[一年级其他课程]家电巨头大突围家电行业投资设计与分析报告.doc
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1、 本文由icefreez贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT,或下载源文件到本机查看。 中国 的家 电 巨 头们 正 在进行一 系 列 大 调 整 我 们从 中也 看到 一 些 公 司 吸 引投 资者 的亮点 。 , 只 是 各 自调 整 的方 向 不 同 , 手 段 各 异 着力点 不 同 。 成立 芬 康 静 粼 在 、 中 国 的证 券市 场上 。 , 家电 年开 、 类上 市 公 司 曾让 不少 投资 在 , 者趋之 若鹜 、 始的牛市行情 中 四 月 长虹 青 岛 海 尔 春 兰股 份 深 康佳等一 批个 股 都 曾是 表 现 非常突出的龙 头 是 , 当
2、时市场上 的指标股 和 风 向标 但 是 , 。 在 年 以后这 些 上 市 公司 , 由于 受 到行业 发 展 周 期 和 公 司 经 营管理 等诸多 因素的影 响 业 绩大 多 出现 了 不同程度 的下 降 尤其是 , 四 川长虹业 绩下 降较快 使得家 电 , 类上 市公司在证 券市 场上逐 渐被冷落 在 , 乐观 。 救 保 水 坟 不 琶 尤 石推 出 智能化滚筒洗 衣机 和与纳米技术相结合 , 两年多的 时间内一直 表现 不佳 从 , 。 继彩 电 巨 头四 川 长虹 现大 幅滑坡后 , 年业 绩出 , 的洗衣机 主 营 业 务收人 同比增 长 , 。 年起 粤美的 公司经过 公司
3、经 。 年 中期 , 我 国冰箱 但 因公 司 是通过 降价促 销抢 占有 限 的国 内市场 份额 毛 利率 由上 年的 , , 营管理 体 制 的变革 业 绩大 幅提高 年伊始 整 , 巨 头科龙 电器和 空调 巨 头格力 电器的经 降至 , , 其 他家 电巨 头也 纷纷开始 了调 , 营业 绩开 始 显 出疲态 这 其 中有行业 周 , 再 加 上 三 项 费用 的上升 。 最 终导 从公司高层 人 事变动 , , 产业 转 型 到 期 对上 市 公 司 经 营 业 绩 的影 响 大 战的 影 响也 是重要 因 素 。 。 但 价格 致净利润 同 比减少 人 了亏 损 股 行列 。 其他
4、 一些 企业 。 强强 联合 家 电 巨 头 的 动作都 可 称得上 如厦 新 电子 更 是从 两年 前绩优股 行 列 进 是大 手 笔 家 电企业进行 调 整 的真实意 调器 格 力 电器 上 半 年 净 利 润 同 比 下 降 科龙 电器 主 营产 品是 电 冰箱 和 空 上 半 年 电冰箱 和 空 调器 的销售 额 , 变 化之 大 令人瞪 目 , 图何在 影 响呢 , 会 对中国的 家 电行业 带 来什 么 但是我们 也 看 到 不景气 的 同时 , 在 家 电行业 整 体 也 有个别 家 电企业 却保 。 竟争加剧 业 绷全体 下 滑 , , 分别 较 去年 同期 下 降 , 和 。
5、 由 、 持着快速增 长的势头 青岛海尔 上 半 年公 司 实 现 主 营 业 务 收 人 元 , 年 此 可 见 空调行 业 已经 从市场 高速增 长 亿 年同 在 以价格战为代表的行业过度竞争 已导 致该 行业 的利润率 大 幅下 降 盈 利 能力 强 的阶段 逐步过 渡到市 场平 稳 净利润 、 亿元 。 , 分别 比 , 全年 增长 盈 利微弱 的阶段 由于 业相继进军空调 制造 行 业 , 、 。 集团 、 期增 长 奥美 的 已连续 年 成 为 目前证 券市 。 业 绩预 期不 容 乐 观 。 南 京 熊 猫和深康佳等实 力强 大 的彩 电企 预 计今后 几 年 我 , 保持 业
