虹口区文化休闲娱乐产业专题研究报告书.doc
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1、虹口区文化休闲娱乐产业专题调研报告虹口区文化局在城市生活领域,文化休闲正在逐步成为人们生活中的一个基本组成部分。人们在工作和生活事务之余,以文化创造、文化享受为出发点,以身心放松、消遣娱乐和个人拓展为目标,采用娱乐、运动、社交和学习等方式来完整、全面、健康地发展自己,实现自身的价值。休闲已成为现代最重要的特征之一。国际休闲经济专家认为“世界将进入一个休闲时代,休闲、娱乐业将成为下一个经济大潮并席卷世界各地”。在阅读本调研报告之前,有必要理解以下几个相关词汇:大文化:大文化是指人类创造性的组合型文化。是人类社会在长期发展过程中创造的物质财富和精神财富的总和,即人类在一定时期一定区域所创造的物质成
2、果、精神成果和制度成果。文化产业:根据国家统计局文化及相关产业分类显示,文化产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合,主要包括:文化产品制作和销售活动;文化传播服务;文化休闲娱乐服务;文化用品生产和销售活动;文化设备生产和销售活动;相关文化产品制作和销售活动。文化事业:文化事业是指弘扬主旋律,提倡高雅文化的文化产品,例如公益性宣传,教育产品等,都应作为公共的文化事业来建设。它与文化产业同属于大文化的范畴。休闲:休闲是指人们在“闲暇时间”,通过一定的“休闲活动”使人达到一种闲适的“精神状态”或获得更好的自我发展。休闲的一般意义是指两个方面:一是消除体力的
3、疲劳;二是获得精神上的慰藉。其本质就是工作时间以外的恢复身心、发展自我的活动。一、虹口区文化休闲娱乐市场现状(一)文化休闲娱乐产业界定根据国家统计局的文化及相关产业分类显示,文化休闲娱乐业是文化产业的重要组成部分,在行业分类门类中属R门类,具体包括室内娱乐活动、游乐园、休闲健身娱乐活动和其他娱乐活动四大类(详见表一)。结合我区实际情况以及调研材料限制,本调研报告中所指的文化休闲娱乐行业是指:夜总会、歌舞厅、卡拉OK厅、练歌房、电子游戏厅、电子游艺厅、棋牌室、桌球房、保龄球馆、浴场、桑拿、台球房、音乐茶座、音乐餐饮等相对较为传统的娱乐行业。即表一中的9210、9230和9290大类。目前,我区尚
4、无9220类中的大型室外娱乐活动和娱乐设施。(表一)行业名称行业代码定义包括项目室内娱乐活动9210指室内各种娱乐活动和以娱乐为主的活动。-夜总会、歌舞厅、卡拉OK厅、练歌房等的活动;-电子游戏厅的活动;-室内娱乐设施的游戏、游艺活动;-以休闲、娱乐为主的动手制作活动(陶艺、缝纫、绘画等)-其他未列明的室内娱乐活动。游乐场9220指配有娱乐设施的大型室外娱乐活动及以娱乐为主的活动。-大型游乐园活动;-充气娱乐设施的各项活动;-水上游乐园活动;-其他未列明的游乐园活动。休闲健身娱乐活动9230指主要面向社会开放的休闲健身娱乐场所和综合体育娱乐场所的管理活动。-综合体育娱乐场所(游泳、保龄、球类、
5、健身等一体的综合性健身中心);-保龄球馆;-健身中心(馆);-台球室、飞镖室;-高尔夫球场;-跑马场;-射击、射箭馆场;-滑沙、滑雪及模拟滑雪场所的活动;-惊险娱乐活动场所(跳伞、滑翔、蹦极、攀岩、滑道等)的活动;-娱乐性军事训练、体能训练场所的活动;-其他未列明的休闲健身娱乐的活动。其他娱乐活动9290指各种形式的彩票活动,以及公园、海滩和旅游景点内小型设施的娱乐活动。-彩票活动(体育、足球、福利等彩票中心以及销售网点;-公园、景区内游船出租活动(不带操作人员);-公园、景区内摆摊娱乐活动;-公园、景区内小动物拉车、骑马、钓鱼等活动;-租借道具活动(如租借照相、服装、道具等);-海滩浴场更衣
6、及租借用品服务;-公园及街头艺人表演活动;-娱乐性展览;-其他未列明的娱乐活动。(二)我区文化休闲娱乐产业现状根据虹口区统计局2004年的统计资料显示,虹口区目前共有86家文化娱乐单位(统计口径见表一),其中,室内娱乐活动类63家,休闲健身娱乐活动类16家,其他娱乐活动类7家。共吸纳从业人数444人,为国家年纳税额约362万。1、从资本来源看,86家单位中涉及到内资、港澳台投资、外商投资等三种资本合作类型。民营资本已在我区文化休闲娱乐产业中占据相对优势地位,86家单位中49家为私营,占比为57;其次是国有资本及集体资本,外资所占比例最小,不足4个百分点。从企业组织架构来看,独资、合伙、有限责任
