广告传媒商业价值的创造途径.docx
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1、广告传媒商业价值的创造途径摘要:商业经济时代下,企业除了关注产品制造或销售所创造的经济收益外,对借助于各种传媒所创造的经济价值更加重视。广告传媒逐渐成为企业塑造自身品牌及创造经济收益的重要途径,广告传媒行业面对广阔的市场商机,应抓住机会积极创造出更多的商业价值。针对这一点,本文分析了广告传媒商业价值创造的相关问题。关键词:广告传媒;商业价值;创造;有效途径传统意义上的传媒适用于各种信息资源的传播,把最新的各种信息以不同的形式传播给社会人员,使其能及时了解社会发展的具体动态。随着商品经济的快速发展,传媒业的功能不再局限于传播信息,广告传媒的出现大大改变了企业或个人的看法。鉴于广告传媒的商业价值,
2、企业应紧抓商机以创造出更大的经济收益。一、广告传媒产业的发展状况广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。传媒就是传播各种信息的媒体,传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”,指传播信息资讯的载体,即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具【1】。广告与传媒之间的有效组合,为参与信息传播的企业或单位提供了创造收益的平台。中国的传媒产业在近年的发展中可谓百花齐放,在媒体体制化改革后,更是使一些新的网媒参与进来,利用先进的互联网平台与传统的媒体进行肉搏,在资源和人脉上新兴的网媒虽然不占有优势,但快速便捷的特性和相比传统媒体超低的
3、价格使网媒在广告行业中独树一帜,众所周知,媒体的生存在广告上是不可或缺的一项重要环节,但网媒在不占传统优势的情况下硬是将本已不多的池鱼揽入怀中,这也恰恰说明网媒势必是未来我国媒体的发展主项。二、广告传媒潜在的商业价值经过长期的经营改革,广告产业与传媒产业之间的联系性日趋显著,两者不再是单一的产业结构形式,而是演变成了相互统一、相互支撑的新型产业链。需要强调的是广告传媒融合之后,并未丢弃原有的信息传播功能,而是把传媒的运作过程进行了优化改进。广告传媒潜在的商业价值如下:1、宣传价值。无论是新推出的产品或已销售的商品,其均要通过某一种方式完成宣传,这样才能让更多的消费者关注商品信息。广告传媒的宣传
4、价值是无可比拟的,成功的广告宣传能带动一个产业的兴起【2】。如:生产商研制出新产品后,经过不同媒体的宣传产生社会效益,吸引大批消费者关注改商品,从而为后期的营销推广做好了准备。2、品牌价值。为商品塑造良好的品牌形象也是企业所重视的,尤其是面对市场经济改革背景下,品牌已经成为企业的无形资产。借助传媒的作用,不仅宣传了企业所推出的新型产品,也是在打造属于企业自身的品牌价值。经过一段时间的广告传播,既可以增加消费者关注企业的程度,也能把本企业作为一种品牌推广出去,实现“名利双收”。3、销售价值。市场决定了销售额度,销售额度决定于消费者的关注。经济全球化及区域经济化环境下,国内外企业均热衷于广告传媒的
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