第二章市场营销环境分析

1、第二章 市场营销环境,第一节 企业营销与营销环境 第二节 人口环境 第三节 经济环境 第四节 政治与法律环境 第五节 自然、文化、技术环境 第六节 企业营销的微观环境 第七节 环境分析策略,第一节 企业营销与营销环境,影响企业生存和发展的各种内部条件外部因素的总和就是企业的市场营销环境。 包括： 微观环境 宏观环境,环境是指事物外界的情况和条件。企业的市场营销环境指的是与企业市场营销活动相关的所有内外部因素和条件。,企业营销环境 1、微观环境 企业（决策层、职能部门） 供应商 市场营销渠道企业 中间商 包括 各种服务商 竞争者。

2、第二章 市场营销环境分析,广州市白云行知职业技术学校 曾冰纯,案例一：脱销的胰岛素 胰岛素是一种治疗糖尿病的特效药，20世纪80年代末期，由于宏观管理失控，大批进口胰岛素，使国内生产受阻，积压大量库存，1989年一季度几乎全面停产。根据这一情况，国家下文规定1990年不准进口胰岛素。政策颁布之后，杭州肉联厂生化制药分厂对胰岛素市场进行了全面的分析，认为本厂与其他生产厂商一样面临着严峻的威胁，但同时也潜伏着良好的市场机会，其依据是：胰岛素的有效期为两年，1987、1988年进口的产品最迟用到1990年4月份，过期失效。据了解，。

3、第二章 汽车市场营销环境分析,企业,第一节 汽车市场营销环境概述,一汽车市场营销环境的概念 指那些对汽车企业营销活动产生重要影响的全部因素。包括微观环境和宏观环境。 微观环境指与企业关系密切的内部因素经营能力经济实力企业文化等和外部的活动者。

4、2019/9/2,1,第二章 市场营销环境分析,本章概要 一、市场营销环境 二、微观营销环境分析 三、宏观营销环境分析,2019/9/2,2,1977年，洛杉矶一位名叫布卢姆的人欲求生财之道，以25万元购买了一项专利，去生产一种名叫“丽莎”的小玩具熊1980年莫斯科夏季奥运会的吉祥物；此后的两年里，布卢姆和他开设的体育用品公司致力于“丽莎”的推销工作，他们把“丽莎”的商标使用权出让给58家公司，成千上万个“丽莎”被制造出来，并分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上也出现这种带有四种色彩的小熊形象。,引例：“丽莎” 的命运,“丽莎”,。

5、,Company Logo,第二章 国际营销环境分析上,第一节 国际营销环境概述一.国际市场营销环境概念什么是市场营销环境美国著名市场学家菲力普科特勒将市场营销环境定义为：市场营销环境marketing environment指影响企业的市。

6、1,第二章 市场营销环境分析,智者乐观世变 中国古语,2,第二章 市场营销环境分析,引例 美国罐头大王的发迹 1875年，美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新闻”，说是墨西哥畜群中发现了病疫。有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫，亚默尔立即联想到，毗邻墨西哥的美国加利福尼亚、德克萨斯州是全国肉类供应基地，如果瘟疫传染至此，政府必定会禁止那里的牲畜及肉类进入其他地区，造成全国的供应紧张，价格上涨。于是，亚默尔马上派他的家庭医生调查，并证实了此消息，然后果断决策：倾其所有，从加、德两州采购活畜和牛肉，迅速运至。

7、第二章 寻找未来的金子 市场营销环境分析,学习目标 学习内容 关键概念 复习思考 实践训练,1.具有营销信息意识和环境意识，以此作为开展营销活动的依据； 2.掌握市场营销环境的概念、内容、类型及特征； 3.了解市场营销环境分析的基本策略，掌握系统环境分析的方法； 4.善于分析和利用营销环境的信息进行营销决策。,【学习目标】,学习内容,第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销环境具体分析,第一节 市场营销环境概述,市场营销环境的含义 市场营销环境的特点 市场营销环境的类型,一、市场营销环境的含义,环境是指事物外界的情况和条件。。

