美国漫威宇宙电影微博营销探析.docx
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1、美国漫威宇宙电影微博营销探析关键词:新媒体; 微博营销; 美国漫威宇宙电影的微博营销;1. 研究背景1.1 研究意义根据2018年微博用户发展报告显示:截至2018年9月, 微博用户已超5亿, 已经占到中国网名数量的48.7%。微博已经成为人们最重要的社交方式之一。在这种背景下, 微博已经成为中国最具代表性的新媒体营销平台, 微博作为一个自媒体平台, 已经成为企业营销的必然选择, 而电影的微博营销也成为最重要的电影网络营销方式之一。2019年1月1日, 美国漫威影业的官方微博宣布已经拥有粉丝529万, 对旗下每一部漫威电影的微博营销做到了宣传, 中国其他电影的电影营销基本还处于超级话题;阶段,
2、 同比中国其他电影的微博营销, 美国漫威宇宙电影的微博营销已经取得了一定的成效。本文将通过网络整合营销4I;原则研究美国漫威宇宙电影的新浪微博营销的模式, 总结漫威宇宙电影微博营销的问题与启示供中国电影业学习。1.2 研究问题美国漫威宇宙电影的微博营销取得了一些成效, 但依旧存在不足。美国漫威宇宙电影的微博营销针对了那一部分群体?美国漫威宇宙电影的微博营销存在哪些问题?美国漫威宇宙电影的微博营销有哪些好的手段吸引粉丝关注?微博营销还可以有哪些好的手段可以实行?如何改进中国电影的微博营销?2. 美国漫威宇宙电影的微博营销现状2.1 美国漫威电影微博的建立美国漫威影业在2012年成立了新浪官方微博
3、, 并且通过了新浪微博蓝V认证 (机构认证) ;, 截至2019年1月1日, 共有529万粉丝, 发博数2746条。2.2 漫威影业微博的主要营销模式2.2.1 漫威电影官方微博的整合营销漫威宇宙电影目前只有一个官方微博, 名称是漫威影业;, 这样漫威影业微博发布的内容就更具有权威性, 所有电影的宣传内容整合到一起。同时对漫威电影的宣传可以起到持续造热的好处。2.2.2 营销明星热度为电影造热漫威电影主演相继开通了个人微博, 通过个人微博和粉丝互动, 发布电影相关内容的同时也分享生活, 粉丝通过漫威电影主演的热的了解漫威电影。3. 美国漫威宇宙电影的微博营销探析3.1 网络整合营销的4I;原则
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