7、公司占据了绝大部分比例,股份有限公司仅为5家,这也在一定程度上说明我区文化休闲娱乐企业规模、注册资金较小,大型的、具有现代公司治理结构的企业集团严重不足,尚不能达到一定的规模效益。(表二) 单位:家企业性质室内娱乐活动休闲健身娱乐活动其他娱乐活动小计国有3328集体90110股份合作2002集体联营1001其他联营1102其他有限责任公司5117股份有限公司0011私营独资174021私营合伙3205私营有限责任公司153119私营股份有限公司4004其他内资3003与港澳台商合资经营11中外合作经营112合计63167862、从经营状况来看,我区文化休闲娱乐产业相关企业存在规模小、创利少、经
8、营状况不佳等特点。86家单位中,平均从业人数为10人,平均营业收入为329万元,平均上缴国家税收42万元,且全行业亏损,全年共亏损11368万元。经营规模、经营效益尚需进一步提升(详见表三)。从活动类别来说,室内娱乐活动单位数量最多,有63家,占单位总数的73。吸纳的就业人口也相对较多,占行业就业总人数的60。休闲健身娱乐活动次之,单位数仅16家,却也吸收了238人,几乎是室内娱乐活动单位的一半人数。但从营业收入上来看,室内娱乐活动单位收入仅占行业总收入的42,休闲健身娱乐活动单位收入却占到了行业总收入的48。(表三) 单位:家、人、千元小类及类别名称室内娱乐活动休闲健身娱乐活动其他娱乐活动小
9、计单位数6316786从业人数524238116878从业(女)27112647444营业收入1185613486298628328其中主营收入1179513124217827097固定资产原值12029358591201159899本年折旧1525336625597450利润总额-5688-4016-1664-11368主营业务税金26477152573619经营税金002222从人均收入上来看,室内娱乐活动人均年收入是22500元,远远低于休闲健身娱乐活动人均49500元的年收入水平。因此,无论从行业指标还是个人指标上来看,休闲健身娱乐活动都是我区比较优质的娱乐行业。3、从企业微观角度来看
10、,2004年虹口区营业收入前十强企业总营业收入2125.7万元,占行业总收入的75。前三名总营业收入为1153.6万元,占前十名总收入的56。说明我区文化娱乐行业的集中度比较高。另外,从行业类别来看,室内娱乐活动单位占3家, 休闲健身活动单位占5家,其他娱乐活动占2家。从营业收入结构来看,室内娱乐活动单位占31.6,休闲健身娱乐活动单位占56.6,其他娱乐活动单位占11.8。该数据再次说明了休闲健身娱乐活动的竞争优势。(表四) 单位:人、千元单位行业代码注册类型从业人数营业收入其中主营收入利润总额主营业务税金上海麒麟大厦文化娱乐有限公司921017470430543051451485上海高点保
11、龄球运动有限公司923032010039683606-3261369上海上外健身中心92301102336253625-261120上海蓝海百老汇科普有限公司92903201420231215-1683226上海虹口体育健身有限公司92301102219701970-1367上海攀宇健身俱乐部9230171161642164204上海振河娱乐有限公司92101736013971397-912181上海金莎丽娱乐有限公司92101733010111011-1885252上海虹口体育场实业总公司92301106825825-245上海金辰道具制作有限公司92901735491491026 从企业性
