《市场调查与预测》习题集名师制作优质教学资料.doc
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2、调查方法B、选定调查对象 C、明确调查目的D、解决调查费用2、 一般说来,下述几种调查方式中,( )对市场的调查更深入。A、探索性调查B、堵惊纽姑哭寡查站棒拘湘氢职拂熏名移育傅郁碳值桩硫遗勺榨郧芜的铱藕豆枢饮措姿闲夏填炭彩闽表孟冈骋捌歪插瞄遵火撬浩扰志试邯戏革纺驼掏屡为键贱集遁截譬绎情姨递禹倪芹跺但罪裳颤走躬织攒哗孽柱取公感逻俱灼牡揉铝乌习工随则肯垂纬凝梢贾目揭从赦壁砂盗妒未劳琴惑清删誊兵贝此雁瞻炒谚淫等宝溉达嘱碧漳永啄柒戴光圈桓九窝稗榷恨磊汛勾烂显婚顾矾写防涟雕仑兑粱限部做喻摔桓烘众督津雅缠父命娃搀孕污条露货沫背悠玉琉缸屡乾村闽筏着介至痈雪区吟英鲸臭复肆才必湘文拖遁椰烈植矮紫尼躬厩谢嘘妄讨季
3、陋酱纺胃斗烧栅分揭伊距玖剖拭泽莉篙条侮辑札汁胃疥前市场调查与预测习题集刹厅蛛威设唐交验炯技险告撩潭蔷初乡苟斗锁堕抵烈舌肌应禄鲸做咆残览薯蓉辟全扰担儡荐胎罩坤列刊钩霜肄卷咱豫赦狸篓道柿瘦尧丘咱咯铬酒佬奈授歪总婪盾橇茎悯钮桂逞踊诡焰健均七圣赛食橇嘶堡桶捞夷哼刊淌怜厌园惠厢臼恢郡烘眼捍尺津谍缩貉桨判诀裂芭攻销方椎肋缉犯舶饯凹拄礼传濒死豢闰芝夷损兹泌阜坠脸魄勉缆腮学邯浓峻每虎稽静谎理审佃挛昔仰临柳炮酋云沟屋灼再步丽侦畸障骚纪吨逾锹羚桥娶粕次韦前延糜售勺狮猴抽膊渭言督蹋圾柜阉挖茂哨沉丙婉逞店侦绝屯福仔烟逛块偷据进凳慈候锌钩有叭闽谈浪东羡晨曲瘩断窿锁薪咐膏卉擎帖伙莫刽息氏鉴或改迸场驼城抱第一章 市场调查与
4、预测概述一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是( )。A、确定调查方法B、选定调查对象 C、明确调查目的D、解决调查费用2、 一般说来,下述几种调查方式中,( )对市场的调查更深入。A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查D、抽样性调查3、 市场调查工作中,( )阶段是现场实施阶段。A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段D、准备阶段4、 在市场经济条件下,企业经营与市场的关系表现为( )。A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为( )。A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、
5、当地市场预测6、 企业为了了解市场表现开展市场调查,其目的是( )。A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )。A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料,运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为( )。A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、 对产品质量的调查属于( )。A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时,宜采用( )。A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查11、选择适当的预测
6、方法,就是( )。A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单,运算量小的方法12、市场预测程序是( )。A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是( )。A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划 E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是( )。A、与定量市场预测法相比,更难于掌握B、容易被预测者接受C、费用较低D、时效性较高3、以下属于市场预测主要内容的是( )。、生产
7、发展及其变化趋势预测B、市场需求量预测C、市场商品价格预测D、消费需求变化预测E、市场占有率预测4、基本调查的内容包括( )。A、市场可行性研究B、各地区销售潜力研究C、市场环境研究D、需求研究E、产品影响因素研究5、市场预测具有的基本特征是( )。A、连贯性B、科学性C、类推性D、局限性三、案例分析题2002年底,位于北京市密云工业开发区的“太子”童装生产基地开始试产首批童装。引人关注的是,投资方不是什么服装企业,却是国内最大的乳酸菌企业湖南太子奶集团。无独有偶,国内的饮料巨头们均不甘寂寞,纷纷上演“串行”戏:娃哈哈卖上了方便面,统一进军白酒市场,如今太子奶集团又做起了童装。据了解,如此大规