6、绩的快速 增 长 价格大 战 已使不少家 电企业 的利益 受损 风 中 , 场上 的 绩优 股 梯 队 的企业 , 那么为 。 年 国内彩 电市场再掀 降 价狂 , , 什 么 一 个原 本 属 于 第 二 国 内两大 彩 电生 产企业 深 康佳和 四 其 市 四 月 长虹 的 降价 幅度高达 , 国空调行 业 竞争将会进 一 步 加 剧 空 调产 品 的 平均价 格和盈利空 间将 不断走低 。 在空调大 , 长虹 分别宜 布 大 幅调 低彩 电售 价 , 战 中非 但 没有 受 损 反 。 而 得 到 了快 速 成 长 呢 场 人士 称 电行业 , 彩 电降价有 可 能 波 及 整 个 家
7、年 的全年业绩 不 容 最 重 要 的 一 点就 是 在 竟 月 才上 家 电股 年 争 中求 变 化 , 管理 体 制 附经界 年 月 溯肠添 要变 经 营 战略要 变 以变化 求生 存 求 , , , 世 界 经 济 一 体化 的趋 势也 越 来越 明显 四 川 长虹 、 , 发展 。 青岛海尔 、 深康 佳 、 格力 电 器 、 科龙 电器等 也 积极 顺 应这 一 潮流纷 。 巨 头求 变 , 竟争转 向 高层次 年的快速 。 纷投 身到跨 国经 营 的大 潮当 中 我国的家 电行业 经 过近 、 、 、 、 四 川长虹在 不 断开 拓 国 内市场的 同 发展 主要家 电产 品相继进
8、人成熟期 彩 电 冰箱 空调 洗 衣机 微波 灶等主要 家电产品的生产能力都 超过 了需求 各个 , 时 , 一 直 比较 关注 国际市场 的变化 和发 , , , 展 面 临国 际市场的改变 公司不断调 整 思路 加人 了海外市场的拓展 力度 并实 施 了超强势海外扩张策略 公司采取在海 。 , 主要 家电产 品都相继掀起过价格大战 最 。 初的彩 电价格大 战造就 了 长虹 康佳等彩 电业的 巨头 大 的生 产企业依靠规 模实力 , 、 系 目前 公司 已建立 了 大 事业部 事 , 。 外设 立 办事处 与国际著名厂 商在海外合 资设 厂等方式将企业的主导产品一 一 彩 电 不断渗透到俄
9、 罗斯 东南亚 等市场 同时 , 、 、 业 部制是 现 代企 业 管理的一 种重要 的新 兼并 了一大 批小的生 产企业 使 自身的生 产能力进一 步扩大 , 。 , 型管理 方 式 , , 国际跨 国公 司普遍 采用这 。 经 过 几 轮价格大战 , 一方 法 长虹 终于迈 出 了重要 的一步 此 公 司还 将 目光投 向澳大利亚 和美国等地 公 司正 考虑在两地设立组 装厂 。 , 虽然生存下来的企业 确立 了 自己在行业 中 番调整 的一 个 重点也是 在 巩 固 原来彩 电 的地位 但是也造 成 了企业利润下 降业绩 滑坡 因此 不少 企业看 到了单纯依靠价 。 , 第一 的基础上
10、, 逐步 向彩 电业 之 外 的领 。 格 力 电器 面对 国 内家 电市 场 激 烈而 域寻 求新 的发展 亿只 , 年 月 , 刚 刚推 复杂的竟争格 局 , 公司 对 经 营 的 战略决 格竞争的劣势 率先在企业 内部开始 了调 , 出半年时间的长虹 环保 电池 销量 突破 使 四 川 长虹 成 为我国环保 电池 生 。 策 求 、 、 经 营模 式的选择均提 出了更 高的要 整并在后来的竞争 中胜 出 这就促使家 电 。 。 这 就促使 公 司要 开始运 用全 球化的 , 企业开始纷纷进行一 系列的重大 调 整 从 , 产基地 场 。 月 由四 川长虹 公司 自 行研制 , 战略 眼