12、质来看,前十名企业中,国有企业有3家,私营资本有5家,外商投资占2家。总共只有3家有外资成分的企业中就有两家跻身前10强,分别列居第二名和第四名,说明外资数量虽少,但由于资金规模大、经营管理能力强等方面原因,在收入规模上领先于内资企业。(三)我区文化休闲娱乐行业在市区的地位根据上海市文广局2005年的统计数据显示,2004年我区文化娱乐业单位数量在全市的排名是13位。按营业收入指标来看,我区2004年文化娱乐业的营业收入是11365万元,在全市处于第12名。2004年税收贡献比中,静安第一,占22,卢湾第二,16,浦东第三,9。虹口名列第11位,贡献比为3。(图一) 在文化娱乐业统计指标中,又
13、具体分为歌舞娱乐场所、游戏电子游艺场所和其他娱乐场所三个具体类别。根据各类别2004年营业收入指标来看,我区各类别营业收入情况均属于中等偏下,既没有峰点(如黄浦、静安、卢湾、浦东、徐汇等区都在营业收入折线图上占有峰点位置),也没有低谷(如崇明、金山、南汇、青浦、松江等郊县均是折线低谷点)。从图一可以看出,我区2004年营业收入总计点与歌舞娱乐类营业收入点基本重合,说明我区文化娱乐场所中主要收入来源就是歌舞娱乐类。另外,与我区情况基本相似的还有宝山、长宁、崇明、奉贤、嘉定、金山、卢湾、南汇、浦东、普陀、青浦、松江、闸北等区县,图表显示这些区县的营业收入总计点与歌舞娱乐类营业收入点都基本吻合,说明
14、歌舞娱乐类还占据着各区文化娱乐业的主导地位,19个区县中,13个区县歌舞娱乐场所营业收入占各区文化娱乐业总营业收入的90以上。各类娱乐业发展比较均衡的只有黄浦、静安、闵行、徐汇和杨浦五个区。二、虹口区文化休闲娱乐市场问题(一)文化休闲娱乐活动形式单一、内容贫乏从我区文化休闲娱乐单位经营的项目来看,还停留在歌舞娱乐、棋牌娱乐等较为传统的娱乐节目上,整体而言,层次低、效益差,与目前较为流行的休闲、时尚元素尚未接轨。1、从文化休闲娱乐类别来看,我区经营的娱乐项目比较单一,在娱乐业四大类别中只涉及到室内娱乐活动、休闲健身娱乐活动和其他娱乐活动三大类,而在现代社会中越来越有影响力和生命力的以大型室外娱乐
15、活动为主的游乐园项目在我区却还处于空白状态。即使是在涉及到的三大娱乐类别中,也只是触及到皮毛,远没有深入开发和发展。例如,在室内娱乐活动(表一)所列的五项经营项目中,我区涉及到四项,如果把我区经营项目和行业分类列举项目之比定义为经营项目涉及度的话,那么我区在室内娱乐活动中经营项目涉及度为80;游乐园项目在我区尚未出现,经营项目涉及度为0;休闲健身娱乐活动项目中,列举了11项涉及了4项,经营项目涉及度为36;其他娱乐活动项目中所列举的项目可能在我区都出现过,但多为一次性行为,并没有为此成立公司或企业。按照我区的实际情况,经营室内娱乐活动的企业有63家,占比73.3;经营休闲健身娱乐活动的企业有1
16、6家,占比18.6;经营其他娱乐活动的企业有7家,占比8.1。(图二)2、从经营的具体娱乐项目来看,我区经营项目相对较为传统,室内娱乐活动中主要集中在歌舞、棋牌、电子游戏类,目前较为时髦的陶吧、画吧等高水平娱乐活动在我区尚未出现;休闲健身类则主要集中于健身、台球类,而诸如高尔夫、跑马、射击、滑沙、滑雪、跳伞、滑翔、蹦极、攀岩等高档休闲健身活动项目还未曾涉及。随着社会机械化、电气化和自动化程度的提高,现代化交通工具的普及,以及信息技术的发展,人们从事各种体力劳动的机会和时间大大减少,加之社会竞争和环境变化给人所造成压力的增大,人们越来越寻求通过体育运动、户外休闲来增进健康、缓解压力、度过余暇,人
17、们的游乐观念和生活方式较以前发生了巨大变化,休闲娱乐已经成为人们追求高品质生活的新时尚,但是我区在此娱乐领域的开发却极其有限。之所以造成这样的局面,一方面是与我区的地理位置和人文环境有关,另一方面也与我区境内资本雄厚、管理完善的大型企业缺乏密切相关。(二)经营资本实力弱、企业组织类型欠科学文化休闲娱乐产业是高投资、高收益、高风险的产业,巨额的投资和销售的不确定性对该产业的经营者素质都提出了较高的要求,需要经营者不但精通经营管理、策划、营销等方面的知识,还要对文化娱乐市场和国家文化娱乐管理政策具有一定的敏感度。而我区现有的文化娱乐业经营者大多数文化程度较低,对现代企业管理、资产经营知识掌握较少,
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