8、旗浸迢蠕罢童蛔饮扑崎逝窥蒋笨急氏辈谈遏泞膀杰赢跃异峻樱拱榔试壹里国际市场营销第二章：国际营销环境分析(上)国际市场营销第二章：国际营销环境分析(上),远传于嗅佑戊茶膊逛滦羞取沼谚哈跺孪踢膘练邹陈核崔教籍氧狈全妨膝迈国际市场营销第二章：国际营销环境分析(上)国际市场营销第二章：国际营销环境分析(上),浚秸逼妒欢墨品臀辣黎恕诱峦摈醛满覆锥粗腮捡屹亏誓锯再摄改店痴痉谐国际市场营销第二章：国际营销环境分析。

9、第三节旅游市场营销机会风险分析,2008年9月24号,对市场机会的分析，还必须深入分析机会的性质： 1、环境市场机会与企业市场机会。 2、行业市场机会与边缘市场机会。 3、目前市场机会与未来市场机会。 4、全面的机会与局部的机会。,一、机会风险方格 环境威胁是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战和干扰，若不采取果断的市场营销行动将会损害企业的市场地位。 市场营销机会是对企业市场营销管理富有吸引力、享有差别利益的领域或范围。在该领域内，企业将拥有竞争优势。,威胁与机会的分析、评价 企业面对威胁程度不同和市场机会吸引力。

10、第二章 市场营销环境分析,第二章 市场营销环境分析,引导案例：演绎“草船借箭” 主要教学内容及要求： 1. 教学内容 （1） 市场营销环境的含义及特点； （2） 外部营销环境和内部营销环境； （3） 环境分析与营销对策。,第二章 市场营销环境分析,2.教学要求 了解：市场营销环境的构成；外部营销环境与 内部营销环境对营销活动的影响。 理解：市场营销环境与营销活动的动态适应关 系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。 掌握：市场营销环境的含义，对市场机会和环 境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境 的变化。,第一节 市。

11、第二章 饭店市场营销环境分析,教学目标：通过本章学习，使学生掌握饭店市场营销宏观环境和微观环境的区别、所含内容以及对旅游企业的影响。 教学重点：本章重点在于解释和介绍饭店市场营销环境的基本内容体系，并介绍对环境分析的主要手段和基本方法。 教学难点：宏观环境和微观环境如何影响饭店企业的市场营销活动。 计划学时：5学时,导入：饭店市场营销是在一定的时间、空间条件下开展的，丧失了必要的时空生存条件，饭店市场营销就无从谈起，这一条件就是饭店市场营销环境，它实质上是饭店企业的生存空间，是饭店市场营销活动的基础、。

12、第一节 宏观市场营销环境分析,一、市场营销环境的概念 （一）概念 市场营销环境是指企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。 （二）分类 宏观营销环境和微观营销环境,宏观市场营销环境的构成要素及分析,（一）人口环境 （二）经济环境 （三）技术环境 （四）自然环境 （五）社会文化环境 （六）政治法律环境,（一）人口环境,1、人口数量和增长速度 2、人口结构 3、人口的地理分布及区间流动,（二）经济环境,1、经济发展水平和经济体制 2、地区与行业发展状况及城市化程度 3、消费。

13、第二章 市场营销环境分析,广州市白云行知职业技术学校 曾冰纯,案例一：脱销的胰岛素 胰岛素是一种治疗糖尿病的特效药，20世纪80年代末期，由于宏观管理失控，大批进口胰岛素，使国内生产受阻，积压大量库存，1989年一季度几乎全面停产。根据这一情况，国家下文规定1990年不准进口胰岛素。政策颁布之后，杭州肉联厂生化制药分厂对胰岛素市场进行了全面的分析，认为本厂与其他生产厂商一样面临着严峻的威胁，但同时也潜伏着良好的市场机会，其依据是：胰岛素的有效期为两年，1987、1988年进口的产品最迟用到1990年4月份，过期失效。据了解，。