浅谈VR技术在汽车市场营销中的应用.docx
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1、浅谈VR技术在汽车市场营销中的应用关键词:VR技术; 汽车营销;一、VR技术应用现状概述VR (Virtual Reality)虚拟现实技术是一种能够创建和体验虚拟世界的计算机仿真技术,它利用计算机生成一种逼真的三维视觉使人通过一定的装置对虚拟世界进行交互和体验使用户沉浸到该环境中让人产生亲临感。这种技术应用于我们生活中的各个领域,例如军事演练、游戏场景模拟、医疗中的医疗教育、临床应用、心理康复等、教育方面中的实验模拟、虚拟智慧教室实现远程上课、还有在家居、旅游等各行各业都已经推广应用。在欧美一项调查报告中发现,有80%以上的消费者对使用VR虚拟技术进行对产品宣传产生很好的反响,这预示着将有越
2、来越多的商家利用这技术进行产品的宣传。对于汽车行业而言,VR技术被众多商家所应用,其中最早的可以追溯到20世纪90年代宝马利用虚拟现实技术开发汽车。2000年以来,福特也开始研究虚拟现实技术在汽车设计过程中的应用,而它也是第一个设立VR实验室Ford’s Im-mersive Vehicle Environment (FiVE) Lab来实现这一目标的品牌。2016年更是VR技术在汽车领域应用的一个井喷年, 丰田、奥迪、北京现代、雷克萨斯、吉利等车企都在利用VR技术在从事着汽车造型设计、汽车研发模拟、汽车市场营销等, 随着VR技术对汽车整个产业链的逐渐渗透, 汽车业正在发生革命性变
3、化。二、VR技术在汽车营销中的应用当今社会各行各业竞争激烈,汽车行业也不例外,企业想在激烈的竞争中立于不败之地脱颖而出,除了需有好的产品还需要借助好的营销服务来吸引更多的用户,VR技术作为一种具有交互性、沉浸感、幻想特征的媒介,其自带的体验属性与体验式营销不谋而合,因此越来越多的厂家将VR技术应用于汽车营销中,如今很多汽车消费者都已从不同的角度体验过VR技术。以下对VR技术在汽车营销中应用进行综述。(一)VR技术在汽车广告中的应用随着全媒体时代的到来,汽车营销过程中的广告方式已经从电视、广播、网络、报刊杂志、户外焦点广告等传统方式向新型广告方式发展,其中VR虚拟技术以场景化、沉浸性、互动性特征
4、被越来越多的被汽车产商所利用。以下就从VR虚拟技术三个方面的特征再结合汽车广告中的应用来进行阐述。1.场景化:新型VR虚拟技术打破传统广告营销营造一个个场景,消费者在一个个逼真的场景中除了调动视觉和听觉外,还可以充分调动触觉,这是传统广告达无法超越的。利用VR虚拟技术创建的高度拟真的场景使消费者完全沉浸其中,成为主动的参与者,可听、可看、可摸,更好地提升了消费者的现场感。2.沉浸式:传统广告也能声情并茂;给消费者传递产品信息,但受时空限制,两者间处于可望而不可即的状态,但VR虚拟技术通过消费者戴上VR眼镜,就可以置身于广告场景中,真实地触摸到产品、感受产品质量和体验产品功能,这能让消费者大大加
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- 浅谈 VR 技术 汽车 市场营销 中的 应用
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