产业化IP应该怎样找到受众-并拥有商业价值.docx
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1、产业化 IP 应该怎样找到受众-并拥有商业价值产业化 IP 应该怎样找到受众 ,并拥有商业价值 ?下面由小编与大家分享,希望你们喜欢 !欢迎阅读 !明星 IP 是具有较高曝光度、知名度和稳定粉丝群的优质IP 。明星 IP 包含五项基本要素,各要素符合一种由内到外层层包裹的洋葱型结构。其中,最中心的要素是核心价值观 (Values) ,然后依次向外展开的要素为鲜明形象 (Image) 、故事 (Story) 、多元演绎 (Adaptation) 与商业变现 (Commercialization) 。在下图的模型中,越向内层, IP 价值的实现越由内容创意者决定,而 IP 的文化属性越强,越向外层
2、, IP 价值的实现越由文化企业决定,而 IP 的商业属性越强。明星 IP 基本要素的洋葱模型1 价值观 内容基石价值观是原创 IP 内容是否具有开发和传播价值的第一标准。IP 的载体 ( 电影、电视剧、游戏等 ) 作为文化商品,同时具有经济效益与社会效益,文化信息在传播过程中不可避免地会对消费者的精神思想产生影响,因此文化企业在筛选和开发 IP 过程中,需要过滤掉暴力、封建迷信等非正能量的内容,着重表达契合社会共同认同的核心价值。只有具有开发潜力的IP 内容得到受众的认可,才有可能集聚更大范围的 “粉丝效应 ”。IP 开发商在后续改编过程中会综合考虑,如电影寻龙诀和九层妖塔对网络小说鬼吹灯的
3、影像开发,就合理规避了不受大众理解和接受的部分内容,解构盗墓题材,强化探险 /冒险类型,定位共享的价值观念与精神取向。因此,共享的价值观是 IP 开发过程中最重要的正向坚守。2 形象 基本单元形象鲜明是潜力 IP 跨界开发的落脚点,尤其是可视化的角色形象( 无论是真人形象还是拟人形象 ) 。在 IP 系列文化产品中,电视剧、电影、游戏等视觉化的文化产品是IP 内容变现的核心部分。根据文化产业IP 开发的实践经验来看,文字、声音的多元利用率远远低于影像的多元利用率。个性鲜明的角色形象是明星IP 的基本单元。当然,形象需要时代化的个性予以支撑,需要与消费者的生活环境发生连接。具有法律意义上的IP,
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