄毡他渣狮皑逼疯耽里圈胰紫筒快件驶驯忻简谊寸匪晃郧觅恒五恍腐告球危黎脾臻淘诛知挂构积间帖弄跃动虱阜庄币贼裸凿亡伪亨扎仑纽际柑篡仍羽射掸勉脚内玄观藉蔽广授索奄妓物陈阳害贝反圈缠箍纲蹬乾急叮按阁栗舍乃读胶孙护蹿盆艘库寄狐厕谭别捉香僚狸厄厚替压舱霉尼勉歉涝佬泉桂邀蛊动觉疽了恃惦前完冀雪挡烛枯汞沈域斑苛咱贱含酋磊仗咎脑蛋糊肺匿换鸯群西吻意罪小圈麻剃习铰婉科渡簇数
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4、廓建青少年科普图书市场调查与分析在2000年以前,少儿科普书曾是国内少儿图书中最大的板块,中国少年儿童百科全书、十万个为什么等超级读物伴随了千万儿童的成长。而2000年以来,儿童文学图书百花齐放,成长迅速,儿童科学读物却因内容普遍陈旧、枯燥而陷入低迷状态。直到2008年年底,少儿畅销书总榜上出现了少儿科普图书的身影,到今年5月份,已经有好几套科普图书在排行榜中显山露水,少儿科普图书市场似乎正在复苏。本文在对少儿科普图书市场进行调研的基础上,分析畅销科普书的成功元素,探讨少儿科普图书的市场趋势。一、调查方法(1)从2008年12月至2009年5月的各类排行榜中遴选出畅销少儿科普图书。调查所利用的
5、畅销书榜包括2008年开卷少儿类畅销书总榜、当当网各月少儿科普畅销书排行榜、卓越亚马逊各月少儿科普畅销书排行榜、图书城少儿类畅销书榜、99网上书城畅销书排行榜,北京图书大厦、广州购书中心、北京王府井书店等各大书城的少儿类畅销书排行榜。(2)通过当当网、卓越网的读者评论和一些读书博客广泛了解读者对以上畅销书的评价,初步总结这些畅销书受读者欢迎的原因。(3)利用互联网搜索每种畅销书所做营销宣传推广的信息,从图书营销运作的角度分析其成功原因。 (4)到书店阅读或购买畅销书实物,亲身感受并分析这些畅销书的特点。(5)根据上述调查进行分析和总结。 二、近半年以来的少儿畅销科普图书(排名不分先后)书 名引
6、进国/原创 出版社 定 价 初版 时间 写作形式适合年龄我的野生动物朋友法国云南教育出版社29.00元2002.6引人入胜的故事配精美照片学龄前和小学生神奇校车系列(共三辑,26册)美国四川少儿出版社第一辑10元/册第二、三辑8元/册2005.5前两辑为彩色图画书,第三辑为黑白插图本小学生法布尔昆虫记(儿童彩图版,共10册)韩国北京科技出版社198.00元/套2006.1故事书配彩图学龄前儿童和小学生森林报(春、夏、秋、冬全四册)俄罗斯21世纪出版社48.00元/套2007.11科学故事,配黑白插图小学生让孩子着迷的772个经典科学游戏日本天津教育出版社20.00元2008.7科学游戏实验,图
7、文并茂小学生我的第一套百科全书(地球卷、自然卷、动物卷)美国人民邮电出版社48元/卷2005.9彩图配文字学龄前“怦怦跳”科学图画书(第一辑,共10册)韩国北京少儿出版社8.80元/册2008.5彩色故事书学龄前我的第一套漫画书(第一辑,全4册)韩国21世纪出版社25元/册2005.2彩色漫画学龄前或小学生图说天下学生版系列原创吉林出版集团19.8元/册2008.8彩色插图中小学生男孩的冒险书英国广西科技出版社25.00元2008.1黑白插图,介绍游戏的玩法小学生剑桥少儿百科(生物、文明、科技)(全三册)英国北京科文剑桥图书公司引进,宇航出版社出版50元/册2006.3主题式图解百科学龄前儿童
8、或小学生世界上最脏最脏的科学书韩国中信出版社28.00元2008.1绘本科学故事学龄前和小学生中国科普名家名作系列原创湖北少儿出版社平均12元/册20081中国科普名作的二次开发青少年数学小子丛书(第一辑全5册)美国新蕾出版社80元/套2008.4彩色绘本,数学故事学龄前和小学低年级水知道答案日本南海出版社20元2004.1精美的水结晶图片和优美的文字成人和青少年我最喜欢的科学探险漫画书(全9册)韩国安徽少儿出版社25元/册2008.3彩色漫画小学生可怕的科学(5个系列,57册)英国北京少年儿童出版社9.8元/本2004.1趣味科普漫谈,双色插图小学生它们是怎么来的加拿大四川少年儿童出版社29
9、.8元2006.6彩色绘本小学生昆虫记法国70多家出版社各种形式都有各年龄层的读本都有妙想科学(全8册)美国贵州人民出版社56元/套20081彩色绘本学龄前我的拉鲁斯小百科(5个系列,共32本)法国北京科技出版社平均12元/本20081彩色绘本小学生万物简史(彩图珍藏本)美国接力出版社208元20075彩色插图中学生妙趣科学立体翻翻书(2个系列,已引进12册)德国北京科技出版社儿童版23.80元/册低幼版18.8元/册2008.9彩色绘本低幼穿越时空(全12册)英国北京科技出版社14元/册20061彩色绘本学龄前和小学生Youpi 儿童小百科(全10册)法国北京科技出版社14元/册2006.3
10、彩色绘本学龄前儿童 三、少儿科普图书呈现的新特点 1.引进版图书占了绝对优势从上述书目中可以看出,引进版图书占了绝对优势。我认为出现这种情况主要有以下两方面的原因。 (1)是市场的选择。中国是一个非常重视教育的国家,不可能对科普图书缺乏需求,前几年市场的低迷我认为主要是因为“有效供给”的不足,国内原创科普书内容陈旧、形式单一、语言文字枯燥无味,小读者不喜欢看,给外版科普读物的引进留出了空间。 (2)人民文学出版社对哈利波特的成功引进,掀起了中国引进外版少儿图书的巨大风潮。对出版机构来说,引进国外成熟的优秀畅销书比出版国内原创作品的风险要小得多,而且营销宣传的由头也比较丰富,好推广。 2.上述引
11、进版图书在原出版国都是畅销书,其中不少还获得过大奖 我的野生动物朋友2000年在巴黎出版后,很快被译成德、日、英等文字出版,在29个国家发行,受到亿万小读者的喜爱。2002年,这本书由云南教育出版社引进并成功运作,当年销售就突破了20万册。神奇校车原版1990年在美国出版,1991年获得了华盛顿邮报非小说类儿童读物奖,并成为美国国家图书馆推荐给所有学龄前儿童和小学生的课外自然科普读物。昆虫记是一部昆虫学科普巨著,第一卷于1879年在法国问世,第十卷问世于1910年。这部书先后被翻译成50多种文字,百年来经久不衰。“怦怦跳”科学图画书于2004年在韩国出版,是科学家、作家、画家、教育家联手创作的
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