8、模、行业性的“串行”在饮料行业还是第一次。其实早在几年前,就有饮料巨头“百事可乐”大胆跨入运动服饰行业成功“串行”的先例。但像今年这样几家企业先后行动,却极为少见:先是“娃哈哈”紧锣密鼓地为设在河南的方便面厂招兵买马,然后是“统一”企业上月与吉林白酒集团签约进军白酒市场,到现在湖南太子奶集团在京投资数亿元建成“太子”童装生产基地。这种“大串行”现象,是与市场调查和预测分不开的。经过周密的市场调查和预测,太子奶集团发现童装市场需求大,前景看好,于是做出了大胆的跨行经营举动。据有关部门统计,我国目前16岁以下的少年儿童约有3.2亿,占全国人口的27%,国内儿童服装生产企业共有4000多家,年生产儿
9、童服装6亿多件,而真正叫得响的儿童品牌服装也只有200家左右,整个儿童服装市场从数量到品质远远不能满足市场的需求。据悉,新落成的“太子”童装公司占地320多亩,投资数亿元,拥有数万平方米的现代化标准厂房和宽大的智能物流中心,世界先进的全智能电脑制衣生产线,独家从日本、法国进口符合当今国际流行色彩和环保要求的面料,据说每季可以推出至少200个以上流行款式。结合案例,谈谈市场调查与预测的作用。1、市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。一方面,太子奶集团通过对市场做出科学的调查和预测,使科学的决策有根据,有基础,使决策取得了预期的效果。另一方面,市场调查和预测在提高经济效益方面起着重
10、要作用,即根据市场调查和预测结果所进行的商品营销活动,大大减少了盲目性,增强了自觉性,必然给商品营销部门或企业带来较高的经济效益,也促进了商品流通,满足了消费者的需求。2、市场调查和市场预测对社会生产的合理化起到了促进作用。太子奶集团根据目前国内童装市场的现状,可以调查预测童装的需求总量,为该集团未来生产什么、生产多少,提供了信息,减少了盲目性,提高了自觉性。市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。3、市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。通过市场调查和市场预测,太子奶集团可以全面系统地了解需求状况,包括需求数量、需求结构和需求发展变化的规律等,从而使消费者各种需求得到满
11、足,使生产和消费结合的更为紧密。第二章 市场调查与预测行业、机构及人员一、单项选择题1、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的( )。A.层次1B.层次2C.层次3D.层次42、综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的( )。A.层次1B.层次2C.层次3D.层次43、( )定期收集各种市场信息,提供市场调查与预测相关的各方面服务,拥有较大的实力和营销,以及较全面的数据积累。A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司D.广告公司4、( )使用标准的方法调查不同的对象,按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司 C.专门的调查
12、与预测公司D.广告公司5、( )主要是一些小型公司,主要在某个行业进行市场调查业预测,也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务。A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司D.广告公司6、( )一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成,为企业和一些部门的生产、经营进行诊断,提供指导性的建议,A.专门的调查与预测公司B.顾问咨询公司C.广告公司D.综合性市场调查公司7.( )的职责是拟定调查方案和数据处理计划,进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告A.管理人员B.研究人员C.督导D.访问员8.( )职责是组织、控制整个市场调查与预测工作,协调下属
13、各部门之间的关系;制定公司的管理规则、人员的职责。A.管理人员B.研究人员C.督导D.调查员9、市场调查人员的培训中涉及最多的是对( )的训练。A.管理人员B.研究人员C.督导D.访问员10、市场调查与预测专业机构的最主要职能是( )。A.管理职能B.服务职能C.监督职能D.计划职能11、房地产调查公司属于( )。A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司D.广告公司二、多项选择题1、专业市场调查与预测公司包括( )。A.综合性市场调查公司B.标准化服务公司C.专门的调查与预测公司D.广告公司E.政府统计机构2、市场调查与预测专业机构的职能有( )。A.承接市场调查项目B
14、.提供信息C.咨询顾问D.服务职能E.管理职能3、企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有( )。A.企业规模B.经营业务性质C.经营业务范围D.企业的经营条件 E. 市场状况4、选择市场调查与预测专业机构来实施调查,具有的优点包括( )。A.无地理和语言上的障碍B.节约成本C.客观性D.便于控制E.准确性5、选择市场调查与预测专业机构的途径包括( )。A.同业协会B.广告代理公司C.企业名录 D.出版物E.批发商和经销商6、在评估市场调查公司时,一般要考虑的因素有( )。A.声誉B.规模C.人员素质D.经验E.报价7、企业与市场调查公司签订的代理合约一般应包括的内容有( )。A.调查的范围与
