市场调查与预测 第四章.ppt
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1、第四章 抽样设计,第四章 抽样设计,开篇案例,现代抽样方法的先驱盖洛普 “一种客观测量报刊读者阅读兴趣的新方法”是乔治盖洛普(George Gallup)在艾奥瓦大学写博士论文时用的题目。通过对“Des Moines Register and Tribune”和瑞士数学家雅克布贝努里(Jakob Bernonlli)具有200年历史的概率统计理论的研究,盖洛普在抽样技术领域取得了进展。 他指出,当抽样计划中的调查对象涵盖广泛,涉及不同地域、不同种族、不同经济层次的各种人时,你只需随机抽取而无需采访每个人。尽管当时他的方法不能为每个人理解和认同,但是现在,这已经被广泛使用。,第一节 抽样设计基础
2、,第一节 抽样设计基础,一、抽样调查的含义,抽样调查是一种非全面调查,也是市场调查中应用很广泛的一种调查方式。 所谓抽样调查就是按照一定的程序和原则,从研究对象的全体(总体)中抽取一部分(样本)进行调查和研究,并藉此调查和研究结果对调查对象全体的有关特征作出估计和推断。 抽样调查中所抽取的样本代表总体的程度,决定了抽样调查的准确性和可靠性。因此,如何抽取样本是抽样调查的一个十分重要的环节。 依据样本抽取方法与技术的不同,抽样可以分为:,随机抽样,非随机抽样,就是指按照随机原则抽取样本。,是指抽样时不遵循随机原则,而是从方便、快捷出发或根据调查者主观判断有目的地选取样本。,三、抽样调查的适用范围
3、,四、抽样调查中的几个重要术语,五、抽样方案设计,所谓抽样方案设计,就是从一定总体抽取样本资料以前,预先确定抽样程序和方案,在保证所抽选的样本对总体有充分代表性的前提下,力求取得最经济、最有效的结果。 抽样方案设计的基本内容如下: 抽样方案设计的程序:,第二节 随机抽样技术,第二节 随机抽样技术,根据调查对象的性质和研究目的的不同,随机抽样技术主要有:,一、简单随机抽样,又称纯随机抽样或单纯随机抽样。 是在抽样之前,对总体单位不进行任何分组、排列等处理,完全按随机原则从总体中抽取样本。 是最基本的随机抽样方法,也是理论上最符合随机原则的抽样方法。 具体方法有掷硬币法、掷骰子法、抽签法、随机数表
4、法、计算机抽取法等。其中,后三种在市场调查中比较常用。,二、等距抽样,又称机械抽样或系统抽样。 是先将总体各单位按某一标志顺序排列起来,然后按一定间隔(抽样距离)来抽取样本单位。 是市场调查中应用最广的一种抽样方式。 对总体各单位按某一标志排序时,有两种方式: 抽样间隔(抽样距离)= 总体单位数/样本单位数,三、分层抽样,又称类型抽样。 是先将总体所有单位按某一重要标志进行分类(层),然后在各类(层) 中采用简单随机抽样或等距抽样方式抽取样本的一种抽样方式。 分层抽样的具体方式一般有:,四、整群抽样,又称集团抽样。 是先将总体按一定标准划分成群或集体,然后以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽
5、取若干群或集体,最后由被抽中各群中的每一个单位组成样本。 划分群时,每群的单位数可以相等,也可以不相等。 在每一群中的具体抽选方式,既可以采用等概率抽样(如简单随机抽样),也可以采用不等概率抽样。,分层抽样与整群抽样对比,五、多阶段抽样,在许多情况下,特别在复杂的、大规模的市场调查中,抽取的调查单位一般不是一次性直接进行的,而是采用两阶段或多阶段抽取的办法,即先抽大的调查单元,在大单元中抽小单元,再在小单元中抽更小的单元,这种抽样组织方式称为多阶段抽样或多级抽样。 多阶段抽样的主要特点:,选择和应用随机抽样方法的因素,第三节 非随机抽样技术,第三节 非随机抽样技术,非随机抽样是指抽样时不遵循随
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