11、光 去 看市场 化 的营 销体 系 , 。 并建 立 起 一 套多元 年 以来公 司重 点开 , 高层 管理 人 员到公司 的投资方 向等 可 以 , 开 发的最 新一 代 长虹可 视 电话 将投放市 月 日年产量超过 巧 万 台的 中国 。 是近 几 年来中国家 电企业少有的行业 猫么 拓南 美 市场 并以 巴西 市 场 作为切人 点 公 司 计 划运 用 大调整 这预示着 中国家 电企业开始进人 , 最 大 背 投影彩 电生产 基地在 长虹 家 电城 建 成 并 正 式投人规模生 产 年上 半年所 葬集的配 一轮更高层次的竞争 。 这 一切 变化 , 股 资金 有 限公 司 , 亿 元 投
12、资设立 格力电器 巴西 利 用 南美 洲的夏 季 与 国 内及 , 年 粤美 的 开 始 对 公 司内部管理 都说 明 长虹 的人 事 调 整 已顺 利过渡 现 体制进 行 改 革 , 。 实行 事 业 部制获得 了成 。 在正 进行 公 司产 业 结构的调 整 和升 级 而这一 切均 可 视为 长虹 阻止 其业 绩滑 坡 并重新崛 起 的一 个 强 烈信 号 。 其 它 海 外 市场 相反 的气 候特性 在销 售 。 功 粤美的开 始进人新 一 轮的上升周 期 年粤美 的加快创新 季节上 形 成互 补 , 从 而 进 一 步扩 大公司 “ ” , 主 导产 品 在海外市场 的销售份额 坚 持
13、 自主 开 拓海外市 场 司 已开 发外 销新产品 。 步伐 占总销量近六 成 的新产品成为公司利 润 和增 长的保证 同时组 建 并 逐 步 完善营 销 体 。 , 深康 佳 也加 快实施 走 出去 战略 , 目前最 引人 注 目的就是 第一个在 大型 国企成立 民选 董事局和 。 今年 上 半年 公 , 种 并在 去 年成 筹备在 。 功设 立 印度生 产基 地的基 础上 墨 西哥 、 系 形 成 了全 国最具 规 , 亿元 印尼 设 立 合资生 产企业 模 的营销 网络 成为粤 , 的职工量 化配股计 美 的进 攻 市场的 利器 军 突起 外 , 。 划 民主直选董事 局主席在 国 内特
14、大 资本 市场 , 组 兼并做 大 变强 重 组 是 证 券市 场永恒的主题 是 什么 事 实上 , , 公 司除在 空调 产 品上异 在小家 电方面更 是 目前 国 内 , , 企业中 尚属首 次 春 兰集 团决定 从集团 公司 。 , , 那么 家 电企业上 做 得最好的 正 因为如此 粤 美的连 续 年保持业 绩的高速增长 这 在 , 亿元 净资产 中 拿出 , 。 对经 营层 , , 中国 家 电行 业 未 来 资产重组 的发展 方 向 年 以来在 国 内证 和员 工 进 行量 化配股 显 然 春 兰集团在 。 近 几 年 国 内家 电企 业 中是非常 少 有 的 产权 制度改革 方面
15、将 向前迈 出一大 步 并 在股权激励 制度方 面做 出有益 的尝试 产 权明晰是一个有效 的企业 制度建立 的基本 前提 高科 技企业 的发展 更 是 有赖于 此 , , 。 。 券市场上 发生 的深 万 科 与青 岛啤酒 两起 重组案例 从 一 个角度提示 了未来主导 我 国证券市 场 资产 重组 的方 向 。 。 在证 券市场上 资者 的认 同 , , 公 司 的价值 也得 到 了投 。 市 场 表 现 良好成 为 家 电企 业 中新 的绩优股 的 代表 综观 全 球证 券市场 的购并浪潮 近年 来 是 以强强联 合为 主 流 实 际上 无论 从 , , 四 月 长虹 在连 续几年业 绩
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