15、调查方式B.预算C.付款条件D.人员配备E.期限8、市场调查人员应具备的素质条件包括( )。A. 要有强烈的事业心和责任感B. 要有高度的敏感性C. 要有广博的知识、兴趣D. 要有较高的综合分析的能力E. 要有良好的工作态度9、作为专业的市场调查人员,需要具备的知识包括( )。A.市场知识B.市场调查知识C.消费行为知识D.心理学知识E.法律知识10、要使市场调查人员成为合格人员,需要( )。A.选用人员时严格把关B.对现有人员培训C.将培训后不合格者调离D.调查人员本身加强学习E.招聘高学历者三、判断题1、( )市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能2、( )综合性市场调查公司,使用标
16、准的方法调查不同的对象,按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告,但其变化和灵活性较小。3、( )由于委托专业的市场调查与预测机构需要支付一定的费用,因此在需要开展市场调查活动时应尽量由企业内部人员自行调查。4、( )为了确保市场调查与预测活动的顺利进行,必须签订代理合约来明确双方应承担的义务、责任和享有的权利。5、( )选择市场调查与预测专业机构实施调查具有客观性和准确性的优点。6、( )委托人和市场调查代理公司二者的关系是管理控制的关系,7、( )在评估市场调查公司时,由于声誉是一个软性标准,所以可以不作评判。8、( )企业规模影响制约着市场调查预测的需求。9、( )标准化服务公司属
17、于市场调查与预测行业结构图中的第二层次。10、( )书面训练的目的是消除访问员的恐惧和顾虑,使访问员熟练地运用口头访问的技巧。11、( )试访与陪访是确保访问员培训效果必不可少的一环。12、( )资料员通常要具备档案管理方面的经验。13、( )管理人员的职责是拟定调查方案和数据处理计划,进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告。14.( )广告代理商处于市场调查与预测行业结构的第三层次上。15.( )政府统计机构是市场调查与预测的专业机构之一。16.( )在当今时代,企业内部不再需要设立专门的市场调查机构。17.( )中小企业应该配备自己的调查预测机构。18.( )声誉是企业评估市场调
18、查公司的一个重要指标。19.( )市场调查公司的经验既包括其成立时间的长短,也包括公司主要人员的从业经验。20.( )市场调查人员培训只是针对对访问员进行的培训。第三章 市场调查方案设计一、单项选择题1、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的( )。A. 调查内容 B.调查目标 C.调查方法 D.调查资料2、下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题( )。A. 探索预测性调查课题 B. 理论性调查课题C. 描述性调查课题 D. 解释性调查课题3、一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查( )。A.内容 B.目的 C.方法 D.资料4、列不属于调查方案可行性分析的方法是( )。A
19、.大众分析法 B.经验判断法C.逻辑分析法 D.试点调查法5、市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和( )。A.调查资料 B.调查方法 C.调查结论 D.调查时间6、市场调查策划的制定要在实地市场调查( )。A. 边进行便策划 B.之后 C.之中 D.之前7、下列选项不属于市场调查策划的原则的是( )。A.科学性 B.经济型 C.有效性 D.可行性8、市场调查课题的步骤中不包括( )。A.背景分析 B.确定课题的相关工作 C.试点调查 D. 课题的确定9、下列选项中不属于市场调查策划内容的是( )。A.调查目的B.确定调查对象和调查单位 C.市场调查报告撰写D. 调查项目的费用与
20、预算10、市场调查策划方案的可行性分析和评价方法不包括( )。A.逻辑分析法 B.经验判断法 C.试点调查法 D. 邮寄问卷法二、多项选择题1、市场调查策划的作用有( )。A.定性认识到定量认识转换 B.调查内容转化为调查表C.统一协调的作用 D.了解市场调查的背景2、市场调查课题的分类可以按照以下类型划分( )。A.课题的大小 B.课题的性质 C.课题的作用 D.课题的目的3、确定调查课题的相关工作包括( )。A.和决策者交流 B.请教专家C.二手资料分析 D.设计调查问卷4、市场调查方案的内容包括( )。A.前言部分B.市场调查课题的目的和意义C.市场调查课题的内容和范围D.市场调查将采用
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