色彩营销对消费者购买行为的影响分析.docx
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1、色彩营销对消费者购买行为的影响分析关键词:色彩营销,消费者,购买行为,影响一、引言20世纪60年代, 城市化概念被提出以后, 使得世界性的城市化进行在较短的时间内获得了较大的发展, 且也取得较大的成绩。并且随着城市化进程的不断加快, 色彩在人们生活中的地位逐渐凸显。是以, 环境心理学家、建筑学家, 以及环境行为学家均对色彩营销进行了研究, 并且发现色彩在环境、建筑等各领域的应用已经逐渐兴起。同时, 在这一阶段, 通过相关学者的研究对人类生存环境进行了优化和完善, 使得撒才在人们日常生活中应用范围逐渐拓宽, 继而使得色彩营销的理论与实践得到了结合。同时, 在这一阶段也促进了环境设计学科的产生,
2、推动了人类社会的进步。环境设计是指是人们通过意识运用艺术手段, 对建筑空间环境进行创造处理。在此过程中, 需要将色彩空间运用在其中, 突出其艺术美感。当前, 随着我国经济不断发展, 城市化进程不断加快, 使得色彩在营销领域的应用逐渐兴起。相关研究显示, 将色彩应用在营销当中, 会对消费者购买决策产生影响。因此, 本文基于相关研究理论基础上, 进一步研究色彩营销对消费者购买决策的影响, 以期进一步完善相关领域, 完善营销学的相关组成部分。二、色彩营销对消费者购买行为的影响(一) 实验设计为了研究色彩营销对消费者购买行为的影响, 本文将双11;作为研究背景。双11;最初以电商届大型购物促销狂欢日的
3、名义提出, 并且在全国范围内产生了较大的影响, 因此将其作为实验背景进行研究, 具有一定的现实意义。同时, 在双11;节日氛围下, 研究色彩对消费者购买行为的影响是否, 具有一定的代表性, 能够在一定程度上确保研究结果的准确性。其中, 红色代表喜庆, 在节日中被广泛应用。是以, 主要愿意红色为例, 研究色彩营销对消费者购买行为的影响。同时, 相关学者也指出蓝色与消费者平静、安宁和幸福感具有更大的关联性, 在蓝色营销环境中, 消费者的愉悦度较高。消费者愉悦度较高的情况下, 会增加消费者购物的不确定性, 提升消费者购物需求, 促使消费者做出购买的决策。基于此, 并结合相关学者的研究结果, 提出以下
4、假设:(二) 实证检验为了检验以上假设, 对消费者进行问卷调查。其中, 调查问卷主要分为两部分, 第一部分是评估被调查者在不同色彩的购物环境中的情绪, 并根据相关学者的问卷设计, 完善调查问卷。第二部分主要观察不同消费环境下, 购物行为的变化情况, 测量指标主要借鉴Donovan等相关学者, 并结合研究的营销环境进行完善, 最终确定16条测量指标。主要通过问卷星对消费者进行问卷调查, 共计发放350份调查问卷, 回收问卷312份, 其中有效问卷为298份有效率为85%, 符合研究需求。说明回收的有效问卷可以进行下一步研究。(三) 结果分析可知消费者在购物过程中, 与环境中色彩在0.05显著性水
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- 关 键 词:
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